В 1900 году, если вы хотели открыть гостиницу или магазин, вы могли заказать бесплатные публикации, опубликованные Национальной кассовой компанией (NCR). Эти брошюры и книги были битком набиты полезной информацией о многих аспектах бизнеса и в качестве руководств были довольно удобными вещами, которые можно было получить в свои руки. Конечно, автор упомянул бы, насколько полезным для вашего бизнеса будет кассовый аппарат. Возможно, даже одна из лучших кассовых компаний из всех.
Эти книги от NCR и других подобных компаний, которые можно было найти в рекламе журналов, были прекрасными примерами того, что стало известно как контент-маркетинг. Еще в 2009 году этот термин использовался в книгах по веб-маркетингу и даже в одном известном случае в AOL - в названии должности. Некоторые маркетологи отвергли этот термин, в то время как другие защищали его не только как фразу, но и как философию и подход к маркетингу.
Одним из крупнейших сторонников контент-маркетинга был Джо Пулицци, который основал Институт контент-маркетинга, конференцию «Мир контент-маркетинга» и журнал «Chief Content Officer». МакГроу Хилл только что выпустил свою последнюю книгу на эту тему «Эпический контент-маркетинг: как рассказать другую историю, вырваться из беспорядка и завоевать больше клиентов за счет меньшего маркетинга».
Книга Пулицци является достойным руководством для маркетологов, занимающихся как брендом, так и агентством. Автор написал не просто еще одну книгу по контент-маркетингу 101 - об этом ясно сказано в названии - он собирается сделать ЭПИК !
Книга до краев наполнена советами о том, что можно и чего нельзя делать. Пулицци предлагает 15 причин, по которым нынешний контент-маркетинг может не приносить пользу организации, в том числе: эгоцентризм, страх неудачи, разрозненное общение, отсутствие спонсорства высшего руководства и многое другое. Далее он приводит шесть принципов эпического контент-маркетинга:
- Удовлетворить потребность
- Будьте последовательны
- Будь человеком
- Имейте точку зрения
- Избегайте продажной речи
- Быть лучшим в своем классе
Размышления и советы по поводу этих принципов чередуются с многочисленными примерами из практики и интервью, подтверждающими эти принципы. Многие тематические исследования относятся к более крупным организациям или брендам, таким как Red Bull, Coca-Cola Company и P&G, но он также предоставляет тематические исследования из более мелких компаний, таких как бассейн и спа-компания с 20 сотрудниками.
Некоторые из основных моментов книги включают создание заявления о миссии контент-маркетинга, создание редакционного календаря и маркетинг вашего контента. Правильно - вы не только создаете контент для маркетинга, но затем вы также должны продавать этот контент. И, как и в случае с любыми маркетинговыми усилиями, мы должны быть в состоянии установить реальную ценность их деятельности. Пулицци предлагает несколько отличных подходов к определению этой ценности, чтобы вы могли сообщить об этой ценности своим руководителям.
Я рекомендую, когда вы покупаете эту книгу, вы покупаете чистый блокнот, чтобы делать заметки, а также маркер. Сожмите эту книгу изо всех сил - выжмите из нее всю полезную информацию. Если это сделает достаточное количество маркетологов, весь мир маркетинга станет намного лучше.
Отказ от ответственности: я получил рецензию на книгу от McGraw Hill.