Прошлым летом Google объявил, что Accelerated Mobile Pages (AMP) - инициатива открытого стандарта, направленная на ускорение мобильного Интернета - будет распространяться на рекламу через DoubleClick. Теперь рекламные сети, не принадлежащие Google, также могут использовать AMP for Ads (A4A) с помощью Firebolt от Cloudflare.
Фирма, занимающаяся веб-безопасностью и производительностью, объявила о запуске Firebolt на ежегодном собрании руководителей IAB в Голливуде, штат Флорида, в понедельник. Мэтью Принс, сооснователь и генеральный директор Cloudflare, заявил в своем заявлении:
“Медленная реклама, наполненная вредоносным ПО, заставляет конечных пользователей устанавливать блокировщики рекламы, и, к сожалению, это означает, что издатели теряют возможность зарабатывать деньги на широкодоступном контенте. Firebolt от Cloudflare решает проблемы конечных пользователей, связанные с медленной и небезопасной онлайн-рекламой, помогая издателям получать оплату за свой контент, сохраняя при этом его доступность для широкого Интернета».
Рекламные сети, использующие службы сети доставки контента (CDN) Cloudflare, могут позволить Firebolt начать доставлять рекламу с поддержкой AMP, которая имеет криптографическую подпись и отправляется по зашифрованным каналам. Это означает, что издатели, перешедшие на HTTP, могут быть уверены, что их читатели не увидят пугающих предупреждений, которые срабатывают, когда реклама доставляется через незащищенное соединение. Это также позволяет Firebolt включать меры безопасности в сетях.
«Мы считаем, что интернет-безопасность - это основа нашей работы, и мы хотели решить эту проблему. При обнаружении вредоносного ПО подпись может быть отозвана, и вредоносное ПО становится спорным», - сказал Принс в телефонном интервью в понедельник. Принс сравнил это с тем, как Apple может быстро действовать при обнаружении вредоносного ПО в приложениях App Store, которые уже загружены на телефоны пользователей. Apple может отозвать ключ приложения в своей сети, чтобы пользователи не могли запускать зараженные приложения. Аналогичным образом, как только в объявлении обнаруживается вредоносное ПО, Firebolt мгновенно отзывает подпись, чтобы браузеры не загружали рекламу.
И это поднимает еще один ключевой аспект Firebolt. Он может оптимизировать рекламный контент как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, чтобы обеспечить безопасность и скорость доставки рекламы. «Основное внимание AMP всегда уделялось мобильным устройствам, но впервые AMP применяется и к настольным компьютерам», - сказал Принс.
Принс говорит, что в прошлом году компания сотрудничала с Google для создания Firebolt и тестировала его с рядом партнеров рекламных сетей. Тесты с нативной рекламной сетью TripleLift показали, что видимость увеличилась, размер объявления можно уменьшить до одной пятой от исходного, скорость показа увеличилась с 2,5 секунд до 700-800 миллисекунд, а доход увеличился в среднем на 13 процентов. Cloudflare заявляет, что благодаря масштабу своей сети, насчитывающей более шести миллионов клиентов, она обрабатывает более 10 процентов всех запросов интернет-трафика.
Cloudflare взимает плату с рекламных сетей за Firebolt на основе цены за тысячу показов, а не на основе более типичной цены за пропускную способность. Принс говорит, что первые тесты ясно показали, что более высокая рентабельность инвестиций оправдывает плату за тысячу показов.