Неудивительно, что Facebook делает ставку на видео.
Мы видели, что видео невероятно эффективно в кампаниях, поскольку оно делает ваш бренд более человечным и помогает зрителю легче понять то, что он усваивает, чем письменный текст.
Социальная платформа продемонстрировала поддержку видео, представив функции «Смотреть» и «Истории», а также приоритет в своем алгоритме ленты новостей.
Теперь они удвоили эту сумму.
В выпуске обновления в понедельник Дэвид Миллер, директор по управлению продуктами Facebook, представил обновления алгоритма рейтинга видео Facebook.
Цель этого - помочь создателям видеоконтента «найти свою аудиторию и построить прибыльный видеобизнес на Facebook».
Что меняется в алгоритме Facebook?
В основе обновления Facebook будет вознаграждать вас за создание «прилипчивого» видеоконтента, которыйподпитывает повторные просмотры.
Подумайте, например, о том видео-рецепте, которое вы смотрели пять раз. Это обновление алгоритма принесет огромную пользу.
В соответствии с обновлением Facebook добавит «больше веса в рейтинге видео, которые люди ищут и к которым возвращаются».
Продолжительность и оригинальность также были упомянуты в алгоритме, отметив, чтотрехминутные видео обычно работают лучше всего, а те, которые захватывают внимание хотя бы на одну минуту, будут выше в рейтинге.
По сути, Facebook хочет быть уверенным, что вы создаете ценный контент, который действительно используют пользователи. И используйте часто.
Наконец, обновление алгоритма будетотменять приоритет страниц, которые просто делятся видео и не загружают оригинальный контент.
Facebook даже создал документ с рекомендациями по обмену информацией, чтобы вы не слишком углублялись в «схему обмена».
Почему это важно для маркетологов
Инвестируете в видео на Facebook? Тогда вам захочется добавить эту статью в закладки.
Ваша стратегия видео должна быть адаптирована с учетом новых изменений алгоритма, в частности, чтобы достичь примерно трехминутного времени воспроизведения, которое ищет Facebook.
На мой взгляд, это обновление алгоритма действительно может дать массу результатов тем, кто создает ценные видео для своих пользователей. Однако самое сложное - определить, что люди будут смотреть снова и снова.
Теоретически, если ваш контент полезен, зрители должны его часто посещать, и если вы достигаете трехминутной отметки для времени просмотра, похоже, ваш рейтинг будет выше и чаще в новостных лентах.
Если вы не соответствуете ожиданиям Facebook от вашего видеоконтента, вы упускаете потенциально ценную узнаваемость бренда и потенциальных клиентов.
И вы можете тратить силы на видео, которые не набирают популярность. Это то, что никому не нравится видеть.
Что делать дальше
Исходя из того, что мы узнали, вашим следующим шагом должен стать аудит того, что вы сейчас делаете в отношении видео, и то, какую именно пользу вы можете (или что вам тоже следует делать) от нового обновления.
Если вы выпускаете более короткие и «быстрые» видеоролики, это обновление означает, что вам, вероятно, следует переосмыслить то, что вы вкладываете в новый алгоритм.
Уложиться в трехминутное видео с помощью увлекательного и «прилипчивого» видео - непростая задача, так что проявите творческий подход!