На этой неделе Facebook объявил, что удаляет более 1000 вариантов таргетинга, главным образом потому, что они не получили широкого распространения или оказались избыточными.
Пояснение Facebook:
" В рамках наших последних усилий по упрощению и оптимизации параметров таргетинга мы выявили случаи, когда рекламодатели всех размеров и отраслей редко используют различные варианты таргетинга. Нечастое использование может быть связано с тем, что некоторые параметры таргетинга являются избыточными по сравнению с другими или потому, что они слишком детализированы, чтобы быть действительно полезными. Поэтому мы удаляем некоторые из этих опций."
В конечном итоге они утверждают, что эти изменения призваны «облегчить рекламодателям поиск и использование таргетинга, который принесет наибольшую пользу бизнесу и людям».
Это не первый раз, когда Facebook удаляет большое количество параметров таргетинга. Но в прошлом многие изменения были связаны с проблемами неправильного использования. Например, еще в 2018 году компания удалила более 5000 категорий таргетинга, чтобы предотвратить дискриминационный таргетинг рекламы. Они также удалили из таргетинга исключения категории, связанные с потенциально деликатными личными характеристиками, такими как раса, этническая принадлежность, сексуальная ориентация и религия.
Это произошло после того, как расследование показало, что расширенные параметры таргетинга рекламы Facebook могут использоваться для исключения людей по этническому признаку из рекламы недвижимости.
Ниже я расскажу о новых изменениях, о которых должны знать рекламодатели, особенно рекламные менеджеры Facebook.
Мультикультурная близость удалена
Хотя Facebook заявляет, что удаляет эти параметры из-за низкого уровня их использования, похоже, что он защищается от некоторых возможных проблем в будущем.
Они «удаляют сегменты «мультикультурной принадлежности» и поощряют рекламодателей использовать другие параметры таргетинга, такие как язык или культура, чтобы охватить людей, заинтересованных в мультикультурном контенте.
В этом вся особенность таргетированной рекламы: ее можно использовать для охвата очень конкретной аудитории, а это также означает, что ее можно использовать и для ее исключения.
В конечном итоге это не должно быть проблемой для вас как для цифрового маркетолога, если у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории. Это просто означает, что вам нужно мыслить более широко, чтобы охватить эту аудиторию.
Вам нужно будет изучить культурные предпочтения и привычки, чтобы попытаться найти свою аудиторию. Например, попробуйте просмотреть следующие варианты таргетинга:
- Публикации – существуют ли распространенные журналы, новостные сайты или блоги, за которыми следит ваша целевая аудитория?
- Знаменитости - они фанатики спорта, следят ли за влиятельными лицами или общаются с известными ораторами?
- Другие бренды – ваша целевая аудитория делает покупки в Whole Foods, есть ли у них услуги по подписке или они следят за вашими конкурентами?
Попробуйте изучить любой из этих вариантов, чтобы узнать, сможете ли вы привлечь потенциальных клиентов.
Военнослужащие вместе взятые
Они также комбинируют параметры таргетинга, обозначающие «военные базы или полки». Они предлагают ориентироваться на «военный» интерес. Но рекламодателям нужно думать нестандартно о том, как настроить таргетинг, если некоторые параметры будут удалены.
Например, слово «военный» по-прежнему может быть доступно, но мы никогда не будем ориентироваться только на военных - это слишком широко. Это все равно, что сказать любому, кому нравится Опра. Вам придется либо разделить свои интересы, либо мыслить нестандартно. Итак, если вы хотите ориентироваться на военных или супругов, подумайте о брендах, которые им нравятся.
На ум приходит USAA Insurance, популярная страховка для семей военнослужащих. Мы бы изучили размер аудитории, доступной для людей, которым нравится USAA.
Защита будущего
Что думает Али Пармели, наш специалист по рекламе в Facebook?
“В конечном счете, это похоже на способ для Facebook защититься от новых проблем дискриминации в будущем. Это мало повлияет на то, как мы показываем рекламу, поскольку на самом деле мы используем таргетинг на основе интересов в качестве третичного подхода. Мы видим такой солидный успех в наших стратегияхпохожей аудитории, что обычно мы обращаемся к аудиториям на основе интересов только тогда, когда у нас есть большие бюджеты на рекламу для роста и масштабирования.
Похожая аудитория основана на жизненной ценности (LTV), несколько покупок в год или даже максимальное время пребывания на сайте в 99% случаев принесут более высокие результаты по сравнению с интересами».
Что такое похожая аудитория?
Похожие аудитории - это инструмент сегментации Facebook, который находит пользователей, чьи демографические данные и интересы схожи с интересами ваших существующих подписчиков. Это чрезвычайно мощный маркетинговый инструмент для эффективного поиска пользователей с высокой конверсией.
Что это значит для вас?
Воздействие, как правило, должно быть минимальным, поскольку Facebook по-прежнему предлагает множество вариантов создания целевой аудитории. Как сказал наш стратег, аудитории по интересам не так сильны, как аудитории-похожие.
Итак, продолжайте создавать свои списки адресов электронной почты, свои нишевые сегменты и мыслите нестандартно с помощью пиксельного ретаргетинга. Потому что создание двойников из этой начальной аудитории будет вашим самым сильным вариантом таргетинга для привлечения новых посетителей сайта – и, надеюсь, новых клиентов.