С более чем 20 миллионами американцев, подписанными на аккаунты, связанные с красотой, в Instagram, 38,5 миллионами уникальных зрителей контента о прическах и красоте на Pinterest и 80 миллиардами долларов, потраченными на косметические товары в 2015 году только в США, становится ясно, что это ключевая область внимания для многих, многих людей.
Социальные сети стали ключевым центром для изучения новых косметических продуктов и методов, и этот акцент также оказывает влияние на другие области стиля и дизайна. Например, если вы знаете, что последней модной тенденцией среди вашей целевой аудитории являются синие волосы и пирсинг, вы можете включить это в свою фотосессию - даже если вы не продаете косметические товары, эта тенденция все равно может повлиять на ваши решения и, вероятно, повысить ответ.
В этом контексте последний исследовательский отчет Facebook имеет более широкое значение, чем может показаться. Чтобы лучше понять акцент на косметических продуктах и то, как они обсуждаются в социальных сетях, Facebook проанализировал свои собственные данные, опросил более 1700 женщин миллениалов и представителей поколения X и поручил Galileo Research взять интервью у 31 женщины в Нью-Йорке. и Лос-Анджелес.
Их исследование выявило следующие идеи, которые стоит учитывать в вашем маркетинговом плане.
Во-первых, Facebook обратил внимание на рынок миллениалов, который в этом контексте относится к покупателям косметики в возрасте от 18 до 24 лет.
Как уже отмечалось, более естественный макияж, но и ярко окрашенные волосы. И хотя неудивительно, что более молодая аудитория более предприимчива, список популярных хэштегов в Instagram дает более конкретное представление о последних смелых образах - возможно, стоит поэкспериментировать с этими тенденциями в рамках вашего собственного маркетинга.
Для пожилых миллениалов (25-34) история совершенно другая.
Эти хэштеги по-прежнему креативны, но выглядят более утонченно.
Facebook сообщает, что:
А для представителей поколения X (35-44) данные Facebook показывают, что смена жизненных этапов значительно смещает их фокус, причем хэштеги kids, fitmom, yoga и lovemyjob гораздо более заметны среди этой группы. в Instagram.
Более естественный внешний вид, более простой подход - опять же, здесь нет большого откровения, но, тем не менее, важно отметить специфику этих тенденций на вашем целевом рынке, чтобы вы могли лучше предоставлять контент, который соответствует их целевому рынку. повседневный опыт.
В целом, большинство примечаний здесь отражают то, что вы можете ожидать на каждом из этих жизненных этапов, но, тем не менее, есть несколько ключевых примечаний для тех, кто пытается улучшить свой визуальный маркетинг по отношению к аудитории, которую они стремятся привлечь. обращение к.
Если вы представляете косметический бренд, такая информация будет немедленно применима, но даже если вы не работаете в сфере красоты, стоит учитывать эти тенденции на каждой платформе при разработке плана социального маркетинга.