Оптимизированная видимость в поиске, цель которой - занимать высокие позиции в рейтинге поисковых систем, имеет решающее значение для всех предприятий, поскольку пользователи, испытывающие недостаток времени в веб-поиске, обычно стремятся получить результаты, близкие к началу первой страницы результатов поиска.
Оптимизированная видимость в поиске, цель которой - занимать высокие позиции в рейтинге поисковых систем, имеет решающее значение для всех предприятий, поскольку пользователи, испытывающие недостаток времени в веб-поиске, обычно стремятся получить результаты, близкие к началу первой страницы результатов поиска.
Тогда появляется веская и логичная причина использовать Google AdWords для оптимизации видимости ваших предприятий. Во многих случаях это действительно так, но Google AdWords не для всех и во многих случаях может фактически напрасно тратить деньги.
Видимость поиска или забвение поиска?
На первый взгляд, для малого и среднего бизнеса (МСП) Google AdWords кажется идеальным решением для обеспечения видимости в результатах поиска. Делая ставку за определенное количество слов с ограниченным количеством символов: 25 в заголовке, по 35 в каждой строке текста и 35 в отображаемом URL, вы получаете платные поисковые запросы.
Вы можете предложить всего лишь 0,50 евро за клик за слово или количество слов, относящихся к продуктам или услугам вашего предприятия, но если вы являетесь представителем малого и среднего бизнеса, вы можете быть уверены в этом, если только вы не Сделав существенную ставку, вы почти наверняка проиграете более крупному конкуренту по популярным терминам.
Тест производительности PPC
Есть очень быстрый способ продемонстрировать это, и вам даже не нужен сертифицированный консультант AdWords, чтобы помочь вам в этом, и на самом деле, сдав всего два довольно простых экзамена в год, вы можете с тем же успехом получить сертификат самостоятельно и экономьте деньги.
Этот быстрый и несложный тест не требует ничего, кроме нескольких пальцев, клавиатуры и здравого смысла. Теперь подумайте о своем бизнесе, подумайте о релевантных и распространенных поисковых запросах, а затем поместите их в Google.
Вы заметите, что большинство из них, если не все, используются в Google AdWords, и если вынажмете здесь и введете эти термины в Планировщик ключевых слов Google, вы вы увидите, сколько они стоят и сколько вам придется заплатить, чтобы превзойти конкурентов и занять первые места в рейтинге.
Действительно ли контекстная реклама эффективна с точки зрения затрат?
Это если у вас большой бюджет и вы можете делать ставки на слова и фразы, которые обеспечат вам настоящую видимость на первой странице. В противном случае это сомнительно. И есть еще две важные проблемы, которые вам следует решить с точки зрения экономической эффективности.
Во-первых, если вы пользуетесь услугами сертифицированного консультанта AdWords, куда клик AdWords привел посетителя - на очень релевантный контент на вашем веб-сайте? Возможно, это звучит безумно, но помните: эти люди не обязательно являются опытными интернет-маркетологами.
Во-вторых, возможно, вы заплатили за определенное количество кликов, но сколько из них на самом деле привело к ценному посещению вашего сайта -средняя статистика указывает рейтинг кликов около 5 % за каждое показанное объявление с оплатой за клик - и сколько из них завершилось распродажей?
Лучший способ?
На мой взгляд, поисковая оптимизация, создание маркетингового контента на странице, который люди действительно читают и который их убеждает, а также соответствие поисковым запросам, которые люди свободно используют (и, следовательно, за которые очень дорого платить в Google AdWords), кажется лучшим способом. Действительно, исследованиеNielsen, проведенное пару лет назад, показало, что только 6% пользователей будут нажимать на результат PPC, а не на «органический» результат поиска. Это не значит, что контекстная реклама не должна быть частью вашего маркетингового комплекса, но, судя по этим результатам, она, вероятно, должна быть небольшой.
Хотя вам может потребоваться помощь авторитетного агентства цифрового маркетинга, в отличие от Google AdWords никто не может превзойти вас по ставкам по поисковым запросам, и любой, кто бесцельно и бессмысленно нажимает на ваш результат поиска, не будет стоить вам денег.
Так что копайте глубже, задайте себе несколько сложных вопросов не только о посещаемости веб-сайтов, генерируемых PPC, и росте продаж - это легко подсчитать - и довольно быстро вы поймете, подходит ли PPC вам и вашему предприятию.