Ранее в этом году мы подготовили статью о «платной организации» Facebook и о том, как пользователи могут платить за игру для оптимальной видимости. LLsocial сообщил, что за последнюю неделю многие администраторы обнаружили массовую потерю охвата из-за органических публикаций на страницах.
Отчеты варьировались от снижения органического охвата на 5-40% до сентябрьского отчета, показывающего общее снижение вирусного охвата на 14%. Одна из теорий Джеффри Колона заключалась в том, что Facebook пытается отображать 80% органического контента в ленте новостей, а остальные 20% состоят из спонсируемых материалов. Дело в том, что охват многих страниц за последние несколько недель снизился.
Чтобы объяснить это, «мы обратились к представителю Facebook и получили следующее заявление:
Мы продолжаем оптимизировать ленту новостей, чтобы показывать публикации, которые люди с наибольшей вероятностью заинтересуют, и гарантируя, что они увидят самые интересные истории. Это соответствует нашему видению, согласно которому весь контент должен быть таким же интересным, как и сообщения, которые вы видите от друзей и семьи.
Продолжающаяся оптимизация вовлеченности соответствует недавним чисткам поддельных лайков, которые также были направлены на повышение качества и устранение спама. Стремление к ограничению публикаций на страницах, вероятно, является долгожданным изменением для среднего пользователя Facebook, который теоретически будет сталкиваться с меньшим количеством спама и более релевантными, целевыми сообщениями от брендов. Хотя изменения выгодны для Facebook и его пользователей, многие бренды, которые вложили значительные ресурсы и бюджет в развитие страниц, вероятно, не будут так впечатлены.
Так как же бороться с продолжающейся оптимизацией публикаций страниц? Как мы постоянно сообщаем, лучший способ увеличить охват - это вовлеченность. Конечно, наличие релевантного контента и целевой базы фанатов - два лучших способа естественным образом повысить узнаваемость. В официальном разделе помощи Facebook указано:
Органическое продвижение - это истории в ленте новостей, автоматически генерируемые на основе действий, предпринятых людьми на вашей Странице Facebook или сообщениях Страницы. Например, когда кому-то нравится что-то, что вы публикуете на своей Странице, его друзья могут увидеть эту историю в своих лентах новостей. Вы можете увеличить распространение этих историй с помощью рекламы в Facebook.
Одно можно сказать наверняка: наступила тенденция платить за охват. Хотя администраторы могут сосредоточиться на публикации качественных материалов и увеличении числа активных фанатов, охват просто не может быть гарантирован без оплаты.