Эрик Видал из Webex берет интервью у Джона Бэттелла в подкасте, опубликованном сегодня на Podtech.net. Я большой поклонник Баттель, а кто-то нет, даже если я не все, что продается на Federated Media. Его интервью с Эриком - проницательное обновление того, где мы сейчас находимся.
Некоторые конкретные выводы: Баттель отмечает, что мы живем не в будущем, а в настоящем, если говорить о разговорном маркетинге. Но большинство «традиционных издателей» до сих пор не понимают, что модель не классическая, упакованные товары, «сделай и уходи», а динамичная и интерактивная. В качестве доказательства он приводит недавнюю замену бывших руководителей интернет-отделов трех крупных издательских компаний - News Corp., TimeWarner и Viacom, обычно на бывших руководителей телевидения.
Баттель, как и большинство из нас, считает, что AOL, вырезанная из TimeWarner, выиграет, потому что она обременена ожиданиями крупной корпорации, но также отмечает, что большинство издателей в конюшне Federated слишком малы, отсюда их потребность в бэк-офисе и интеграции Federated. Подобно Златовласке, похоже, маркетологи ищут компании, которые обеспечат диалоговый маркетинг, который «в самый раз».
Хотя нет никаких сомнений в том, что Federated может обеспечить очень инновационное использование пространства, которое маркетологи выделяют в своих блогах, Джерри и я придерживаемся мнения, что существует совершенно новый уровень диалогового взаимодействия, который менее привязан к географии рекламы, то есть к баннерам, даже если они динамичны. (И да, это то, что мы встраиваем в нашу медиа-стратегию.) Мне нужно проверить, что именно делает Federated - они не умнее, чем Battelle - могут ли они вовлечь аудиторию своих блогов в конкретные, общественная деятельность… это было бы очень здорово.