Реакция Кэти и Минди Андерсон на Gangnam Style
Что общего между гуглером Эриком Шмидтом, Мисс Вселенная-Филиппины 2012 и рэпером МС Хаммером? Все эти люди были замечены танцующими Gangnam Style на публике.
Бьюсь об заклад, многие уже устали от Gangnam Style. Даже PSY сказал, что никогда больше не будет исполнять этот номер в Соединенных Штатах, поскольку в стране его было «слишком много».
Но, кроме чепухи, что мы, маркетологи, можем извлечь из этой истории успеха вирусного маркетинга? Этого следовало ожидать? Было ли это возможно 10 лет назад, когда YouTube не существовало?
Оказывается, многие критики сравнивали Gangnam Style с Макареной. Не читая никакой критики, я думал то же самое. Но набрала бы «Макарена» более 1 миллиарда просмотров, если бы в 90-е рыночные условия были такими же, как сейчас? На самом деле, я думаю, что это могло быть так.
Как я узнал о Gangnam Style
Как и Патрик Мерфи, написавший «3 вещи, которые PSY научил меня о подержанных акциях в социальных сетях», я довольно поздно пришел к Gangnam Style. И, если бы не люди из СМИ, постоянно упоминающие об этом, я, вероятно, никогда бы не заметил музыкальное видео.
Что сделало его таким вирусным? Что ж, теперь мы можем вступить в дискуссию о курином яйце и сказать, что оно стало вирусным либо потому, что его заметили известные знаменитости, либо потому, что у видео был потенциал быть замеченным - от таких разговоров мало толку.
Более важной (и полезной) задачей было бы выяснить, что послужило основой для успеха Gangnam Style, и возможно ли еще одно подобное событие в будущем.
На мой взгляд, Gangnam Style был подобен вспышке молнии, которая осветила современный интернет-ландшафт, раскрывая потенциал, накопленный его экосистемой за последние 10 лет. И то, что сделало Gangnam Style таким, было следующим:
1. Пользовательский контент
Без сомнения, Gangnam Style предоставляет много места для пародии и совмещения. Вскоре в разных уголках мира появились пародии на Gangnam Style, язык для которых не был препятствием. И этому во многом способствовало то, что генерировать веб-контент сегодня может любой и его собака.
Вероятно, первым видео о Gangnam Style, загруженным в Западном полушарии, было «PSY Gangnam Style MV Reaction» Кэти и Минди Андерсон. А самая ранняя пародия на Gangnam Style была сделана Саймоном и Мартиной Ставски (канадская пара, живущая в Сеуле) из EachYourKimchi.
Итак, пользовательский контент был тем, что действительно помогло Gangnam Style распространиться на многие регионы мира, в том числе на некоторые практически недоступные для проникновения районы - Северную Корею и тюрьму Гуантанамо.
Кроме того, волна пародий на Gangnam Style по-прежнему велика! Я только что проверил в Интернете новые ремейки рекордного музыкального клипа и обнаружил, что "NASA Johnson Style" сейчас в тренде.
Вот я слушаю разговоры в социальных сетях через BuzzBundle:
2. По слухам, PSY отказывается от авторских прав
Другим фактором, который помог Gangnam Style захватить мир, было нежелание PSY выдвигать судебные обвинения против людей, которые использовали его песни для создания пародий. Я думаю, что позиция артиста в отношении авторских прав на Gangnam Style действительно сработала как смазка для быстрого взлета этого предмета.
Кроме того, YouTube в настоящее время отлично справляется с беспорядочными списками видео с одинаковыми названиями. Каждый раз, когда я проверял, оригинальное музыкальное видео PSY с его официального канала занимало первое или второе место в рейтинге «стиль гангнам».
На мой взгляд, тот факт, что оригинальную версию видео было легко найти большую часть времени, также имел значение: во-первых, это позволяло легко отслеживать количество просмотров, а, во-вторых, обеспечивало наилучший пользовательский опыт. для тех, кто хотел посмотреть видео.
3. Мобильный Интернет
Когда кто-то нажимает кнопку «Статистика» прямо под видео Gangnam Style, обнаруживается весьма любопытный факт: из 1,25 миллиарда просмотров видео 438 645 781 были с мобильных устройств. Это больше трети всех просмотров!
Посмотрите сами:
Много было сказано о мобильной революции, и я могу только повторить, что мобильный Интернет, по прогнозам, заменит стационарный Интернет к 2014 году. Но, как вы видите, мобильные устройства уже обладают огромной силой. И, если бы не мобильный интернет, кто знает, возможно, Gangnam Style на данный момент набрал бы всего 814 239 671 просмотров.
Вынос
Итак, какие выводы может сделать веб-маркетолог из успеха вирусного видео PSY? Я думаю о следующих:
- При создании контента убедитесь, что в нем есть место для совмещения, копирования, переделки - одним словом, делайте что-то другое, что задает тренд.
- Поощряйте аудиторию взаимодействовать с вашим контентом - люди вдохновляются, когда могут принимать активное участие в процессе. Если подумать, то большинство сверхвирусных кампаний были интерактивными: от «Рождественских эльфов» JibJab до человека из Old Spice, отвечающего на твиты пользователей на YouTube.
- Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств - этот сегмент Интернета больше нельзя игнорировать.
Новые возможности
Несмотря на то, что видео Gangnam Style установило новый ориентир для вирусных маркетологов, этот рекорд, вероятно, будет побит в будущем. Сеть становится больше, мир становится меньше, а скорость и масштабы взаимодействия, вероятно, станут намного выше в будущем. И тогда только небо будет пределом. Удачного вирусного маркетинга!
ОБНОВЛЕНИЕ: Когда этот пост готовился к выпуску, появилось новое вирусное видео The Harlem Shake в стиле Gangnam Style. Видите тенденцию?;)