Расширения выносок - это действительно важный компонент Google AdWords, и они могут быть невероятно полезны при описании того, что может предложить ваш бизнес, что может быть неясно только по вашим ссылкам и описанию.
Расширения выносок - это действительно важный компонент Google AdWords, и они могут быть невероятно полезны при описании того, что может предложить ваш бизнес, что может быть неясно только по вашим ссылкам и описанию
Воспользуйтесьпримером из Google ниже:
Acme Electronics использует AdWords и может указать свой веб-сайт в первой строке, общее описание бизнеса во второй строке, а затем в третьей строке предлагаются три фразы-вызова, с помощью которых они могут сообщить пользователям о специальных услугах, которые они предлагают, которые отличают их от конкурентов.
Это некликабельное дополнение к вашему объявлению, похожее нарасширенные описания. В данном случае они выбрали три расширения уточнений:.
- Бесплатная доставка
- 24-7 Служба поддержки клиентов
- Согласование цен
Очевидно, что для того, чтобы расширения выносок были полезными, вам нужно выбирать вещи, которые не только имеют отношение к тому, что предлагает ваша компания, но и то, что будет выделяться и выделять вашу компанию среди других. отдых.
Каковы лучшие практики? Как вы можете воспользоваться этой возможностью и заставить ее работать на ваш бизнес? Прочтите ниже, чтобы понять, как добиться наибольшего успеха:
Начало работы с уточнениями
Выноски не только включены в вашиварианты рекламы AdWords, но даже если вы их не используете, вы все равно платите за это место, которого просто нет б/у.
Чтобы начать, вам нужно войти в систему и открыть свою учетную запись AdWords. Откройте вкладку «Кампании» и нажмите «Расширения объявлений» для той кампании, в которую вы хотите добавить это дополнение.
Тогда вам нужно будет просмотреть свои «выноски» в раскрывающемся меню. Расширения уточнений можно реализовать на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. В качестве примера смотрите скриншот ниже:
После того, как вы заполните более 2 уточнений (хотя рекомендуется 3-4), страница будет выглядеть примерно так:
Как видно из приведенного выше примера, в указанном выше аккаунте AdWords используются четыре разных уточнения:
- Индивидуальные цитаты
- Признано на национальном уровне
- Непревзойденное качество
- Творческое преимущество
Внизу объявления появятся от двух до четырех из этих четырех расширений, как в примере с Acme выше.
Помните, что уточнения также не всегда могут отображаться в ваших объявлениях - AdWords использует несколько факторов, чтобы определить, сколько уточнений будет фактически показано в любой момент времени (если они вообще будут отображаться).
К сожалению, эти факторы неизвестны, но, как говорится, основы выносок просты, и их настройка практически не требует времени.
Самое сложное - проявить творческий подход и выяснить, что именно вам нужно сделать, чтобы разработать правильные расширения уточнений специально для вашего бизнеса. Имейте в виду, чтов выносках нет ничего нового, но некоторые правила, которые можно и чего нельзя делать, изменились, поэтому изучите последние рекомендации ниже.
Сделайте: выделите услуги, которые вы предлагаете
Вы предлагаете бесплатную доставку? Круглосуточная служба поддержки клиентов? Цена соответствует? Именно такие услуги вы хотите выделить в уточнениях.
Людям нравится знать, что, выбирая бизнес, они получат от вас некоторую выгоду, которую они не получат от кого-то другого. Если оно находится прямо в объявлении, люди с большей вероятностью нажмут на него и будут двигаться дальше вместе с вашей компанией.
Сделайте: создайте несколько уточнений
Одна вещь, которая действительно помогает оптимизировать расширения уточнений, - это создать четыре или более расширений для каждой кампании. Чем больше возможностей AdWords придется использовать, тем более оптимизированными будут ваши объявления. В любой кампании не должно быть менее четырех уточнений, и чем больше, тем лучше!
Что делать: быть уникальным и креативным
Оригинальность и уникальность - это основа разработки выносок, поскольку они привлекают внимание, которого нет в своих кампаниях у других компаний в вашей отрасли.
Одна из самых сложных частей - это придумать фразы из двух слов, которые привлекут внимание. В Интернете есть масса «списков» расширений выносок, которые помогут вам начать работу, но вам действительно хочется выбрать что-то оригинальное и привлекательное.
В приведенном выше аккаунте AdWords для рекламного фотографа фраза «признанный на национальном уровне» эффективна, поскольку она отличает его студию от других фотографов, вызывая доверие. Постарайтесь подумать о вещах, которые не обязательно могут быть у других компаний, когда они противостоят вам.
Вы также можете реализовать собственное планирование расширений уточнений, чтобы определенные расширения запускались только утром, во время праздников или в любое другое время, что позволит оптимизировать ваши конкретные кампании.
Не переусердствуйте с персонажами
Ограничение на количество символов в уточнениях составляет 25, но я бы рекомендовал использовать только 12-15 символов для каждого добавляемого расширения уточнения. Вы хотите, чтобы они были читаемыми и действительно привлекали внимание. Если вы переборщите с этим, вы ограничите вероятность того, что 3 расширения действительно будут хорошо сочетаться друг с другом.
Не используйте регистр заголовков
Регистр заголовка означает, что вы пишете с заглавной буквы:Все буквы в предложении или фразе. Хотя это может показаться заманчивым, исследования показали, что на самом деле более эффективно писать с заглавной буквы только первое слово фразы в выносках Google AdWords.
Это потому, что людям легче читать три подряд, и при этом больше внимания уделяется каждой отдельной фразе. Хотя это может показаться немного неловким, в данном случае это определенно лучший вариант.
Несколько примеров
Ниже приведен список расширений выносок, которые могут быть полезны. Имейте в виду, что вы должны предлагать эти услуги и обеспечивать их соответствие вашей отрасли, чтобы фактически использовать их в качестве расширений уточнений:
- История результатов
- 40 лет совокупного опыта
- Без платы за обслуживание
- Гарантия возврата денег
- Бесплатная отмена
- 24/7 служба поддержки клиентов
- Гарантия лучшей цены
- Гарантия душевного спокойствия
- Гарантия лучшей цены
- Лучшие представители службы поддержки клиентов
- Профессиональное дружелюбное обслуживание
- Гарантированное удовлетворение
- Скидка 10% на товары с распродажей
- Лидер кастомизации
- Бесплатная доставка
- Удовлетворение гарантировано
- Бестселлеры
- Коллекции лучших дизайнеров
- Согласование цен
- Предварительная цена
- Надежность на протяжении 50 лет
- Быстрый ответ
- Доступные цены
Вывод
Расширения уточнений - это прекрасная возможность расширить существующее объявление. Более того, вы даже можете взломать систему и использовать их в качестве дополнительной строки в своем объявлении, если захотите.
Важно убедиться, что вы используете выноски в полной мере и используете любую возможность, чтобы сделать их уникальными, полезными и выделяющимися среди других конкурентов в вашей отрасли.
Убедитесь, что вы выделили услуги, которые вы предлагаете, поэтому выбор вашей компании будет лучшим предложением. Самое главное, убедитесь, что вы используете несколько уточнений (более 4), чтобы AdWords мог максимально эффективно оптимизировать ваши объявления.
И, наконец, сохраняйте минимальное количество символов и не используйте регистр заголовков. Надеемся, что эти советы и рекомендации помогут вам в правильном направлении и помогут вашим расширениям уточнений быть более оптимизированными, чем сейчас!
У вас есть еще какие-нибудь мысли по поводу советов по расширению уточнений? Дайте нам знать в комментариях ниже! Мы будем рады услышать ваше мнение.