Если вы не знали, до Черной пятницы осталось 66 дней, до Киберпонедельника 69 дней, до Хануки 89 дней и до Рождества 92 дня.
В преддверии праздников Facebook представляет новую интерактивную рекламу в своей ленте новостей. На прошлой неделе платформа объявила о запуске рекламы с видеоопросами, а также о расширении рекламы дополненной реальности (AR) и игровой рекламы.
Видеоопросы
Увидев успех стикеров с опросами для рекламы в Instagram Stories, Facebook в конце этого месяца расширит возможности своей видеорекламы.
Видеоопрос Facebook можно настроить в определенное время во время видео, чтобы быстро и легко узнать мнение потребителей.
Facebook заявил: «Например, в 5 из 9 исследований продвижения бренда мы наблюдали, что рекламные опросы повышают узнаваемость бренда по сравнению с видеорекламой».
Эрик Экстайн, старший директор по цифровому маркетингу E! Entertainment», добавлено к объявлению Facebook: «E! постоянно ищет более глубокие способы связи со зрителями. Запуск рекламных опросов в Facebook стал для нас прекрасной возможностью весело и интерактивно использовать средства массовой информации в преддверии премьеры четвертого сезона Total Bellas. Предоставление фанатам возможности участвовать в шоу помогло нам создать содержательное взаимодействие, которое обеспечило успех на протяжении всего сезона».
Некоторые способы использования видеоопросов Facebook для повышения вовлеченности:
- Задайте зрителям вопрос, связанный с видео
- Соберите отзывы аудитории о видеоконтенте
- Предложите своей аудитории варианты того, какой должна быть тема вашего следующего видео
- Узнайте, кто ваша аудитория, и соберите информацию, чтобы познакомиться с ними
- Задавайте вопросы, чтобы узнать о болевых точках вашего клиента и помочь им создавать будущий контент
Реклама дополненной реальности (AR)
В июле 2018 года Facebook впервые начал тестировать свою AR-рекламу с избранным количеством брендов.
На ранних стадиях тестирования у WeMakeUp была AR-реклама, которая позволяла потребителям «примерить» последний оттенок помады. Facebook заявил, что «в результате бренд увеличил количество покупок на 27,6 пункта, при этом средний человек тратил 38 секунд на взаимодействие с рекламным блоком».
Увидев ценность и успех, Facebook собирается этой осенью открыть эти рекламные инструменты для всех рекламодателей для участия в бета-программе.
Игровая реклама
Наконец, Facebook расширяет свой игровой формат рекламы для всех рекламодателей по всему миру, который теперь доступен для охвата, узнаваемости бренда и конверсий.
В приведенном выше примере компания Vans, компания по производству уличной одежды, создала рекламу, в которой пользователи могут провести легенду Vans Стива Ван Дорена вниз с горы, собирая по пути подарки. В рекламе также содержались прямые ссылки на типы функций продуктов в игре, чтобы помочь продвигать предложения. Благодаря этому опыту запоминаемость рекламы выросла на 4,4 пункта, а благосклонность - на 2,4.
Реклама Playables на Facebook может:
- Создайте захватывающий предварительный просмотр. Продемонстрируйте свое приложение или игру с помощью вступительного видео в ленте новостей, которое побуждает людей играть.
- Разрешите людям протестировать ваше приложение. Предложите людям возможность предварительно просмотреть вашу игру прямо из рекламы перед ее установкой.
- Находите заинтересованных игроков и клиентов. Привлекайте более активных игроков для вашей игры или клиентов для вашего бизнеса.
Что это значит для маркетологов?
Эти последние обновления рекламы на Facebook помогают расширить возможности мобильных рекламодателей. Эти новые форматы рекламы были разработаны, чтобы помочь повысить вовлеченность и позволить рекламодателям предоставлять более интерактивный опыт, одновременно помогая отличить их бренды от конкурентов.
Выйдёт ли AR-реклама за рамки макияжа? Какие еще рекламные обновления Facebook выпустит до/во время курортного сезона? Дайте нам знать ваши мысли в Elite!