Как бывший журналист и нынешний менеджер Spin Sucks, гордого аванпоста брендового контента, многие из моих старых коллег, вероятно, сказали бы, что я перешел на темную сторону.
Когда я был новичком-репортером в небольшой газете на центральном побережье Калифорнии почти десять лет назад, уважаемый репортер-ветеран после ухода со своего поста оставил мне записку, в которой говорилось, что она уверена, что я буду баллотироваться. публикация один день.
Хотя я был польщен тем, что она увидела во мне такой потенциал, я проигнорировал это сообщение. Я был заинтересован только в том, чтобы выходить и освещать истории, и у меня не было стремления стать частью менеджмента.
Я оставался в журналистике еще несколько лет, но в конце концов ушел из индустрии, разочаровавшись в том, куда она движется.
Сейчас, спустя четыре года после моей последней работы в газете, я работаю в агентстве цифрового маркетинга, где я занимаюсь ведением блога компании и думаю об аудитории и контенте, а также о том, как они связаны с маркетингом и развитием бизнеса.
В прошлом медиаконтент и реклама были черно-белыми. На телевидении мы настроились на контент и согласились с тем, что в промежутках между сегментами контента мы будем подвергаться определенному количеству рекламы. Это была цена, которую мы заплатили за приятное программирование, и не было вопроса, что было контентом, а что рекламой.
Хотя эта модель все еще жива и здорова, сегодня идея о том, что реклама и контент должны быть одним и тем же, стала более приемлемой. И хотя многие пуристы оплакивают эту модель, несомненно, она открывает множество новых возможностей в том, как мы получаем информацию и развлекаемся.
Но когда вы добавите еще одно достижение в области медиа - возможность взаимодействия не только между создателем и потребителем, но также между потребителем и потребителем - все становится по-настоящему пикантным.
Здесь контент, который вы создаете, живет своей собственной жизнью, а один плюс один дает больше, чем два. Потому что вы не только создаете качественный контент для своей аудитории, но и создаете место, где формируются отношения.
И когда между членами вашей аудитории начинают формироваться отношения, вы официально создали нечто гораздо более сильное, чем просто публикация. Вы создали сообщество.
Я горжусь тем, что работаю в редакции газеты еще во времена журналистики. Я чувствовал, что мы делаем важную работу. Было огромной ответственностью донести до людей новости сбалансированным образом, чтобы они были в курсе того, что происходит в мире вокруг них и как они могут быть затронуты.
Большинство журналистов, вероятно, посмеялись бы над тем, что я делаю сейчас и как я называю себя менеджером издания. Но я искренне верю, что помогаю привнести в жизнь людей больше, как часть фирменного блога, чем я когда-либо делал как «законный» журналист.
Я с гордостью могу сказать, что я действительно управляю публикацией и сообществом… с темной стороны.
Фото предоставлено Forum One Networks
Гостевой пост Дэниэла Хиндина