Вот уже несколько месяцев Facebook, Apple и Microsoft закладывают основу для отношений удобства, основной целью которых является проверка безжалостной силы Google. Тройное согласие Facebook-Microsoft-Apple напоминает многие настольные игры Risk для четырех игроков, в которые я играл в юности. В Risk цель - мировое господство, просто и ясно. Когда армии одного человека приобретают слишком большую территорию и власть, другие игроки часто образуют свободный альянс, приносящий взаимную выгоду, чтобы ослабить доминирующего игрока. Проще говоря, каждый решает нажиться на победившего игрока.
Распространяя нашу аналогию с рисками на онлайн-мир, становится ясно, что Google является доминирующей интернет-державой. Да, у Apple больше денег, а у Facebook больше соцсетей, но Google доминирует в поиске, мобильных и, самое главное, доходах от онлайн-рекламы. Единственная реальная слабость Google - в социальных сетях, поэтому они бросают все, кроме кухонной раковины, в Google+. Можно разумно утверждать, что если поисковый гигант сможет взломать код в социальных сетях, ничто не остановит Google от настоящего (онлайн) мирового господства.
Facebook, Microsoft и Apple, с другой стороны, не имеют элементов, которые есть у другой.
Facebook нужна поисковая система и мега-платформа для рекламы, на которой представители СМИ с Мэдисон-авеню могут с энтузиазмом пускать на ветер пачки денег.
Apple нужно стать больше, чем просто производителем устройств. Обладая хорошим балансом, Apple готова еще раз пересмотреть то, как мы взаимодействуем с технологиями, возможно, на этот раз через социальное (Apple) телевидение. Apple может заложить основу для этого видения, подстраиваясь под активную и действительно огромную пользовательскую базу Facebook.
Microsoft видит возможность превзойти Google в социальном поиске, более глубоко интегрировав базу пользователей Facebook в свою поисковую систему Bing.
Общим игроком в этом потенциальном браке по расчету является Facebook.
FACEBOOK И BING
Ранее в июне Microsoft запустила обновленную поисковую систему Bing.com с социальной боковой панелью, где пользователи могут видеть любые релевантные данные из своего социального графа для любого выполняемого ими поиска. Этот шаг является ответом на попытку Google объединить Google+ со своими результатами поиска. В Google страницы, которыми ваши друзья поделились в Google+ или получили отметку +1, высоко оцениваются в поисковых запросах. С новой структурой Bing Microsoft переместила социальные данные на боковую панель, утверждая, что социальные результаты должны «дополнять стандартные результаты поиска, не ставя их под угрозу».¹ Это может оказаться большим успехом среди пользователей, поскольку многие жаловались, что Google+ данные ставят под угрозу целостность поисковой системы Google.
Помимо того, что выглядит круто, социальная боковая панель Bing включает функцию «Спросить друзей», которая дает пользователям возможность задать вопрос своим друзьям на Facebook. Более тесная интеграция с Facebook может помочь Bing сократить долю Google на рынке поиска в США.¹ Согласно недавнему исследованию Experian Hitwise, опубликованному в Mashable, в апреле поисковые запросы Bing контролировали 30% рынка поиска в США, что на 11% больше, чем в прошлом году. -на год.
Чтобы конкурировать с новой возможностью семантического поиска Google Knowledge Graph, Microsoft только что подписала соглашение с Британской энциклопедией об интеграции ее обширного набора данных в результаты поиска Bing. Я не думаю, что одного этого будет достаточно, чтобы конкурировать с Knowledge Graph, но это хорошее начало и сигнал того, что Microsoft понимает, что ей нужно сделать, чтобы сразиться с доминирующим игроком в поиске.
Интересно, что новое исследование, проведенное Searchmetrics, показало, что социальные сети Facebook теперь являются доминирующим фактором ранжирования в поисковой системе Google. Более тесные отношения с Facebook позволят Bing извлечь выгоду из этой тенденции.
FACEBOOK И APPLE
В феврале генеральный директор Apple Тим Кук заявил группе инвесторов, что Facebook - «единственная компания, которая ближе всего к Apple.«Он не шутил. Apple недавно объявила, что интеграция Facebook будет встроена в последнюю версию Apple iOS. Это удачное время, поскольку 8 июня Facebook запустит свой центр приложенийth Facebook будет очень важно для iOS от Apple, особенно с учетом того, что многие приложения используют Facebook для регистрации и аутентификации.²
Это может оказаться только началом более глубоких отношений между Facebook и Apple. Джош Константин предполагает в сообщении TechCrunch, что Facebook и Apple работают вместе, чтобы превратить Facebook в социальное телешоу через Apple TV. Он отмечает, что, поскольку Facebook имеет самый большой онлайн-архив фотографий (ежедневно загружается более 250 миллионов фотографий), пользователи, скорее всего, будут загружать фотографии в слайд-шоу высокого разрешения в сети Facebook TV..
Эта интеграция также даст Facebook возможность обслуживать более крупных рекламодателей, жаждущих создавать более яркую рекламу, что может оказаться незаменимым для его стратегии монетизации. Поскольку пользовательский спрос на возможности социального телевидения набирает обороты, Facebook может позиционировать себя в авангарде социального телевидения.
Для Apple это даст разработчикам приложений еще одну вескую причину использовать платформу iOS. Более тесное сотрудничество с Facebook также даст Apple возможность интегрировать Open graph Facebook в iTunes, что позволит миллионам пользователей iTunes делиться тем, что они смотрят и слушают, со своими друзьями на Facebook.
Кроме того, сотрудничество Facebook и Apple в области социального телевидения может иметь большое значение для проверки аналогичных усилий Google на его платформе YouTube.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ВЫВОДЫ
Любой шаг Facebook, Microsoft и Apple, направленный на то, чтобы проверить превосходство Google в Интернете, может только помочь владельцам бизнеса и маркетологам, поскольку новые возможности для распространения информации о продуктах и услугах компании появляются почти ежедневно.
Поскольку центр тяжести маркетинга и рекламы продолжает смещаться в сторону Интернета, социальных и мобильных технологий, компаниям необходимо разработать четкую стратегию цифрового маркетинга, которая имеет отношение к их бизнесу, и внедрить ее, признавая, что существует множество настроек и изменений. придется делать по ходу дела. Если перемены - это новая константа, ожидание в сторонке, пока все не стабилизируется, - не вариант. Чтобы конкурировать, бренды должны будут плыть по течению в онлайне, иначе они рискуют быть захваченными им.
В игре «Риск», как и в жизни, один игрок часто выступает главным архитектором альянса. Факты свидетельствуют о том, что Facebook стал стержнем этого технического тройственного согласия.
По мере того, как Цукерберг продвигается к более тесным связям с Microsoft и Apple, я не удивлюсь, если он обнаружит, что напевает вечную лирику Beatles: «Я справляюсь с небольшой помощью моих друзей».
Follow @chrshorton
Подпишитесь на @SyneCoreTech
¹ TechCrunch, «Объединив Facebook с поиском, Microsoft запускает новый Bing для всех жителей США»