Электронный маркетинг, сексуально? Да! Здравый смысл и тестирование могут сделать вашу электронную почту удобной как для мобильных, так и для немобильных устройств. Хорошие программы могут помочь вам создать красивые электронные письма. Так же, как и некоторые мысли по планированию и проектированию, прежде чем вы будете готовы к отправке.
Новое исследование Knotice выявило значительный рост взаимодействия мобильных устройств с маркетингом по электронной почте. За первые шесть месяцев 2012 года 36 процентов отправленных электронных писем было открыто на мобильном устройстве - на 32 процента больше, чем во второй половине 2011 года, когда 27 процентов отправленных электронных писем были открыты с помощью мобильного устройства.
Это огромная цифра за несколько месяцев.
Что это значит? Email-маркетинг становится мобильным маркетингом.
Вы говорите, это не поисковый маркетинг? Нет, может быть, не напрямую, а косвенно - это привлекает к email-маркетингу гораздо больше внимания.
Внимание - это то, чего уже давно не хватает email-маркетингу. В целом это делается очень плохо, даже несмотря на то, что у него есть потенциал стать самой конверсионной формой онлайн-маркетинга. Став частью мобильного маркетинга, мы надеемся, что электронный маркетинг станет мейнстримом и «привлекательным» для большего числа компаний.
Я уже много лет являюсь большим поклонником электронного маркетинга. Проблема? Он не пользуется большой популярностью на конференциях по поисковому маркетингу или в блогах, потому что, хотя это маркетинговый канал, работающий в Интернете, на сегодняшний день он не оказал сильного влияния на поиск.
Если электронный маркетинг - это новый мобильный маркетинг, что вы можете сделать, чтобы конкурировать с немногими и гордыми людьми, которые делают это очень хорошо? В прошлом маркетинг по электронной почте был тем, что вам нужно было сделать, это делалось в последнюю минуту и в основном представляло собой предложение «отправь и забудь».
Надеюсь, это отношение скоро изменится.
По оценкам, почти 26 процентов электронной почты просматриваются через мобильные телефоны. Операционные системы Android и iOS отстают от остальных, когда дело доходит до использования. Большинство пользователей мобильных телефонов, обладающих покупательной способностью, теперь имеют смартфоны. Убедитесь, что ваши маркетинговые материалы по электронной почте читаются и доступны через мобильные устройства, и это быстро становится важной частью конвертации вашего сообщения в доллары.
Некоторые приемы помогут повысить конверсию электронных писем с мобильных устройств. Имейте в виду, что вам нужно тестировать и тестировать еще раз, чтобы увидеть, что работает для вашей конкретной позиции. Эти советы призваны помочь максимально эффективно использовать возможности пользователей, просматривающих ваши рассылки на мобильных устройствах.
Убедитесь, что вы используете в своих рассылках текст и изображения. Пакет, полный изображений, на самом деле загружается очень плохо, пока пользователь не разрешит ему загрузить изображения. В этих типах взрывов не так уж много того, что могло бы привлечь внимание.
Сравните расширенную версию слева и версию справа ниже:
Слева единственный кликабельный вариант - отписаться. Справа получатели могут щелкнуть ссылку на онлайн-предложение, а также большой объем текста, который расскажет читателю, из чего состоит взрыв, а также название бренда в поле изображения перед его загрузкой.
Наряду с оптимизацией изображений для мобильных устройств убедитесь, что заголовок, который вы доставляете на мобильные устройства, намного меньше обычного заголовка электронного письма. Они занимают много места и их не очень удобно щипать и щелкать.
Этот выпуск от Coach Factory Outlet представляет собой гигантское изображение с логотипом, расположенным по центру, поэтому, когда оно загружается на мой мобильный телефон, в основном это просто пустое пространство. Это упущенная возможность брендинга и продаж!
Поместите ссылку на версию вашего взрыва вверху и убедитесь, что она выровнена по левому краю. Затем вы можете отправить пользователя на целевую страницу, которая очень проста и удобна для мобильных устройств.
Сообщение в этом примере хорошо, потому что оно побуждает вас сделать электронное письмо приоритетным и содержит текстовое сообщение внутри ссылки. Получатель знает, о чем эта рассылка, еще до появления изображений.
Прямо под ссылкой на ваш веб-сайт - убедитесь, что у вас есть номер телефона, по которому на мобильном телефоне будет отображаться «нажми, чтобы позвонить». Я хотел бы показать вам всем пример, но я не могу найти никого, кто это делает - вы будете первым - пришлите мне пример, если да!
Как видите, здравый смысл и тестирование могут сделать вашу электронную почту удобной для рассылки как на мобильных, так и на немобильных устройствах. Хорошие программы могут помочь вам создать красивые электронные письма. То же самое можно сказать и о планировании и проектировании, прежде чем вы будете готовы к отправке.
Пожалуйста, поделитесь своими советами по электронной почте, удобной для мобильных устройств, в комментариях ниже.