Маркетинг по электронной почте или маркетинг в социальных сетях? Это была широко обсуждаемая тема.
Многие задаются вопросом, какой источник более эффективен для привлечения релевантного трафика на ваш сайт.
Если вы хотите развивать свой бизнес, вам подойдет электронный маркетинг.
Несмотря на то, что многие говорят, что электронный маркетинг мертв, что он старомоден и больше не вызывает такого большого резонанса, как социальные сети; они ошибаются.
Каждый метод входящего маркетинга необходим для привлечения трафика на ваш сайт. Невозможно иметь одно без другого.
Значение электронного маркетинга
Построение отношений и взаимодействие с потенциальными клиентами и вашей аудиторией - ключ к успеху в любом бизнесе. Речь идет не только о взаимодействии, но и о построении значимых отношений, которые останутся в сознании вашей целевой аудитории.
Потребителям нравится получать электронные письма. И как минимум 91% потребителей проверяют свою электронную почту каждый день. Это делает электронную почту ведущим каналом связи по сравнению с социальными сетями.
Трафик
Некоторые могут сказать, что электронная почта - это просто еще один канал, с помощью которого бренды могут связаться со мной. Хотя это может быть и так. Электронный маркетинг уже не вымер, как динозавр. По данным HubSpot, 75% маркетологов говорят, что используют больше электронной почты, чем три года назад.
Социальные сети и электронный маркетинг эффективны для привлечения потенциальных и существующих клиентов на ваш сайт.
Поскольку каждый четвертый человек в мире пользуется социальными сетями, а 4,3 миллиарда пользователей имеют доступ к электронной почте, неудивительно, что за один месяц в Интернете проводится 35 миллиардов часов. И около 41% этого времени тратится на социальные сети и общение по электронной почте. Это много времени.
По данным GO-Gulf, 92% людей считают электронную почту самым популярным занятием в Интернете.
Больше личного
Бренды больше не рассылают бессмысленные электронные письма всем, кто находится в их базе данных. Никто не хочет рассылать своей аудитории спам. Сегодня они ориентируют свои электронные письма на сегментированные группы контактов. Чтобы охватить большую часть аудитории, контент должен быть актуальным.
Не знаю, как вы, но я ненавижу получать электронные письма, которые не имеют ничего общего с тем, что я купил или чем интересовался. Очень важно сделать ваши электронные письма личными и целевыми, особенно когда 72% потребители проверяют свою электронную почту более шести раз в день.
Несмотря на то, что 600 миллионов пользователей заходят на сайты социальных сетей со всего мира, старые способы общения все еще живы.
Социальные сети и электронная почта используют два разных подхода при взаимодействии с вашей аудиторией и установлении связи с ней. Социальные сети, хотя вы можете ориентироваться на разные круги и пользователей, вы все равно отправляете массовую публикацию своей аудитории. С другой стороны, у вас есть электронный маркетинг, в котором автоматизация маркетинга и сегментация выведены на другой уровень. Разрешение компаниям отправлять электронные письма на основе их поведения. Компании смогут лучше узнать, какие страницы просматривают контакты, какие предложения они скачали и какие статьи в блогах прочитали.
Прежде чем отправить следующее электронное письмо, убедитесь, что вы его персонализировали. Добавьте имя контакта в строку темы. По данным Aberdeen Group, персонализированные электронные письма повышают рейтинг кликов на 14 %, а коэффициент конверсии - на 10 %, когда компании включают имя получателя.
Качество против количества
Как маркетолог, ваша общая цель должна состоять в том, чтобы предоставить вашей аудитории ценность. Вы не хотите тратить их время, рассылая им спам или предложения.
Также не стоит отправлять своим контактам электронные письма каждые пару часов. Это не социальные сети. Когда вы используете такую платформу, как Facebook или Twitter, ваши сообщения часто могут затеряться в бесконечном цикле обновлений социальных сетей. Ваш почтовый ящик более личный, чем пост или сообщение в социальных сетях. Вы обращаетесь к ним, потому что верите, что им будет интересно то, что вы им отправляете.
Типы писем, которые вы можете отправить:
- Транзакционный
- Информационные бюллетени
- Воспитание
- Реклама (продукт, услуга, мероприятие, специальное предложение)
- Образовательные
- Информационный
Одно из самых популярных применений электронного маркетинга - рекламные акции, способ информировать контакты о предстоящем специальном мероприятии или событии. В статье Adage, опросившей 1400 потребителей в США, 42% заявили, что предпочитают получать рекламу о распродажах и специальных предложениях по электронной почте.
Социальные сети улучшают электронный маркетинг
Электронная почта была первым инструментом маркетинга в социальных сетях.
В эпоху, когда потребители в возрасте от 18 до 29 лет активно взаимодействуют с семьей, друзьями и брендами в социальных сетях; имеет смысл объединить социальные сети и электронный маркетинг. Невозможно иметь одно без другого.
Если у вас есть сильная стратегия разработки контента, имеет смысл сделать электронную почту более эффективной только с помощью социальных сетей. Социальные сети и электронная почта не должны заменять друг друга. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей входящей маркетинговой кампании, убедитесь, что они работают без сбоев.
В мире, где электронный маркетинг объединяет 85% людей со всего мира, а социальные сети - 62%, логично переплести эти два понятия.
Один из лучших способов увеличить охват вашей электронной почты - добавить кнопки социальных сетей. Ссылки, которыми поделились друзья, с большей вероятностью будут нажаты. Поэтому создайте электронное письмо, которое будет привлекательным и информативным. Заставьте людей захотеть нажать кнопку «Поделиться» в социальных сетях.
Возможность перекрестного продвижения - огромное преимущество маркетинга в социальных сетях и электронной почте.