Когда-либо стремившийся к краткости, я думаю, что наконец придумал содержательный способ подытожить последние несколько лет цифрового маркетинга в одном предложении. Вот оно. Мир становится мобильным; на мобильных устройствах быстро преобладает видео; Facebook видит обе тенденции и прыгает первым; Facebook захватывает мир. Хорошо, может быть, захватить весь мир - это слишком, но с каждым днем становится все труднее спорить с тем, что Facebook находится на правильном пути к доминированию в мире цифрового маркетинга.
A World Gone Mobile Video
По мере того, как мир переходит от десктопов к мобильным устройствам, видео становится все более популярным средством потребления онлайн-контента. Действительно, статистика, взятая из последнего прогноза Cisco Visual Networking Index, указывает на продолжающийся рост потребления мобильного видео в ближайшие годы:
- Человеку потребуется более 5 миллионов лет, чтобы просмотреть такое количество видео, которое ежемесячно будет передаваться по глобальным IP-сетям в 2018 году. К 2018 году каждую секунду по сети будет передаваться почти миллион минут видеоконтента.
- Во всем мире IP-видеотрафик составит 79% всего потребительского интернет-трафика в 2018 году по сравнению с 66 % в 2013 году. Этот процент не включает видео, передаваемое посредством обмена файлами в одноранговой сети (P2P). Сумма всех форм видео (телевидение, видео по запросу, Интернет и P2P) к 2018 году составит от 80 до 90% мирового потребительского трафика.
- Во всем мире мобильный трафик данных увеличится в 11 раз в период с 2013 по 2018 год. Мобильный трафик данных будет расти со среднегодовым темпом роста 61% в период с 2013 по 2018 год и достигнет 15,9 эксабайт в месяц к 2018 году.
А вместе с ним Facebook
В соответствии с параллельной (хотя и не случайной) тенденцией Facebook, эта привлекательная и крупнейшая социальная сеть на планете, быстро превращается в мобильную и ориентированную на видео платформу. Примечательно, что ни Facebook, ни его основатель в толстовке с капюшоном не скрывают этого факта. В пресс-релизе/сообщении в блоге от января 2015 года Facebook сообщил, что количество видеопостов на человека увеличилось на 75% во всем мире и на 94% в США за последний год. Неудивительно, что это повлияло на изменение состава ленты новостей за тот же период: количество видео, публикуемых людьми и брендами, увеличилось на 360% по сравнению с прошлым годом. Генеральный директор Цукерберг подтвердил эту тенденцию, отметив, что в следующие пять лет «большая часть [социальной сети] будет видео».
Каков чистый эффект? С июня 2014 г. по сентябрь 2015 г. Facebook сообщил о среднем более чем 1 миллиарде просмотров видео в день; в январе 2015 года это количество снимало до 3 миллионов роликов в день; в апреле 2015 года он снова вырос до более чем 4 миллионов в день. Разговор об увеличении хоккейной клюшки…. Более того, значительная часть этих просмотров видео, 75%, по словам главного операционного директора Facebook Шерил Сандберг, происходит на мобильных устройствах. И давайте не будем забывать, что Facebook также владеет Instagram, где, по информации Facebook, более 300 миллионов человек по всему миру публикуют более 70 миллионов фотографий и видео каждый день.
Хотя каждый из них впечатляет сам по себе, все эти статистические данные, кажется, сводятся к одной действительно удивительной цифре: взрослые в США тратят 1 из каждых 5 (20%) своих мобильных минут на Facebook и Instagram.
Это безумие.
Неудивительно, что у Цука всегда ухмылка на лице.
Несколько лет назад, если бы вы попросили меня назвать технологического гиганта, который будет использовать мобильные устройства и видео, чтобы доминировать в мире цифрового маркетинга, я бы подкинул монету между Apple и Google. У Apple была куча денег и iPhone, а у Google были две крупнейшие поисковые системы на планете, второй из которых был YouTube, крупнейшая в мире видеоплатформа.
Facebook забирает свою новостную ленту
Перенесемся в настоящее, и все это по-прежнему верно, но все явно идет по пути Facebook. Согласно данным компании Socialbakers, занимающейся отслеживанием социальных сетей, в декабре 2014 года владельцы страниц Facebook впервые загрузили больше видео напрямую в Facebook, чем через обмен видео с YouTube.
Этот резкий сдвиг был в значительной степени вызван двумя причинами: 1) корректировка алгоритма новостной ленты Facebook в июне 2014 года, что позволило социальной сети предоставлять более релевантный видеоконтент пользователям, которые с большей вероятностью будут смотреть видео и 2) введение изящной технологии видео, известной как автовоспроизведение, которую Facebook развернул в начале 2015 года и которая позволяет мгновенно начинать воспроизведение видео, когда пользователь прокручивает его. Проницательно Facebook сделал эту функцию доступной не только для видеообъявлений в новостной ленте пользователей, но и для видео, созданных пользователями, и видео, которыми они поделились. Это способствовало устойчивому увеличению числа просмотров нативных видео на Facebook в течение 2014 года, что ясно видно на следующем графике:
Изображение предоставлено: SocialBakers через Business Insider
Затем, в августе 2014 года, компания comScore сообщила, что благодаря автоматическому воспроизведению видео Facebook обогнал YouTube по общему количеству видео, просмотренных на настольных компьютерах в США:
Изображение предоставлено: comScore через Beet. TV
Справедливости ради следует отметить, что Google по-прежнему лидирует в Facebook по количеству просмотров видео на мобильных устройствах. Но с более чем 4 миллиардами просмотров видео каждый день и ростом, 75% из которых происходят на мобильных устройствах, нельзя не задаться вопросом, как долго это будет продолжаться.
Facebook пожирает издательский мир с помощью мгновенных статей
Внедрение функции «Моментальные статьи» на этой неделе представляет собой последний и, возможно, лучший пример того, как Facebook использует мобильное видео, чтобы завоевать мир, и, таким образом, также служит громким восклицательным знаком для тезиса этого поста.
Но сначала немного предыстории. Instant Articles - это рабочее партнерство с некоторыми из ведущих издателей в мире онлайн и оффлайн; партнерами первого раунда являются The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel и Bild.
Согласно Facebook, Instant Articles - это беспроигрышный вариант как для издателей, так и для конечных пользователей, поскольку они позволяют издателям встраивать быстрые интерактивные статьи в ленты новостей пользователей Facebook. Вот как Facebook описывает выгоду для конечного пользователя:
Поскольку все больше людей узнают новости с мобильных устройств, мы хотим сделать их более быстрыми и полезными на Facebook. Люди делятся множеством статей на Facebook, особенно в нашем мобильном приложении. Однако на сегодняшний день эти истории загружаются в среднем за восемь секунд, что на сегодняшний день является самым медленным типом контента на Facebook. Мгновенные статьи позволяют читать в десять раз быстрее, чем стандартные мобильные веб-статьи.
Звучит здорово для конечных пользователей, но что это даст издателям? Не волнуйтесь, Facebook их тоже покрывает:
Мы разработали Моментальные статьи, чтобы дать издателям возможность контролировать свои истории, взаимодействие с брендом и возможности монетизации. Издатели могут продавать рекламу в своих статьях и получать доход, или они могут использовать Audience Network Facebook для монетизации непроданных ресурсов. Издатели также смогут отслеживать данные и трафик с помощью comScore и других аналитических инструментов.
Звучит как хорошая сделка со всех сторон.
Если вам интересно, что это за Facebook, социальная сеть, похоже, играет застенчиво, позиционируя Моментальные статьи как своего рода бескорыстную общественную услугу:
«По сути, это инструмент, который позволяет издателям предоставлять своим читателям лучший опыт на Facebook», - сказал директор по продуктам Facebook Крис Кокс. «Мгновенные статьи позволяют им создавать быстрые интерактивные статьи, сохраняя при этом контроль над своим контентом и бизнес-моделями».
Неудивительно, что в последние дни в издательском мире и за его пределами было много заламывания рук из-за того, что многие считают почти смущающей готовностью таких почтенных учреждений, как New York Times и National Geographic, так быстро пополнить ряды. с тем, что многие считают воплощением новых медиа (я даже читал, что один блоггер дошел до того, что изобразил партнеров-издателей Facebook современными Иудами Искариотами или Невиллами Чемберленами, просто пытающимися спасти себя и тем самым предотвратить потенциальное крушение).
Какой бы ни была ваша позиция по существу партнерства, не заблуждайтесь, независимо от того, получает ли Facebook ни цента от доходов от рекламы, разделенных с этими конкретными издателями (а они будут), истинный гений моментальных статей заключается в том, что это дает отдельным пользователям Facebook еще одну причину взаимодействовать с сайтом в течение дня, чтобы их глаза были приклеены к бесконечным потокам автоматически воспроизводимого видеоконтента, вытекающего из их новостной ленты, казалось бы, без конца.
В статье, опубликованной в Fast Company, под метким названием «Как Facebook стал крупнейшим издателем в мире», автор Марк Уилсон убедительно резюмирует, что моментальные статьи представляют собой одновременно и риск для издателей, и победу для Facebook:
Что касается издателей, то они уже получают около 25% своего реферального трафика с Facebook. Мгновенные статьи только сделают индустрию более зависимой от социальных сетей в плане доходов от рекламы. Но что произойдет, если каждая новостная организация и журнал купят платформу, а затем Facebook решит, что Atlantic или New York Times не могут продавать свою рекламу? Мгновенные статьи позволят Facebook владеть издательской индустрией, даже не покупая ее.
Только технический титан вроде Facebook может найти способ владеть целой отраслью, даже не покупая ее. Еще один пример того, как Facebook использует мобильное видео, чтобы захватить мир, автоматически воспроизводя одно за другим.
КОНЕЦ ПРИМЕЧАНИЕ. В моем стремлении исследовать, как Facebook использует мобильное видео для завоевания мира, мне не хватило места, чтобы предложить какие-либо идеи о том, как бизнес может извлечь выгоду. К счастью для меня (и для вас) это уже сделал кто-то другой. Брэд Джефферсон, генеральный директор Animoto, недавно написал интересную статью в Mashable, в которой изложил различные причины, по которым компании обращаются к Facebook для онлайн-видеомаркетинга. Это стоит прочитать всем, кто хочет улучшить свою игру в видеомаркетинге на Facebook.