Инфлюенсеры и создатели - вот что движет миром социальных сетей. В то время как возможность общаться со всеми, кого вы знаете и любите, ценна, социальные платформы полагаются на популярных создателей и звезд, чтобы поддерживать свои показатели вовлеченности, публикуя широко просматриваемый и широко распространяемый контент, который подпитывает непрерывную капельную подачу постоянных развлечений.
Вот почему все социальные платформы всегда работают над тем, чтобы привлечь этих ведущих участников. Даже Snapchat, который изначально считал, что не будет относиться к влиятельным лицам по-другому, с тех пор пришел к выводу и создал системы и инструменты, чтобы повысить свою привлекательность для популярных пользователей.
В том же духе Facebook на этой неделе объявил о новом наборе обновлений для общественных деятелей, и они дают интересное представление о том, в каком направлении мы можем увидеть Facebook Stories, в частности, в ближайшем будущем.
Во-первых, Facebook добавляет новую опцию, которая позволит нескольким общественным деятелям вносить свой вклад в одну и ту же историю Facebook - «предоставление фанатам различных точек зрения на определенную тему или событие».
Как вы можете видеть на снимках экрана выше, в этой истории - с недавнего фестиваля «Tomorrowland» - участвовали различные артисты. Первый кадр взят из основной учетной записи Tomorrowland, а второй, как указано в верхней строке, был добавлен в историю The Chainsmokers. Последний кадр показывает эскизы различных участников.
Как объяснил Facebook:
Во время тестирования с фестивалем танцевальной музыки Tomorrowland более 20 артистов с более чем 73 миллионами последователей внесли свой вклад в Tomorrowland Story. Через Tomorrowland Story фанаты смогли увидеть различные перспективы фестиваля и открыть для себя новые художники. В результате участвующие артисты увидели, что значительная часть их рассказов просматривается новой аудиторией. Например, в наших тестах The Chainsmokers (с более чем 8 миллионами подписчиков на Facebook) увидели, что 92% просмотров их сторис исходят от людей, которые еще не подписаны на них».
Эта опция похожа на опцию «Групповые истории» в Facebook, которая позволяет членам группы таким же образом вносить свой вклад в совместную историю, хотя она, очевидно, больше ориентирована на события. В этом смысле это больше похоже на опцию «Наша история» в Snapchat, хотя она открыта только для избранной группы общественных деятелей, участвующих в мероприятии. На самом деле это может сделать его более привлекательным вариантом для фанатов, поскольку весь контент будет исходить от художников и создателей, которые им нравятся, и, как отмечает Facebook, это также может помочь им найти новых создателей, за которыми можно подписаться.
В дополнение к этому, Facebook также стремится увеличить доступность общественных деятелей с помощью новых подсказок в Ленте новостей:
"Чтобы помочь публичным фигурам на Facebook быть обнаруженными новой аудиторией, мы тестируем новую функцию в Ленте новостей, которая показывает публичных персон, которые могут быть кому-то интересны, на основе таких вещей, как люди, на которых они уже подписаны, и контент, который у них есть. на Facebook. Пока это небольшой тест, и мы изучаем различные подходы, чтобы представить людям как знакомые лица, так и новые таланты".
Учитывая, что у платформы более 2,4 миллиарда пользователей, вы можете поспорить, что те авторы, которые имеют право на такое продвижение, будут довольны дополнительным вниманием и потенциальной ценностью, которую они могут предоставить. Это хороший способ для Facebook снискать расположение этих знаменитостей и побудить их чаще публиковать сообщения на платформе.
Facebook также добавляет новую наклейку для Facebook Stories, которая призвана облегчить фанатам взаимодействие со знаменитостями и брендами с помощью этой опции.
"Сегодня мы запускаем наклейку «Ответы поклонников» для историй Facebook, которая позволяет людям, использующим Страницы, создавать призывы к действию в истории, предлагая подписчикам ответить фотографией или видео. поделился своей историей для всех своих поклонников."
Как вы можете видеть в приведенных выше примерах от групп AFROPUNK и AC/DC, новая опция позволит общественным деятелям призывать зрителей добавлять свой собственный контент на заданную тему, который они затем могут размещать как UGC.
Интересно, что Facebook отмечает, что эта опция будет доступна для Страниц, а не только для публичных лиц, что дает еще один аргумент брендам, которые хотят использовать Stories для повышения вовлеченности.
В этом определенно есть большой потенциал - Пользовательский контент может быть очень эффективным способом улучшить взаимодействие и взаимодействие, и это простой процесс, который вы можете использовать для поощрения такого участия. Тем не менее, нет информации о том, станет ли/когда это станет доступным для всех страниц.
Facebook также стремится улучшить свои возможности монетизации для высокопоставленных пользователей, представив ссылки на покупки, которые можно «пролистнуть» в историях Facebook.
Ссылки Swipe Up до сих пор были доступны только в Instagram Stories, но Facebook теперь тестирует их и в Facebook Stories. Социальная сеть некоторое время экспериментировала со ссылками в Facebook Stories, но ни один из вариантов, замеченных в тестировании, не получил широкого распространения. Это может стать началом более широкого потенциала Stories в этом отношении.
(И стоит отметить, что можно публиковать истории из Instagram в Facebook с активными ссылками «свайп вверх» для тех, кто может добавить их в Insta).
В дополнение к этому, Facebook также тестирует возможность отмечать продукты в обычных фото- и видео-постах Facebook для избранных пользователей.
Facebook также работает над улучшением мер безопасности и безопасности для общественных деятелей, предлагая обновленный рейтинг комментариев и новые инструменты, помогающие сообщать о профилях самозванцев. И социальная сеть также добавляет Facebook Stars для супер-фанатов.
Первоначально созданный для создателей игр, Facebook Stars позволяет фанатам отправлять звездочки создателям во время просмотра прямых трансляций на Facebook, и недавно мы начали тестировать звездочки с большим количеством создателей видео по всему миру. Эти создатели уже использовали звездочки в множество интересных способов. Например, визажист Braannxo предлагает вознаграждения, такие как уроки макияжа 1: 1 для лучших еженедельных и ежемесячных отправителей звезд, создатель здравоохранения ZDoggMD выходит в эфир, чтобы отвечать на вопросы фанатов и узнавать каждого отправителя звезд индивидуально, а также телеведущего и филантропа. Рокки Канака использовал Stars во время прямого эфира, чтобы собрать деньги для бездомной собаки».
Звезды Facebook можно приобрести в некоторых регионах. Но чтобы разбогатеть, их потребуется много:
"Зрители могут покупать звезды и отправлять их вам во время трансляции. За каждую полученную вами звезду Facebook будет платить вам 0,01 доллара США."
Здесь есть несколько интересных дополнений, некоторые инструменты, которые будут иметь большое значение для авторов по всем направлениям. И также будет интересно посмотреть, куда Facebook пойдет дальше с этими инструментами, и станут ли они более широко доступными для большего числа пользователей и компаний на платформе.