С более чем 1,4 миллиардами активных пользователей Facebook получает более чем справедливую долю внимания в Интернете. Ежедневные посещения, вероятно, превышают объединенные усилия ведущих СМИ по новостям, таких как The New York Times, The Atlantic и целой сети публикаций Conde Nast. Действительно, The Wall Street Journal сообщила, что 60% реферального трафика приходится на Facebook.
Недавнее развертывание Instant Articles на Facebook предоставляет издателям возможность объединиться с гигантом социальных сетей в отношении интерактивных статей, размещенных на самой Facebook. Тем не менее, это также указывает на угрозу, которую Facebook представляет для издателей, которые теперь конкурируют с ролью социальных сетей в качестве универсального магазина новостей.
Как издатели могут использовать моментальные статьи в своих интересах
На данный момент девять издателей Facebook участвуют в периоде тестирования Моментальных статей. К ним относятся The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC News, The Atlantic, The Guardian, BBC, Spiegel и Bild. На данный момент BuzzFeed и NBC News являются единственными двумя компаниями, которые в полной мере используют мгновенные предложения Facebook. Другие, такие как Times, подходят к новой платформе более осторожно, выбирая инструменты, которые они хотят принять.
Моментальные статьи должны быть привлекательными для издателей, потому что это позволит им показывать свои статьи более широкой аудитории на Facebook и по-прежнему иметь возможность получать трафик с сайта, а также доходы от рекламы. Плюс Facebook предложил предоставлять данные о читателях, которые нажимают на статьи, издателям.
В общем, Моментальные статьи будут привлекательным местом для получения новостей. Пользовательский интерфейс будет улучшен, так как пользователи смогут прокручивать свою ленту новостей, нажимать на интересующую статью и иметь возможность прочитать ее полностью на сайте без необходимости возвращаться к тому месту, где они были в ленте, или открывать новую. вкладки. Кроме того, благодаря стремлению Facebook ускорить загрузку, пользователям больше не придется сталкиваться с некоторыми из прежних проблем с размещенными статьями, которые загружались на мобильные телефоны в течение восьми секунд.
Благодаря возможности Facebook размещать различные виды мультимедиа, это откроет перед издателями возможность применять новые творческие подходы к своим статьям, включая потоковое видео, которое автоматически воспроизводится, когда пользователь прокручивает страницу, встроенные аудиофайлы и возможность чтобы рядом с текстом отображались большие пышные фотографии.
Во время тестового этапа The New York Times опубликовала подробный рассказ о Лаис Соуза, бразильской гимнастке, готовящейся к Олимпийским играм, вместе с автоматически транслируемыми видео ее режима. Buzzfeed, мастера краткости, использовали серию автоматических GIF-файлов и нативное видео, чтобы оживить статью под названием «13 шагов, чтобы мгновенно улучшить свой день».
Плохой?
Для издателей это будет испытанием, чтобы увидеть, сможет ли длинная форма быть переведена на платформу социальных сетей, которая может сократить объем внимания благодаря наплыву контента. И есть сомнения, что, несмотря на усилия Facebook по минимизации потерь доходов от рекламы и трафика, будут какие-то жертвы, несмотря ни на что, если тяга к чтению новостей непосредственно на Facebook будет сильной. С обвинениями в том, что Facebook «поедает СМИ», последствия размещения многих наших новостных агентств в одном пространстве еще предстоит увидеть, и поднимаются интересные вопросы об этом моменте падения или плавания, в котором оказываются издатели, поскольку разговор о социальных сетях становится больше, чем сам разговор.