Сегодня Федеральная торговая комиссия изложила свои правила одобрения продукта блогерами, знаменитостями и другими влиятельными лицами, которым теперь грозит штраф в размере до 11 000 долларов за то, что они не раскрыли информацию о том, что им заплатили за рассмотрение или одобрение продукта.
Это основной абзац:
"В пересмотренные Руководства также добавлены новые примеры, иллюстрирующие давний принцип, согласно которому "существенные связи" (иногда платежи или бесплатные продукты) между рекламодателями и индоссантами - связи, которых потребители не ожидают, - должны быть раскрыты. Эти примеры касаются что представляет собой одобрение, когда сообщение передается блоггерами или другими маркетологами из уст в уста. В пересмотренных Руководствах указывается, что, хотя решения будут приниматься в каждом конкретном случае, оплата в натуральной форме за обзор продукта считается одобрением. Таким образом, блоггеры, которые делают рекламу, должны раскрывать материальные связи, которые они разделяют с продавцом продукта или услуги».
Это не то, что мы приветствуем, потому что мамочки-блоггеры теперь должны декларировать свои бесплатные кроссовки в своих подоходных налогах. Но для совместных блог-сайтов, таких как наш, это разъяснение означает, что наша роль «честного посредника» между блогерами и нашими крупными корпоративными клиентами становится еще более важной. Мы строим наши сообщества на основе нескольких этических соображений и никогда не указываем блоггерам, что им писать. Но иногда мы делим доход. И для блоггеров это гораздо меньшее вмешательство в их мышление и писательство, чем если бы им платил непосредственно один из наших клиентов (мы также склонны платить быстро, а это немалое вознаграждение для блоггера/предпринимателя).
Наши блоггеры уже сообщают, что они сообщают своим сетям об одном из наших мероприятий, официальных документах или о чем-то еще, что мы делаем, потому что они являются членами нашего сообщества, что уже дает дополнительные преимущества. Как мы уже отмечали, хотя деньги иногда переходят из рук в руки, это не всегда так. Наконец, мы никогда не просим блоггера порекомендовать компанию, ее продукты или услуги, а только приглашаем их подписчиков обратить внимание на то, что мы производим и, как мы надеемся, довольно ценно.