За 433 дня до выборов в США в 2020 году Facebook предпринимает шаги по обновлению своей рекламной политики для политических рекламодателей и всех, кто размещает рекламу предвыборной или социальной тематики.
Facebook говорит: «Люди должны знать, кто пытается повлиять на их голос, а рекламодатели не должны иметь возможности скрывать, кто платит за рекламу. Вот почему за последние несколько лет мы внесли важные изменения, чтобы обеспечить большую прозрачность и достоверность рекламы, посвященной социальным вопросам, выборам или политике».
Рекламодатели уже должны предоставить удостоверение личности, чтобы подтвердить, кем они являются и где они находятся, а также разместить заявление об отказе от ответственности «Кем оплачено», чтобы показать, кто несет ответственность за рекламу. Даже несмотря на эти требования, рекламодатели все еще пытались размещать в объявлениях вводящие в заблуждение надписи «Оплачено кем». Отсюда и внедрение последних обновлений политики.
Новые правила начнут действовать в середине сентября, и всем, кто размещает политическую, предвыборную или социальную рекламу, придется соблюдать их до середины октября. Если вы не предоставите дополнительную информацию до середины октября, ваши объявления будут приостановлены.
Эти правила включают новые требования об отказе от ответственности и обновления списка тем платформы, посвященных социальным проблемам в США.
Важно отметить: Это относится как к рекламе в Facebook, так и в Instagram.
Каковы требования к отказу от ответственности в отношении политической, предвыборной и социальной рекламы?
Любой, кто размещает такую рекламу, должен будет предоставить Facebook более подробную информацию о своей организации. Существует пять вариантов предоставления дополнительной информации, три из которых – это способ показать, что вы зарегистрированы в правительстве США.
Наряду с указанием вашего почтового адреса в США, номера телефона, рабочего адреса электронной почты и бизнес-сайта, соответствующего адресу электронной почты, вы должны предоставить одно из следующих данных:
- Идентификационный номер организации, зарегистрированной в налоговых органах (т.е. EIN)
- Домен государственного веб-сайта, соответствующий адресу электронной почты, заканчивающемуся на.gov или.mil
- Идентификационный номер Федеральной избирательной комиссии (FEC)
Если используется один из трех правительственных вариантов, вам будет разрешено использовать название вашей зарегистрированной организации в заявлении об отказе от ответственности, а значок «i», который появляется в правом верхнем углу объявления, будет гласить: « Подтвержденная организация.»
Изображение предоставлено: Facebook
Для тех, у кого нет таких учетных данных, например представителей малого бизнеса или местных политиков, вы все равно можете показывать рекламу. Вы можете выбрать один из следующих двух вариантов.
- Отправьте название организации, указав поддающийся проверке номер телефона, рабочий адрес электронной почты, адрес доставки почты и бизнес-сайт с доменом, соответствующим адресу электронной почты.
- Не предоставляйте никакой организационной информации и полагайтесь исключительно на официальное имя Администратора страницы в его документе, удостоверяющем личность. В этом случае рекламодатель не сможет использовать название зарегистрированной организации в заявлениях об отказе от ответственности.
Если используется один из двух вариантов для малого бизнеса или местного политика, значок «i» будет читать «Об этом объявлении» вместо «Подтвержденная организация».
Каково назначение значка «i» и какую информацию он несет?
Значок «i» помогает людям в Facebook и Instagram лучше понять, кто и почему пытается на них повлиять.
Нажав на значок, вы сможете увидеть информацию об объявлении, а также информацию, подтвержденную Facebook, например, использовал ли рекламодатель идентификационный номер EIN или FEC.
Теперь эта информация легко доступна, и пользователи могут с уверенностью оценить достоверность организации и быстро выразить обеспокоенность или вопросы.
Какие новые обновленные категории рекламы, посвященной социальным темам?
Изначально у Facebook было 20 различных тематических областей, к которым можно было отнести темы рекламы по социальным вопросам, но теперь их осталось только 10.
- Гражданские и социальные права
- Преступление
- Экономика
- Образование
- Экологическая политика
- Оружие
- Здоровье
- Иммиграция
- Политические ценности и управление
- Безопасность и внешняя политика
(Facebook расширил этот список категорий, чтобы его можно было со временем уточнять. Сдвиг с 20 на 10 не означает, что процесс авторизации будет менее строгим.)
Вы можете увидеть примеры здесь, в Справочном центре Facebook.
Что это значит для меня?
Возможно, вы не являетесь маркетологом, управляющим рекламными кампаниями политических кандидатов, но любой, кто контролирует рекламу организации, должен следовать этим новым обновлениям политики, если контент подпадает под эти категории.
Количество политической, предвыборной и социальной рекламы будет только увеличиваться в течение следующих 433 дней и будет продолжать расти в течение многих лет. Маркетологам, ответственным за размещение этих типов рекламы в Facebook и Instagram, необходимо следить за соблюдением политики в отношении рекламы, чтобы все работало гладко.
В ближайшие месяцы Facebook выпустит больше обновлений, чтобы сделать выборы более безопасными и обеспечить большую прозрачность рекламы, которую видят люди. По данным Facebook, эти обновления будут включать в себя:
- Дополнительные улучшения в нашей библиотеке объявлений, например, упрощение отслеживания и сравнения расходов кандидатов в президенты США
- Расширение политики [Facebook] по запрету рекламы, которая явно отговаривает людей в США голосовать, - обязательство, которое мы взяли на себя в рамках недавней проверки гражданских прав (см. на стр. 20 здесь)
- Требование, чтобы все страницы национальных кандидатов или выборных должностных лиц прошли авторизацию публикации страниц, что требует, чтобы администраторы страниц включили двухфакторную аутентификацию и подтвердили свое основное местоположение в стране, чтобы [Facebook] мог подтвердить, что эти страницы используют настоящие аккаунты и расположены в США
- Раскрытие дополнительной информации о Странице, например о компании или организации, стоящей за ней
Интересно узнать, что еще Facebook решит обновить в следующем месяце и на будущих выборах? Дайте нам знать ваши мысли в Elite!