На момент написания этой статьи я нахожусь на 211, 639-м месте среди самых интересных людей в мире.
Нет, это не какая-то нелепая школьная превосходная степень, а расчетный рейтинг, присвоенный мне благодаря блестящему интерактивному контенту Dos Equis, «Индекс интересности».
В марте Dos Equis попала в заголовки газет, когда официально уволила своих представителей, «Самого интересного человека в мире», которого сыграл актер Джонатан Голдсмит.
С тех пор компания хранила молчание о том, кто (или что) займет место Голдсмита, но 13 июня она временно заполняет пустоту двумя цифровыми рекламными роликами с участием знаменитостей, Эрин Эндрюс и Луиса Гусмана. а также Индекс интереса.
Я не хочу торопиться, но «Индекс интересного» - это самая привлекательная часть контента крупных брендов, которую я видел в этом году. Почему я так люблю это? У меня есть три основные причины.
Что такое индекс интереса?
Как описывает AdAge, Индекс интереса - это инструмент на веб-сайте Dos Equis, который позволяет пользователям «обнаружить свой интересный рейтинг. Индекс получен на основе алгоритма, который очищает данные человека в Facebook [(т. е. лайки, «отметки», события и т. д.)] для определения оценок за оригинальность, жажду знаний, мирской мир и жажду приключений».
Затем эти данные сравниваются с данными пользователей по всему миру (включая всех ваших друзей в Facebook, которые использовали этот инструмент), чтобы определить ваш рейтинг. Принимая участие, вы также автоматически получаете возможность выиграть замечательные призы. (+1 за геймификацию, Dos Equis!)
Попробуйте индекс здесь, а затем поделитесь со мной своим рейтингом в разделе комментариев ниже, но помните: этот инструмент создан просто для развлечения и действительно предназначен для людей, которые делятся всем о себе на Facebook. Не принимайте это на свой счет, если ваш ранг не так высок, как вам хотелось бы!
Почему это самый интересный контент в мире
Меня всегда впечатлял маркетинг Dos Equis (например, его VR-маскарад на прошлый Хэллоуин), но этот инструмент взволновал меня и нескольких моих товарищей по команде IMPACT еще больше, чем обычно.
Помимо удержания бренда в центре внимания во время маркетингового затишья без «самого интересного человека», Индекс интересности выявил три важные вещи, когда дело доходит до современного контента.
1. Сообщения действительно вызывают резонанс
Dos Equis гордится тем, что это не просто еще одно пиво.
Это экзотично, изысканно и даже немного загадочно, поэтому компания хочет, чтобы ее пьющие чувствовали то же самое. Бренд хочет, чтобы вы почувствовали, что употребление Dos Equis - это не просто выбор напитка, а выбор образа жизни, и это чувство ярко проявляется в посланиях этой кампании.
“Думаешь, ты интересный? Докажи это ».
Заголовок инструмента и призыв к действию побуждают аудиторию сделать шаг вперед и показать, что они вписываются в элитное общество Dos Equis. Этот искусный текст вызывает любопытство и создает ощущение эксклюзивности, которое действительно находит отклик у аудитории и вызывает у людей желание участвовать.
(Серьезно. Я даже не пью, и мне пришлось нажать на это.)
2. Это создает персонализированный опыт
Я твердил об этом уже довольно давно, но контент-маркетинг выходит за рамки статей в блогах и электронных книг.
Чтобы по-настоящему оказать влияние на аудиторию и выделиться среди конкурентов, брендам необходимо инвестировать в контент, с которым люди должны активно взаимодействовать, а не просто пассивно читать или смотреть. Контент должен предлагать «опыт», который позволяет людям внести частичку себя и в результате получить персонализированную информацию.
Хотя письменный контент по-прежнему важен для SEO, он обычно не отвечает таким образом индивидуальным потребностям.
С другой стороны, форматы интерактивного контента (например, калькуляторы, викторины, опросы и генераторы) позволяют людям получать уникальную для них информацию. Такая персонализация привлекает больше внимания, чем обычный пассивный контент, а также увеличивает количество конверсий в 2 раза.
Вот почему Индекс Интересного так эффективен.
В инструменте нет двух одинаковых профилей. Каждый получает свой номер, заголовок в стиле Dos Equis, подробную статистику о своем профиле Facebook (включая количество мероприятий, которые он посещает, в среднем, сколько «лайков» получают его фотографии и т. д.), а также забавные советы о том, как его улучшить. их ранг.
Вот лишь часть забавной информации, которую я нашел у себя:
Каждый опыт использования этого инструмента ориентирован на отдельного пользователя. Это заставляет их чувствовать себя особенными, как будто контент был создан специально для них, что, в свою очередь, делает его еще более «восхитительным». Чем больше удовольствия получит человек от вашего бренда, тем больше вероятность, что он поделится им и распространит доброе слово.
Вот еще несколько примеров из IMPACT, чтобы показать вам, насколько оригинальным может быть этот инструмент:
3. Этим очень легко поделиться
Я не всегда делюсь маркетинговыми кампаниями на Facebook, но когда я это делаю, я делюсь лучшими - и это была одна из них.
Самая большая причина, по которой мне нравится «Индекс интересного», заключается в том, что он социальный.
Пользователям не только требуется войти в свою учетную запись Facebook для участия, но и автоматически показывает им, какое место они занимают по сравнению со своими участвующими друзьями.
В то время как мировой рейтинг здесь играет важную роль в передаче сообщений, сравнение друзей создает ощущение соперничества и желание поделиться.
Если вы поделитесь, больше ваших друзей, скорее всего, посетят сайт, обновят ваш профиль, включив в него сравнения с ними и, возможно, даже повысят ваш рейтинг. (Не говоря уже о том, что Dos Equis получает массу социального трафика.)
Инструменты, которые предлагают более глубокое понимание или новый взгляд на чью-то жизнь, такие как этот, очень популярны. Чем больше людей захочет поделиться вашим контентом, тем больше возможностей будет найти новые потенциальные покупатели.
Ключ на вынос
С помощью этого игривого и, несомненно, интересного инструмента Dos Equis создала эффективный способ генерировать посещаемость веб-сайта, знакомиться с новыми покупателями, взаимодействовать с аудиторией в социальных сетях и тонко продвигать свой продукт.
Возьмите страницу из Dos Equis и подумайте, как использовать интерактивный контент, чтобы сделать то же самое для вашего бренда. Хотя это может быть немного сложно для небольших или средних B2B-организаций, существует ряд компаний, таких как SnapApp, Ceros, Playbuzz и Ion Interactive, которые помогут вам начать работу.
Изучите свои варианты и, как всегда, не теряйте жажды, друзья мои.