Цифровые маркетологи и специалисты по SEO всегда говорят о, казалось бы, бесконечном количестве элементов, влияющих на SEO-здоровье вашего сайта.
Однако один элемент, который обсуждается не так часто, - это физическая структура вашего сайта.
Это относится к всеобъемлющей иерархии вашего веб-сайта: как вы переходите с одной страницы на другую и как все они связаны друг с другом.
Хотя структура вашего веб-сайта, без сомнения, является жизненно важным компонентом успеха, с точки зрения SEO ей не уделяется такого же внимания, как другим важным частям веб-процесса.
Может ли структура вашего сайта повлиять на SEO? И как лучше всего структурировать свой сайт, чтобы он был удобен для поисковых систем?
Ну, Джон Мюллер из Google дал нам ответ на этот вопрос во время центральной видеовстречи Google для веб-мастеров.
Его высказывания предоставили ценную информацию всем, кто интересуется SEO, показав, почему архитектура сайта важна не только с точки зрения пользователя, но и как структура вашего сайта помогает Google понять контекст ваших страниц и то, как они связаны с одной другой.
Оптимальная структура сайта по версии Google
Мюллер затронул тему структуры сайта, когда ему задали вопрос о веб-сайте без традиционной архитектуры сайта.
Термин“традиционная архитектура сайта” относится к тому, что мы обычно видим на многих современных веб-сайтах. Эта структура, также известная как «Тематические пирамиды», состоит из одной общей темы к более конкретным подтемам, поэтому конечный результат напоминает пирамиду.
В этом типе архитектуры сайта домашняя страница будет вершиной пирамиды, вторая строка будет представлять подтемы, на которые есть ссылки из основной навигации, а связанные между собой страницы с этих страниц навигации будут выступать в качестве остальных ряды пирамиды.
Когда на веб-сайте отсутствует традиционная структура сайта (о чем спрашивают Мюллера), его называютплоской структурой сайта Это означает, что все страницы создаются одним щелчком мыши. далеко от домашней страницы, поэтому она будет выглядеть «плоской», если вы запишите глубину навигации сайта на бумаге.
В ответ на вопрос о веб-сайтах с плоской структурой сайта Мюллер заявил:
“В общем, я бы старался избегать ситуаций, когда обычная навигация по сайту не работает. Таким образом, у нас должна быть возможность сканировать с одного URL-адреса на другой URL-адрес вашего веб-сайта, просто используя ссылки на странице»
Другими словами, Мюллер говорит, что плоская структура сайта может привести к проблемам с сканируемостью. Если страница не ссылается на другую связанную страницу, Google затрудняет правильное понимание вашего веб-сайта.
Из-за отсутствия организации пользователям иногда становится сложнее ориентироваться.
Мюллер подробно остановился на этом, пояснив:
“Если это невозможно, мы теряем большую часть контекста. Поэтому, если мы видим эти URL-адреса только через ваш файл карты сайта, мы на самом деле не знаем, как эти URL-адреса связаны друг с другом, и нам очень сложно понять, насколько релевантна эта часть контента в контексте вашего сайта»
Вывод? Обычные структуры сайтов популярны, потому что они работают. Замечания Мюллера ясно дают понять, что иерархическая архитектура сайта предоставляет ключевые индикаторы значения страниц вашего сайта и того, как они связаны друг с другом.
Ссылки предоставляют ценный контекст для Google
Подобно тому, как внешние ссылки на авторитетные ресурсы сообщают Google, что ваша страница также должна быть авторитетной, Google воспринимает ваши внутренние ссылки как сигнал важности и значения каждой из ваших веб-страниц.
Эта структура также объясняет, почему на вашем веб-сайте никогда не должно быть «бесхозных страниц» и почему основные страницы с содержанием должны быть связаны ссылками на самой странице и на всем вашем веб-сайте - она придает ей контекст и помогает Google лучше сканировать и понять смысл материала на странице.
Любая страница, на которой нет ссылок внутри или снаружи, не должна быть так уж важна для пользователей.
В конце концов, единственный вариант, который они могут сделать по прибытии, - это нажать кнопку «Назад» - большой красный флаг для SEO.
Но убедитесь, что они актуальны
Хотя Мюллер подтвердил, что Google легче всего сканировать иерархическую архитектуру сайта, все еще необходимо проделать некоторую работу, чтобы убедиться, что Google ее правильно читает.
Убедитесь, что названия ваших категорий осмысленны и что все страницы, на которые имеются ссылки, понятны друг другу.
Например, в иерархии веб-сайтов вы не захотите перечислять продукты, а «карьера» будет следующим уровнем ниже. Каждый уровень должен представлять собой более глубокое погружение в страницы выше.
Кроме того, убедитесь, что ваши категории оптимизированы по ключевым словам и могут помочь пользователям понять, где они окажутся. В идеале вам нужно, чтобы основные категории представляли собой общее ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, а каждый уровень представлял собой более конкретное ключевое слово с длинным хвостом, отвечающее конкретным потребностям.
Это поможет им с легкостью перемещаться по вашему веб-сайту, что повысит общую SEO-оптимизацию вашего сайта, поскольку они будут проводить больше времени на странице и иметь несколько страниц за сеанс с переходами по кликам - ключевой сигнал для Google что они находят то, что ищут.
Прежде всего: подумайте о пользователе
Часто маркетологи испытывают трудности с обслуживанием алгоритма Google, хотя на самом деле это не должно быть их основной задачей.
Позвольте мне объяснить: в конечном счете, алгоритмы Google ориентированы на то, что лучше для пользователя: лучший контент, лучшая скорость сайта и лучшая структура сайта.
Если вы делаете то, что лучше для пользователя, обеспечивая качество самым простым и эффективным способом, чаще всего это правильный ответ.
В конце концов, боты Google сканируют ваш сайт очень похоже на то, как пользователь мог бы просматривать ваш сайт, если бы пытался понять, о чем он. Затем он использует эти наблюдения для определения вашего рейтинга.
Итак, пока отличный пользовательский опыт остается на первом месте, вы будете получать за него вознаграждение чаще, чем нет.