Когда дело доходит до маркетинговых тенденций, самым модным словечком за последние 12 месяцев было «разговорный маркетинг», что вкратце означает возвращение человеческих отношений в маркетинг.
За последние несколько лет Drift создала программное обеспечение мирового класса, которое делает именно это.
Кто-то заходит на ваш сайт, и вместо того, чтобы нажать «прочитать это» и «подписаться на это», пользователя спрашивают: «Чем я могу вам помочь?»
Этот сайт НАМНОГО отличался от всех других веб-сайтов, но он прекрасно сочетается с методологией входящего маркетинга, позволяющей быть полезным, несмотря ни на что.
Имея это в виду, многие могут подумать, что HubSpot и Drift будут работать вместе, чтобы создать лучший маркетинговый опыт.
Ну, возможно, это только что подошло к концу.
Вчера на HyperGrowth компания Drift объявила, что Marketo теперь является их эксклюзивным партнером по платформе автоматизации маркетинга.
Меня, как приверженца HubSpot, это потрясло.
Drift был основан бывшим директором по продукту HubSpot Дэвидом Кэнселем, и они уже давно ориентируются на одну и ту же аудиторию и поддерживают дружеские отношения.
Однако благодаря партнерству Drift с Marketo (и выпуску Conversations от HubSpot), похоже, теперь они готовы стать конкурентами.
Но что это значит?
1. Drift будет работать рука об руку с Marketo
ТК Кадер, старший вице-президент по стратегии и альянсам Marketo, сказал: «Я уверен, что Marketo и Drift вместе возглавят этот рынок и принесут нашим клиентам беспрецедентную ценность в эпоху экономики взаимодействия».
HubSpot, возможно, является крупнейшим конкурентом HubSpot на арене автоматизации маркетинга, и это огромное партнерство.
Как говорится:
2. Конкуренция в индустрии автоматизации маркетинга становится все жестче
HubSpot за последние годы добился множества разнообразных успехов, но с этой игрой Marketo определенно стал огромным шагом вперед в области разговоров.
Плюс, давайте не будем забывать, что сами Drift постепенно расширяют свои маркетинговые предложения, а также электронные письма и эпизоды.
Интеграция Drift и HubSpot никуда не денется (насколько нам известно), и я бы не ожидал, что это произойдет в ближайшее время, однако, если что-то изменится в будущем, HubSpot только что выпустил свой собственный инструмент диалогового маркетинга, который можно использовать бесплатно.
Так что я бы не беспокоил HubSpotters.
3. Лучшее еще впереди
Некоторым это может показаться небольшой технологической драмой в Бостоне, но хорошая новость для всех нас заключается в том, что технологии будут продолжать совершенствоваться, и мы все будем пожинать плоды.
Если вы в настоящее время не используете HubSpot или Drift, я советую вам попробовать. Оба инструмента - отличный способ увеличить количество потенциальных клиентов и объем продаж с помощью диалогового маркетинга.
А пока мы будем следить за этими новостями, чтобы увидеть, как они будут развиваться дальше!