На этой неделе Facebook анонсировал несколько обновлений, призванных помочь ведущим создателям контента и влиятельным лицам лучше управлять своим присутствием и монетизировать контент Facebook и Instagram.
Уже более года Facebook вкладывает значительные средства в то, чтобы сделать видео более сильной частью своей платформы.
Легко понять, почему. Видео повышает уровень вовлеченности, заставляя людей проводить больше времени на платформе, и заставляет пользователей постоянно возвращаться за новым контентом.
Просто посмотрите на огромный успех YouTube. Несмотря на то, что у Facebook почти на миллиард больше активных пользователей, пользователи YouTube проводят больше времени на платформе за сеанс, в общей сложности более 1 миллиарда часов просмотра в день, что больше, чем у Facebook и Netflix вместе взятых.
Видя этот сдвиг в сторону видеоконтента, Facebook начал уделять больше внимания своим предложениям видеоконтента для пользователей Facebook и Instagram.
В прошлом году Instagram запустил IGTV, функцию длинных вертикальных видео, в надежде заставить создателей видео, которые присутствовали как на YouTube, так и в Instagram, вместо этого начать публиковать часть своего видеоконтента в IGTV.
Кроме того, Facebook предпринял усилия по расширению контента Facebook Watch. В начале этого года платформа активно искала возможность финансировать эксклюзивные серии от создателей контента, инвестируя до 200 000 долларов за презентацию.
Тем не менее Facebook не смог привлечь внимание аудитории YouTube. Это не значит, что эти функции не получили поддержки, но они никого не убеждают отказаться от YouTube как от предпочитаемой видеоплатформы.
Почему?
Честно говоря, это потому, что их любимые авторы не публикуют там видеоконтент.
Если вы создатель видео и хотите поделиться своим контентом со всем миром, YouTube предлагает значительно больше возможностей для расширения вашей аудитории и монетизации вашего контента.
Чтобы Facebook мог конкурировать с YouTube в том же пространстве, что и YouTube, с точки зрения вовлеченности в видео, платформа должна была предлагать больше возможностей для создателей видео, которые могли бы дифференцировать себя.
Новейшие функции Facebook, ориентированные на авторов
Обновления Facebook в основном направлены на создание новых возможностей для авторов получать доход на платформе.
Постоянное производство отличного контента - это работа на полный рабочий день, поэтому создатели контента, по понятным причинам, будут придерживаться платформ, которые предоставляют лучшие возможности монетизации, которые позволяют им сосредоточиться исключительно на производстве контента.
Параметры настройки рекламных пауз
В настоящее время Facebook имеет четыре формата рекламы, которые отображаются во время видео:
- Рекламные паузы в середине ролика (показаны во время видео)
- Рекламные паузы перед роликом (показываются перед началом видео)
- В местах, куда люди смотрят видео, например в Поиске или в списке просмотра
- Непрерывные изображения, которые появляются под видео без остановки контента
Как правило, алгоритм Facebook решает, какой формат лучше всего подходит для каждого видео, в зависимости от того, кто его просматривает, и типа контента.
Однако иногда выбранный тип объявления не подходит для видео. Например, в некоторых видеороликах нет естественного перерыва для размещения рекламы в середине ролика, и это может привести к тому, что пользователи закроют видео.
Теперь Facebook предоставляет создателям видео больше контроля над тем, как и когда реклама отображается в видео.
Эти изменения позволяют авторам выбирать, какой тип рекламы они хотели бы показывать в каждом видео, предоставляя возможность выбирать непрерывные места размещения рекламы для видео, которые, по их мнению, потеряют популярность из-за рекламы в середине ролика.
Это отлично подходит для авторов, поскольку они могут выбрать рекламу, которая лучше всего подходит для каждого видео, а также дает брендам дополнительную гарантию того, что ваша реклама не будет восприниматься как навязчивая пользовательскому опыту.
Усовершенствования менеджера по сотрудничеству с брендами
Facebook впервые объявил о назначении менеджера по брендовому сотрудничеству на VidCon в прошлом году.
По сути, Brand Collabs Manager предоставляет простой и универсальный инструмент для связи авторов с рекламодателями, которые ищут партнеров для реализации возможностей брендированного контента. Это похоже на спонсорскую платформу YouTube FameBit.
Хотя создатели контента зарабатывают деньги на доходах от рекламы, большая часть их доходов поступает от партнерства с брендами. В прошлом брендам приходилось находить авторов и обращаться к ним напрямую, чтобы работать с ними, но по мере роста индустрии влиятельного маркетинга у брендов растет спрос на быстрое определение авторов, с которыми они хотят работать.
Теперь Facebook обновил свой менеджер по сотрудничеству с брендами, который предоставляет брендам и авторам больше возможностей для охвата нужной аудитории и понимания влияния их партнерства.
Во-первых, Facebook предоставил авторам возможность делиться своей аудиторией с брендами для улучшения таргетинга рекламы.
По сути, это означает, что, когда бренд сотрудничает с влиятельным лицом, они теперь могут нацеливать рекламу, содержащую этот конкретный пост, на подписчиков автора, а также на тех, кто не является подписчиком на их целевом рынке.
Это гарантирует, что ваши инвестиции в маркетинг влияния получат максимальную отдачу, и предоставит влиятельным лицам безопасный способ обмениваться данными об аудитории с брендами.
Во-вторых, бренды и авторы теперь имеют доступ к новым данным о производительности, чтобы обе стороны могли видеть, как работает фирменный контент, а также аналитическую информацию о том, насколько активно они взаимодействуют с платформой.
Общая проблема маркетинга влияния для брендов - это недостаточная видимость их публикаций, загруженных в аккаунт влиятельного лица. Точно так же влиятельным лицам может не хватать информации о том, какой доход получен от их кампании, что им важно знать при переговорах о доходах.
Теперь, благодаря новым данным о производительности, обе стороны могут просматривать всю аналитическую информацию, чтобы замкнуть цикл.
Эксклюзивные группы для фанатских подписок
Facebook также использовал свою популярную функцию групп, чтобы добавить дополнительный стимул для подписки на фан-подписку.
Подписки фанатов - это программа, которая позволяет фанатам получать доступ к таким преимуществам, как эксклюзивный контент, коды скидок на товары и более глубокие отношения с авторами в обмен на ежемесячную плату.
Авторы сохраняют большую часть дохода, полученного за счет фанатских подписок, обеспечивая стимулы для регулярного продвижения и публикаций.
Теперь Facebook расширил функцию групп, позволяя создателям создавать эксклюзивные группы только для сторонников, где создатель может напрямую взаимодействовать с фанатами.
В объявлении Facebook заявил, что первоначальное тестирование показало, что эти группы сторонников продемонстрировали большие надежды «помочь фанатам формировать более глубокие сообщества и более прочные связи с создателями на Facebook».
Это дает создателям прекрасную возможность установить больше человеческих связей со своими самыми преданными подписчиками, а также позволяет им зарабатывать деньги в процессе, но успех в конечном итоге будет зависеть от того, как часто автор решит участвовать в Функция групп.
Обновления Creator Studio
Creator Studio на Facebook - это платформа, которая позволяет авторам эффективно управлять публикациями, монетизировать контент, отслеживать показатели и взаимодействовать с поклонниками в одном централизованном месте.
Основываясь на отзывах пользователей, Facebook внедрил широкий спектр широко запрашиваемых улучшений, в том числе:
- Совершенно новый раздел обзора монетизации: Эта новая функция позволяет авторам просматривать и управлять всеми активами монетизации в одном простом месте. Авторы могут просматривать свой ежемесячный доход, доход за публикацию и продукты, подходящие для монетизации.
- Поддержка Instagram и IGTV: Теперь авторы могут просматривать и управлять действиями в Facebook и Instagram в одном месте. Теперь авторы могут получить доступ к данным Instagram, инструментам управления контентом и публикации, а также отвечать на комментарии в Студии. Поскольку Instagram остается одной из самых важных платформ для влиятельных лиц, наличие ссылки на нее в Creator Studio, скорее всего, увеличит количество пользователей, использующих этот инструмент.
- Новая информация по удержанию аудитории: Возможно, вы не думаете об этом, но влиятельные лица и создатели контента полагаются на аналитику так же, как и маркетологи, чтобы расширить число своих подписчиков и привлечь существующих поклонников, но они не всегда имеют доступ к одним и тем же инструментам. Теперь Facebook предлагает создателям новую информацию, позволяющую понять их демографические данные, поведение при просмотре, интересы аудитории и то, как долго люди смотрят их видео.
Заключительные мысли
Видео сейчас очень популярно – этого нельзя отрицать.
Однако платформы социальных сетей быстро понимают, что простого добавления новых видеофункций недостаточно, чтобы сделать их веб-сайт новым популярным источником видеоразвлечений.
Чтобы это сделать, нужно начать прямо с источника - с создателей. Предлагая преимущества людям, которые создают контент, который привлекает пользователей (и, в свою очередь, рекламодателей) на вашу платформу, вы значительно увеличиваете шансы на органический рост.
Тем не менее - я говорил это раньше и скажу еще раз - Facebook и Instagram, вероятно, никогда не обгонят YouTube по популярности видео, учитывая, что видео является центральным направлением платформы YouTube.
Однако с помощью подобных обновлений они могут поощрять создателей контента присутствовать на обеих платформах с функциями, которые приносят им дополнительную ценность помимо того, что они уже получают.