В течение последних нескольких лет генеральный директор Facebook Марк Цукерберг откровенно говорил о предстоящем переходе Facebook на видео.
Еще в 2014 году Цукерберг намекнул, что новейшие задачи сайта заключаются в подготовке социальной сети для более богатых форматов видео в лентах людей, заявив, что «через пять лет большая часть [Facebook] будет видео." К концу 2015 года его прогноз оказался верным: более 500 миллионов пользователей теперь просматривают видео в Facebook каждый день, а в общей сложности 8 миллиардов видео просматриваются каждые 24 часа - по сравнению с 4 миллиардами всего годом ранее.
Тенденция к использованию видео на Facebook ясна, но станет ли Социальная сеть, как и предсказывалось, в конечном итоге больше основанной на видео, чем на текстовом контенте?
Вот четыре статистических данных, которые предполагают, что это произойдет.
1. Цифры Facebook: больше потребления
Во всем мире в 2015 году количество размещенных пользователями видео на Facebook увеличилось на 75%. В Соединенных Штатах этот скачок был еще более впечатляющим - 94%. Тенденция к тому, чтобы пользователи создавали и публиковали больше видео, формировалась годами - Hootsuite сообщает, что количество видео, публикуемых в новостной ленте, увеличилось в 3,6 раза по сравнению с прошлым годом с 2014 года.
При таком росте производства видео и увеличении их распространенности в лентах людей неудивительно, что 50% пользователей Facebook в США теперь смотрят хотя бы одно видео на платформе каждый день.
И по мере того, как инструменты для высококачественного мобильного видео стали легко доступны, мобильный просмотр вырос до 65% всех просмотров видео на Facebook, что является огромным вкладом в недавний рост производства и потребления видео на Facebook.
Не только платформа поощряет более широкое использование видео, но и ее потребительский спрос, который движет сдвигом.
2. Исследование Facebook новых форматов видео
Экспансия Facebook в новые форматы видео также сыграла свою роль в этом росте.
Приверженность Цукерберга виртуальной реальности, в первую очередь за счет приобретения Oculus, готова принести дивиденды, когда на рынок будут выпущены их первые домашние устройства виртуальной реальности. Действительно, пользователи виртуальной реальности уже просмотрели более 1 миллиона часов видео только с помощью устройства Samsung VR. Роль технологии виртуальной и дополненной реальности в усилиях Facebook по видео будет только возрастать, так как команда социальной виртуальной реальности Facebook уделяет больше внимания интеграции технологии Oculus в веб-платформу Facebook.
Тем временем Facebook Live - опция прямой трансляции, которая позволяет людям смотреть и реагировать на видео в реальном времени - также должна принести пользу компании. Данные Facebook показывают, что зрители тратят в 3 раза больше времени на просмотр живого видео на Facebook по сравнению с предварительно записанным контентом, и эта тенденция побудила Facebook сделать еще больший акцент на Live, добавив новые функции в мобильное приложение Live и сделав живые видео более вероятными для пользователей. ' Ленты новостей.
Приверженность Facebook новым видеоформатам очевидна, и по мере того, как пользователи все больше привыкают к таким вариантам - и в результате их ожидания растут - Facebook будет в ложе, чтобы извлечь выгоду из этого внимания.
3. Общие тенденции в отношении видеоконтента
Увеличение потребления видео на Facebook более широко отражает общую тенденцию в Интернете. По данным Cisco, к 2019 году на видео будет приходиться 80% мирового интернет-трафика, и каждую секунду будет передаваться почти миллион минут видео. Количество пользователей YouTube, которые составляют почти треть всех пользователей Интернета, с 2014 года увеличивается на 40% из года в год. Кроме того, количество часов, которые пользователи YouTube проводят за просмотром видео, увеличивается на 60% каждый год с 2014 года. также.
Популярность видеоконтента также очевидна в Snapchat, где всего за несколько коротких месяцев количество ежедневных просмотров видео на платформе выросло с 8 миллиардов до 10 миллиардов.
Повсеместно наблюдался стремительный, взрывной рост количества видео, создаваемых и просматриваемых в Интернете, и эта тенденция усиливает стремление Facebook стать платформой, ориентированной в первую очередь на видео.
4. Крупные создатели контента тоже переходят на видео
Маркетологи, бренды и рекламные агентства также обратили внимание на потребительскую тенденцию в сторону видео и соответствующим образом сместили фокус своего контента.
По словам гуру маркетинга из Hubspot, добавление видео в электронное письмо увеличивает рейтинг кликов на 200–300%. Видео для продукта также увеличивает вероятность покупки этого продукта пользователями в Интернете на 64% из-за доверия потребителей к видеорекламе.
Видео также стало незаменимым для дизайна целевой страницы, где - если оно правильно размещено и хорошо сделано, оно может увеличить конверсию на 80%.
Благодаря этим статистическим улучшениям 65% маркетологов в США теперь планируют увеличить свои бюджеты на видеорекламу.
С учетом того, что так много создателей контента, интернет-пользователей и платформ социальных сетей рассматривают производство и просмотр видео как центральную точку для онлайн-потребления, пятилетнее видение Цукербергом сети, в которой доминирует видео, кажется весьма вероятным, если не неизбежным.
Стоит принять к сведению при планировании контента и маркетинговых усилиях в будущем.