Инструменты Google для веб-мастеров предупреждают пользователей, что они лишились благосклонности Google и им следует опасаться «искусственных или неестественных ссылок». Популярные сети блогов были деиндексированы. Пришло время паниковать, или это реальность проверить по порядку?
Большая часть индустрии поискового маркетинга возмущена уведомлениями от Инструментов Google для веб-мастеров, которые предупреждают пользователей о том, что они лишились благосклонности Google и им следует следить за «искусственными или неестественными ссылками, которые могут быть использованы для манипулирования PageRank». ».
То, что началось как рябь еще в феврале, превратилось в приливную волну недовольства и тревоги по мере того, как все больше людей сообщают о получении уведомлений.
Сильнее всего на данный момент, если судить по шумихе в сети, пострадали сети блогов, такие как BuildMyRank (которые фактически закрываются). Неясно, является ли это алгоритмическим обновлением или ручным штрафом, но, вероятно, не случайно, что Google недавно обсуждал деиндексацию услуг веб-хостинга в начале этого месяца. В то время как Panda намеревалась избавить сеть от массового контента низкого качества, последнее действие Google, похоже, направлено на выявление неестественных профилей обратных ссылок и ответственных за это лиц.
Различие «неестественное» является важным, поскольку до сих пор оптимизаторам и веб-мастерам в большинстве случаев не рекомендуется создавать платные ссылки. Тем более, что после краха JCPenney мы все знаем, как в поисковой индустрии, так и за ее пределами, что покупка ссылок - это плохая, плохая новость.
В интервью 2008 года Эрику Энге царь веб-спама Google Мэтт Каттс говорил о построении ссылок - в частности, о том, как это делать этично и в соответствии с рекомендациями Google. Фактически, на протяжении многих лет Каттс часто делился советами по построению ссылок; примеры см. на канале Google Webmaster Help на YouTube. Некоторые из стратегий, которые он рекомендует, - это оригинальное исследование, создание противоречий и использование юмора. Тем не менее, все дело в содержании.
Недавние события кажутся почти фундаментальными изменениями в том, как Google воспринимает входящие ссылки; теперь говорят, что их не только нельзя покупать, но и вообще нельзя пытаться строить. Конечно, Google, как и ожидалось, хранит молчание относительно того, что именно поместило сайты-нарушители в список наказаний. Это означает, что, как обычно, мы можем делать только предположения.
Теория, на мой взгляд, наиболее обоснованная принадлежит Фрэнку Уотсону, который внес свой вклад в эту статью. Кажется, что этот раунд штрафов и инцидентов с деиндексацией является результатом того, что Google обнаружил большое количество неестественного якорного текста.
Например, неестественный ссылочный профиль цветочного магазина может выглядеть так: 1000 ссылок с названием бренда в качестве якорного текста; 3500 ссылок с использованием «купить цветы онлайн»; 5000 ссылок с использованием «заказать цветы онлайн» и т. д. Вы ожидаете, что больше ссылок будут использовать название бренда в качестве якорного текста; большое количество ссылок, использующих очень конкретные термины с большим объемом поиска, даже больше, чем название компании, может быть тревожным сигналом. Это тот профиль, который может сигнализировать Google о том, что он мерзавец.
Любые возражения, которые я видел по поводу того, насколько легко конкурентам злоупотреблять прямым текстовым флагом привязки, были отвергнуты, например: «Люди должны просто сосредоточиться на своих сайтах» или «Никто не собирается тратить на это время». О да, да, они будут. Такое случается часто.
Похоже, что те, кто получил уведомления, еще не сильно пострадали. В своем заключительном объявлении BuildMyRank предоставил клиентам возможность удалить все свои ссылки. Судя по всему, они, похоже, справились с ситуацией как могли. А для их клиентов избавиться от этих ссылок, пожалуй, самый логичный вариант.
Тем не менее, другие паникуют и сходят с ума, спеша избавиться от ссылок, полученных из сетей блогов. Маленькие птички шепчутся, что Google предложил пресечь тех, кто отказывается от имени SEO-компании, создавшей их неприятные ссылки. Независимо от того, правда это или нет, возможно, было бы плохой идеей либо избавиться от части вашего ссылочного профиля раньше, либо бросить компанию под автобус, не зная из первых рук, были ли они проблемой.
У Google есть способ разжигать панику, и неудивительно, что многие полагаются на него, поскольку органический трафик приносит большую часть их доходов (и в этом заключается ваша первая ошибка). Если рефлекторной реакцией на рассылку предупреждающих уведомлений Google является то, что все и их братья бегут подавать отчеты и просить о пощаде или заходят так далеко, что пытаются удалить обратные ссылки, разве Google не сэкономил себе много работы!
Неестественные ссылки, платные ссылки, очевидно, не окупятся по большому счету. Но прежде чем присоединиться к победе, спросите себя, сможете ли вы справиться с немедленным падением рейтинга и, возможно, трафика, если вы удалите кучу обратных ссылок. Или вам следует остановиться, перевести дух, спланировать и попробовать что-то новое, чтобы накопить некоторый объем обратных ссылок, прежде чем отключать все, что может показаться «неестественным»?