Audio Network Facebook присоединяется к миру ставок в заголовках приложений. В среду компания объявила, что издатели смогут включать ресурсы Facebook Audience Network в свои аукционы по размещению ставок в заголовках приложений.
Этот шаг последовал за поддержкой Audience Network назначения ставок в заголовках мобильных веб-сайтов. Со среды издатели, которые управляют программными кампаниями самостоятельно или через избранных партнеров, могут включать инвентарь Audience Network в свои аукционы. Первоначально Facebook сотрудничал с Fyber, MAX и MoPub от Twitter. При назначении ставок в приложении ставки из нескольких рекламных сетей принимаются одновременно в режиме реального времени, в отличие от каскадной системы, которая определяет приоритет участников торгов на основе исторических цен за тысячу показов.
Несколько других компаний внедрили назначение ставок в заголовке приложения. Но в отличие от Oath (AOL) и других, Facebook не создал никаких технологий на основе этих усилий. Вместо этого издатели приложений могут использовать свои собственные или сторонние технологии для доступа к ресурсам Audience Network.
Facebook тестировал назначение ставок в приложениях с несколькими издателями, использующими собственные серверные технологии, такими как Rovio, Talefun и GameInsight. Компания сообщает, что на этапе тестирования издатели почувствовали рост доходов от рекламы на 20 процентов.
«Мы тестируем решение Facebook для назначения ставок в приложениях с прошлого года и с оптимизмом смотрим на изменения, которые оно принесет в отрасль», - говорит вице-президент Rovio Entertainment по рекламе Яркко Раямяки.
По данным ANA, только от 0,30 до 0,40 доллара из доллара, потраченного на программную рекламу, когда-либо доходит до издателя. Исследование Forrester показало, что назначение ставок в заголовке привело к увеличению цены за тысячу показов для издателей на 30-40 процентов.
“Экосистема приложений страдает от многих из тех же неэффективностей и отсутствия прозрачности, что приводит к потере дохода для издателя приложения, рекламным долларам, которые потенциально приносят неоптимальную прибыль для рекламодателя, и к тому, что потенциально может быть менее релевантной рекламой. опыт для людей», - говорит Виджай Балан, руководитель отдела партнерских решений для издателей Facebook Audience Network. «Мы считаем, что принципы, лежащие в основе ставок заголовков мобильных веб-сайтов, могут повысить эффективность монетизации приложений».
В рамках своего объявления Facebook включил «Кодекс поведения» для своих стратегий назначения ставок в приложениях, заявив: «Наша стратегия в приложении такая же, как и в Интернете; мы хотим поддерживать и работать с любым издателем или программной платформой, которая может соответствовать передовым практикам проведения торгов, изложенным в нашем кодексе поведения».