Несмотря на то, что это, безусловно, больше не квалифицируется как «новость», многие представители мира онлайн-маркетинга все еще ворчат, как в частном порядке, так и публично, по поводу долгосрочных последствий обновления алгоритма Google Hummingbird. Многие предприятия, не говоря уже о компаниях, занимающихся дизайном веб-сайтов, по сути считают это худшим событием, которое могло когда-либо произойти…
Однако весь этот трафик не просто внезапно вырос и исчез. Больше людей, чем когда-либо, используют панель поиска Google (на сумму более 2 миллиардов обращений в день), так куда идет весь этот трафик? И какие выводы мы можем сделать из того факта, что мы не так часто слышим от «победителей» в последнем туре самых популярных розыгрышей?
Кто выходит вперед после Колибри?
Я начну с того, что моя собственная фирма Kayak Online Marketing преуспела со времен Hummingbird. Используя HubSpot, MOZ, Positionly и другие инструменты анализа ключевых слов, мы видим, что наш сайт в настоящее время занимает высокие позиции в ряде различных областей (позиции меняются ежедневно), в том числе: (для тех, кто сказал бы, что ключевые слова больше не учитываются, я отвечу сердечно, О да, они делают!)
- 120+ топ-3 ключевых слов в Канаде (с более чем 80 1)
- 220+ ключевых слов для первой страницы в Канаде
- 65+ топ-3 ключевых слов в США (которые имеют большую конкуренцию и находятся на нашем основном рынке)
- 120+ ключевых слов для первой страницы в США
Это были бы отличные результаты для компании, которая в 10 раз больше нас, и все же мы очень мало делаем для «технической» поисковой оптимизации. На самом деле, за В прошлом году мы внедрили строгую политику 90%, а это означает, что мы уделяем подавляющее внимание созданию оригинальных, своевременных и уникальных материалов (таких как этот пост), которые обращаются к нашим наиболее важным целевым аудиториям.
Единственная проблема с этим подходом заключается в том, что он требует гораздо большего количества предварительных исследований и создания контента. И, я думаю, вы могли бы сказать, что это требует некоторого нашего времени и энергии чтобы быть в курсе комментариев и отзывов о каждой части контента, который мы публикуем. Но это удерживает нас далеко от того положения, в котором оказались многие из наших коллег после Hummingbird, - недоумевая, куда делся трафик, жалуясь на то, что мы не можем контролировать, и ища следующий короткий путь или простой способ обмануть систему.
Если это звучит так, как будто я слишком резок, поймите, что я не пытаюсь осудить кого-либо из своих коллег или конкурентов, просто хочу указать, что всегда лучше давать своим самым важным клиентам то, что они хотят. искать, а не пытаться подделать ваш сайт (и, в конечном итоге, вам также нужно противостоять этой подделке), чтобы сделать его более привлекательным для поисковых роботов.
Это было верно с первых дней онлайн-маркетинга, но нынешнее состояние поисковых технологий разоблачает многих людей и организации, которые пытались уйти от этого. Другими словами, ответы очевидны как никогда.
Как взглянуть на SEO - и Hummingbird - сейчас
Другими словами, люди, которые не зависят от Google в маркетинге, не просто поддерживают то, что делает крупнейшая в мире поисковая система, но активно поддерживают. Им нравится, что компания делает все возможное, чтобы удалить спам, избыточные и некачественные ссылки. Ни они, ни Google не имеют ничего против вашего бизнеса, они просто хотят, чтобы было легче найти информацию и ресурсы, которые они действительно ищут, когда они вводят запрос в поле поиска, а не страницы с большим количеством ключевых слов, которые тратят их время.
На SEO и, в частности, поисковую оптимизацию в пост-колибри-мире можно смотреть не так, как будто все становится сложнее, а так, что все становится лучше. Чтобы выйти на первое место, бизнес или маркетолог должны быть актуальными, своевременными и привлекательными. Это то, к чему мы все должны стремиться все это время.