Специальные предложения на Хэллоуин самые лучшие.
И я говорю не только о скидках на небольшие конфеты, но даже о специальных ресторанных меню, эпизодах ситкомов и, как вы увидите в этой статье,маркетинговых кампаниях.
Как мы выяснили в нашей последней электронной книге «Прогнозы входящего маркетинга на 2016 год», эксперты отрасли ожидают, что интерактивный контент станет самым большим изменением в премиум-контенте в следующем году, и, судя по количеству кампаний крупных брендов в честь Хэллоуина в этом году, маркетологи уже принимают его это.
При этом, прежде чем взять с собой парик и пару шоколадных батончиков в дорогу, ознакомьтесь с этими пятью пугающе хорошими кампаниями на Хэллоуин и насколько правильно они сделали интерактивный контент.
1. Цель: «Дом на Холлоу-Хилл» (серия VR-видео и мобильный сайт)
Большой розничный торговец коробками, ласково известный как «Тар’ге» (Тар-Джей), сделал все возможное для Хэллоуина в этом году.
Для начала они выпустили на YouTube сериал в виртуальной реальности из шести частей под названием «Дом на Холлоу-Хилл». В нем зрители смогут исследовать различные комнаты внутри заброшенного дома, в том числе «Омерзительное кладбище», «Конфетный карнавал», «Ужин с призраками» и «Кантину сахарного черепа». Посмотрите выше.
Почему мне это нравится:
Я должен отдать Target должное за это.
В видеоконтенте в стиле «выбери свое приключение» используются мобильные технологии 360 градусов для создания полностью захватывающего интерактивного опыта, который «порадует» детей и родителей.
И, что касается бизнеса, каждое видео тонко предлагает зрителям «купить эту комнату», ссылаясь на веб-сайт Target для покупки украшений, показанных в видео.
Сделав это и предложив зрителю промокод на скидку 10 % в конце просмотра, Target определенно нашла творческий способ повысить ценность для покупателей несколькими способами с помощью интерактивного контента.
В дополнение к VR-туру Target также выпустила «Treatster» - мобильный сайт, который использует карты Google и рейтинги пользователей, чтобы показать любителям сладостей, где можно найти лучшие конфеты в своем районе.
Брб. Надо взять наволочку.
2. Дос Эквис: «Самый интересный человек на маскараде в мире» (серия VR-видео и живое мероприятие)
Target - не единственный крупный бренд, который в этом году присоединился к VR-индустрии.
В честь сезона компания Dos Equis разработала видеокампанию на тему «Самый интересный мужчина на маскараде в мире». (Узнайте об этом ниже.)
Почему мне это нравится:
В 360-градусном видео зрители снова могут использовать свои мобильные устройства, чтобы надеть маску и погрузиться в вечеринку самого интересного человека (TMIM) и все связанные с ней выходки (например, пожирателей огня). и появление гепарда в качестве гостя).
Кроме того, пивной бренд выпустил несколько 15-секундных роликов, в которых TMIM дает свои фирменные советы на темы Хэллоуина, такие как маскарады и вампиры. Умная команда также организовала для него роль главного маршала на 42-м ежегодном параде Хэллоуина в Гринвич-Виллидж.
В целом, Dos Equis проделала впечатляющую работу, оставаясь верной своему бренду. Их видео излучают стиль, роскошь и дерзость, которые потребители любят и ожидают от них, а также добавляют в микс уникальный элемент живого мероприятия. Жаждите, друзья мои.
3. Доброжелательность: «Будь сам себе монстром» (Генератор костюмов и мини-сайт)
Для своей Хэллоуинской кампании Goodwill объединилась с Sony Picture’s Hotel Transylvania 2, чтобы представить нам мини-сайт «Будь своим собственным монстром», содержащий разнообразный полезный контент, который поможет вам спланировать пугающе идеальную ночь.
Помимо Хэллоуинского блога и поиска магазинов (+2 за включение этих предметов первой необходимости!), посетители также найдут серию уроков по макияжу для создания популярных образов (например, вампира, зомби и пирата), а также интерактивный генератор костюмов.
С помощью творческого генератора вы можете либо ввести свои инициалы, чтобы быстро и необычно предложить вариант костюма, либо заполнить вопрос «Какой тип моего костюма?» викторина для более подробного описания на основе ваших ответов.
После того, как вы ответите на небольшой тест, вам предложат идею костюма и разобьют ее на части, которые вы сможете найти в местном магазине Goodwill.
Почему мне это нравится:
В этом году Хэллоуин будут отмечать более 158 миллионов человек, и почти 6,9 миллиарда долларов будет потрачено на костюмы, конфеты и все, что между ними.
С помощью видеороликов и генератора Goodwill решает дорогостоящую проблему, связанную с ценами на костюмы, показывая вам, как вы можете сделать свой собственный при ограниченном бюджете, а также персонализируя опыт, предлагая пользователям вводить свои инициалы и отвечать на личные вопросы.
Отважная попытка контент-маркетинга американской некоммерческой организации.
4. Cheetos: «Тыква Честера» (генератор изображений и конкурс)
Далее Честер Чита и ребята из Cheetos проникаются духом и придают современную интерпретацию традиции Хэллоуина с помощью Pumpkinator.
Используя специальное веб-приложение, пользователи могут украсить свой собственный цифровой фонарь из тыквы и поделиться им, а также отправить его на шанс получить еженедельный приз в размере 1000 долларов от Cheetos. Неплохая сделка, я прав?
В дополнение к этому умному конкурсу бренд также предлагает сезонные «Наборы сладостей» (с Cheetos в форме черепов и костей) и делится серией видео «Хеллоуинские розыгрыши Честера Гепарда» на их аккаунты в Facebook, YouTube и Twitter.
Почему мне это нравится:
Обслуживая свою молодую, игривую аудиторию, Cheetos по-настоящему передал дух Хэллоуина с помощью «Тыквенного устройства» и серии видео.
Pumpkinator не только привлекает аудиторию своевременным, интерактивным и достойным внимания инструментом, но и стимулирует участие, предлагая привлекательный приз
Что касается розыгрышей Честера, то они интересны, идеально соответствуют сезону и вызывают желание поделиться ими с друзьями в социальных сетях.
В целом, Cheetos создала достойный похвалы интерактивный и развлекательный контент, который эффективно продвигает их бренд и сезонный продукт, не перегружая при этом пользователей.
5. Чипотле: «Бу-рито» (личное предложение)
Одна из лучших вещей на Хэллоуине - это наряды, и Чипотл это знает.
В своей кампании на Хэллоуин в 2015 году сеть ресторанов с непринужденной атмосферой использует эту любовь, чтобы не только привлечь людей к «бу-рито», но и продвигать свое движение против пищевых добавок и ГМО.
Chipotle убрала все эти ненужные (или, как они их называют, «ненужно-страшные») ингредиенты из своего меню и, чтобы символизировать это, если вы зайдете с 17:00, чтобы закрыть Хэллоуин, в костюме с ненужным аксессуар (например, надев ярко-красный клоунский нос в костюме принцессы), вы получите буррито всего за 3 доллара.
Почему мне это нравится:
Chipotle упрощает участие людей, извлекая выгоду из того, что большинство их аудитории уже делает на Хэллоуин, - наряжаясь в костюмы.
Вместо того, чтобы заставлять их выполнять много дополнительной работы, все, что вам нужно сделать, это взять дополнительную шляпу или галстук и зайти в Chipotle, когда вы проголодаетесь в канун Дня всех святых. Как и лучший контент, он кажется «родным» для праздника, а не слишком рекламным.
Страшно-хорошо или просто страшно?
И что ты думаешь? Впечатлили ли вас интерактивные инициативы этих брендов? Расскажите нам, что вы думаете о них (или других недавних интерактивных/Хэллоуинских кампаниях) в разделе комментариев ниже. И от всех нас в IMPACT желаюСчастливого Хэллоуина!:)