Недавно Google внедрил некоторые новые возможности прогнозирования в Google Analytics, которые могут оказать большое влияние на вашу рекламу в Google, в частности на вероятность покупки и вероятность оттока пользователей вашего сайта.
Эти новейшие обновления представляют собой последний шаг компании в области машинного обучения, призванный помочь бизнесу расти за счет улучшения аналитики, доступной в Google Analytics.
Новая информация находится в типе свойства «Приложение и сайт», что позволяет вам составлять отчеты по объединенным данным приложения и веб-сайта. В прошлом году Google представила ресурс App + Web.
Отчеты типа ресурса «Приложение и сайт» позволяют использовать данные для получения интегрированного отчета на основе данных мобильных устройств и веб-сайтов способами, которые раньше были недоступны, что позволяет создавать еще более мощные аудитории и таргетинг.
Какие возможности предлагают эти новые функции?
Добавление вероятности покупки и вероятности оттока дает вам возможность быстро ориентироваться на тех, кто с большей вероятностью купит, и сосредоточиться на удержании тех, кто может покинуть ваш бизнес.
При создании аудитории вы увидите новые параметры показателей в типе ресурса «Приложение и сайт» под заголовком «Прогнозируемый».
Вероятность покупки
На основе имеющихся данных Google предоставит вам представление о пользователях, поведение которых, по его мнению, демонстрирует наибольшую вероятность совершения покупки у вашего бренда. Это довольно интересная информация.
С помощью этого показателя вы сможете увидеть пользователей, которые:
- Вероятные покупатели в течение 7 дней:Целевые пользователи, которые с большой вероятностью совершят покупку в ближайшие семь дней
- Вероятные первые покупки в течение 7 дней: Таргетинг на пользователей, которые с большой вероятностью совершят первую покупку в ближайшие семь дней
Вероятность оттока
Следующий фрагмент данных, который вы получите, основан на том, как пользователи и покупатели взаимодействуют с вашим брендом. Google предоставит вам информацию о том, кто, скорее всего, откажется от вашего бренда на следующей неделе, что даст вам возможность снова попытаться привлечь их к активности.
С помощью этого показателя вы сможете увидеть пользователей, которые:
- Вероятное отток покупателей в течение 7 дней: Ориентируйтесь на пользователей, которые, скорее всего, не посетят ваш веб-сайт или приложение в ближайшие семь дней
- Вероятные 7-дневные пользователи: Ориентируйтесь на активных пользователей, которые, скорее всего, не посетят ваш сайт или приложение в ближайшие семь дней
Эти наборы данных составлены на основе действий посетителей на вашем веб-сайте и в мобильных приложениях.
Поскольку это настолько ново, трудно сказать, насколько точными и ценными будут эти новые наборы данных, поэтому мы будем держать вас в курсе, когда узнаем больше.
В течение следующих нескольких недель эти новые показатели и наборы данных будут доступны на порталах, но вам нужно будет настроить события покупок или автоматически измерять покупки в приложении после достижения определенных пороговых значений, чтобы ваши Ресурс "Приложение и сайт", чтобы иметь возможность использовать их.
Читать по теме: Как создать свой первый отчет Google Analytics
Как это может помочь маркетологам в их повседневной работе?
Благодаря этим новым данным вы сможете быстро создавать таргетированные кампании Google Рекламы, используя информацию о вероятности покупки, помогая держать ваш бренд в центре внимания пользователя.
Используя эти новые данные прогнозного анализа, вы можете перенацелить эти группы пользователей с помощью рекламы, адаптированной для их повторного вовлечения, прежде чем они зайдут слишком далеко, что действительно позволит вам получить максимальную отдачу от ваших кампаний ретаргетинга.