Facebook стремится финансировать презентации создателей контента, чтобы привлечь внимание к своей видеоплатформе по запросу Facebook Watch.
Гигант социальных сетей в настоящее время ищет производителей контента, издателей и влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы предложить идеи для шоу, которые появятся на платформе.
Facebook надеется профинансировать до 6-8 шоу на одного производственного партнера, а Digiday сообщает, что Facebook готов заплатить около 200 000 долларов за утвержденный сериал из восьми эпизодов.
После запуска в августе 2017 года у Facebook Watch теперь более 400 миллионов зрителей в месяц, и пользователи тратят на него в среднем 20 минут в день.
Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, заявил, что он ожидает, что Facebook Watch станет «более популярным» в течение этого года, и считает, что все начинается с создания высококачественного контента, который увлечет пользователей.
Вызов всех влиятельных лиц и продюсеров
Для этого Facebook потребуется привлечь к созданию контента для Watch самых влиятельных лиц и продюсеров. Зная это, Facebook адаптировал свою программу, чтобы сделать ее более привлекательной для потенциальных партнеров по производству.
Во-первых, любые шоу, созданные для Facebook Watch, не будут считаться шоу, принадлежащими Facebook.
Платформа планирует профинансировать производство, а затем лицензировать сериал на ограниченный период времени, вероятно, около трех месяцев. После этоговсе права вернутся обратно производителю контента.
Кроме того, они пилотируют рекламную программу, в рамках которой медиакомпания, создающая сериалы Watch, может продавать для них рекламу, то есть создатели будутвладеть рекламными ресурсами своих сериалов, вместо того, чтобы заходить через Facebook.
Эта модель предоставляет дополнительный стимул для таких авторов, как издатели и телесети, делиться контентом через Facebook Watch.
Эксклюзивный контент - король
Это не первая платформа социальных сетей, которая уделяет большое внимание расширению своего оригинального/эксклюзивного видеоконтента.
В прошлом году Snapchat и Instagram, принадлежащий Facebook, обратились к ведущим создателям контента с просьбой помочь им создать более увлекательный контент, эксклюзивный для платформы, и довольно легко понять, почему.
Отличный контент=больше вовлеченности.
Когда эти видео длиннее, пользователи остаются на платформе дольше.
Более того, эксклюзивные сериалы заставят их возвращаться к новым эпизодам и часто увеличивают время, проводимое на платформе за сеанс.
Увеличенное время сеанса делает платформу более привлекательной для рекламодателей, увеличивая доходы от рекламы и сохраняя актуальность и прибыльность платформы.
Snapchat запустил оригинальные шоу в октябре этого года, пытаясь вернуть истощающуюся базу пользователей. Эта стратегия, похоже, сработала для платформы: после публикации этого контента их пользовательская база стабилизировалась.
Однако это не всегда оказывается успешным.
Это не серебряная пуля
Прошлым летом Instagram предпринял аналогичную попытку с IGTV, их предложением длинных видео.
Несмотря на то, что на раннем этапе привлекли влиятельных лиц, похоже, они не смогли обеспечить стимулы для того, чтобы создатели или зрители были вовлечены в эту функцию с момента ее запуска.
В целом, спекуляции вокруг отсутствия вовлеченности IGTV указывают на неспособность платформы повысить ценность бизнеса для авторов по сравнению с количеством просмотров и возможностями монетизации, доступными им на YouTube.
Таким образом, пользователи не особо заинтересованы в использовании этой функции.
Facebook, похоже, извлекает уроки из очевидного провала IGTV и использует их для укрепления своей стратегии в отношении Facebook Watch.
Следуя модели Snapchat, заключающейся в покупке нескольких эпизодов шоу одновременно, они могут обеспечить постоянную публикацию высококачественного контента, а также предлагают создателям контента более сильные стимулы с точки зрения владения обоими правами на их контент. и общий рекламный инвентарь, они могут привлечь лучших специалистов, необходимых им для привлечения подписчиков.
В случае успеха Facebook может обогнать YouTube как крупнейшую видеоплатформу в будущем.
Вывод для маркетологов
Хотя еще слишком рано говорить об этом наверняка, я призываю маркетологов обратить пристальное внимание на развитие Facebook Watch.
Если платформа оправдает ожидания (и надежды), возможно, ее стоит изучить в рекламных целях или для распространения.
План Facebook по предоставлению создателям собственных рекламных ресурсов может стать победой для маркетологов, поскольку бренды могут выбирать, на каких шоу они хотят рекламироваться, исходя из своей демографической группы. Как создатель, вы также можете выбирать, какую рекламу показывать в своих видео.
Facebook также имеет более конкретные данные о пользователях, и повышенное взаимодействие, которое Watch может привлечь к платформе, может улучшить возможности таргетинга их рекламы, показываемой за пределами функции Watch.
Помимо рекламных возможностей, эта новость также еще раз доказывает ценность видео для вовлечения аудитории.
Хотя вы не можете управлять платформой социальных сетей, применим тот же урок: высококачественный видеоконтент способствует вовлечению аудитории. Такое взаимодействие может привести к тому, что пользователи будут проводить больше времени на вашем веб-сайте (что отлично подходит для SEO!) и поможет вам привлечь подписчиков.
Так почему бы не попробовать создать собственную серию видео на темы, которые интересны вашей аудитории? Если вы ищете способы начать работу, ознакомьтесь с библиотекой ресурсов IMPACT, которая поможет вам узнать больше о видеомаркетинге.
Если вы хотите отправить презентацию серии на Facebook Watch, вы можете заполнить форму запроса на показ страницы на их веб-сайте.