Пару недель назад ZDNet опубликовал статью под названием «Убил ли Google пиар-агентства?»
Несмотря на то, что это было немного, гм, драматично, это заставило многих в нашей профессии немного сходить с ума.
Тара Гайссингер, соучредитель SEO Content Solutions, написала здесь сообщение в блоге под названием «Google только что убил выпуски новостей в Интернете?» в ответ.
Ответ? Решительное нет.
Тем не менее, обе статьи научили нас старому способу наполнения ключевыми словами, а использование оптимизированного анкорного текста является плохой практикой. Это то, что блоггеры уже знали, и то, что PR-профессионалам, которые не ведут блоги, нужно выяснить.
Больше, чем просто выпуски новостей
Самая большая проблема, конечно, со статьей ZDNet заключается в том, что PR - это больше, чем просто выпуски новостей. Даже если Google запретит распространять релизы в Интернете, это не убьет PR-агентства.
Возьмем такой сценарий. Я заранее извиняюсь перед своими друзьями, которые работают в компаниях по распространению новостей. Это всего лишь предположение.
Допустим, Google говорит: «Хватит!» и они запрещают любую форму распространения пресс-релизов в Интернете, поскольку считают это спамом, который они пытаются убить.
Что ты делаешь?
Когда я начинал свою карьеру, у нас не было возможности распространять пресс-релизы в Интернете. Мы должны были - ахнуть! - подпишитесь на газету или журнал и прочитайте Нам нужно было найти наиболее подходящего журналиста для продукта или услуги нашего клиента и позвонить им Нам нужно было ориентировать наше сообщение именно на то, что их читатели, зрители или слушатели привыкли получать.
Конечно, мы создали медиа-киты, которые включали в себя выпуски новостей, но мы не распространяли их массово (слишком дорого) и, конечно же, не отправляли их никому и каждому, кто соответствовал онлайн-поиску (примечание: На днях я получил пресс-релиз об открытии образовательной франшизы в Чикаго… потому что я живу в Чикаго).
Затем пришли Vocus, Cision, BusinessWire, PRNewswire и все остальные, которые облегчили нам работу… и сделали нас гораздо более ленивыми.
Не умирайте PR-агентства
Вернемся к нашей гипотезе.
Google запретил онлайн-релизы, и что дальше?
На самом деле нам придется вести отношения со СМИ так, как мы должны это делать: сначала строить отношения, а затем предлагать идею для истории.
Я знаю, что большинство из вас знают это интуитивно, но вы увязли в давлении клиентов и не имеете достаточно времени, и так легко просто нажать «Отправить» кучке журналистов и блоггеров и скрестить пальцы, но у вас будет гораздо лучше послать идею истории 10 прочным отношениям и получить девять историй, чем отправить 100 или 1000 выпусков новостей и получить только один.
Эта статистика мне нравится гораздо больше.
Google делает вам одолжение. Это не убивает нас. Это не убивает нашу профессию. Это делает нас лучше.
Используйте онлайн-сервисы, чтобы помочь вам составить свои списки и узнать больше о людях, с которыми вы собираетесь встретиться, но, ради бога, прекратите массовое распространение выпусков новостей. Потому что, если вы это сделаете, и они не написаны для людей, Google накажет вас и вашего клиента.
Будьте лучшими профессионалами. Потратьте время на правильное взаимодействие со СМИ. Расскажите своим клиентам, как работает этот процесс и сколько времени он занимает. Пишите для людей. Не используйте ключевые слова. Не оптимизируйте якорный текст.
Если вы думаете о том, как бы вы хотели, чтобы с вами обращались, если бы кто-то захотел работать с вами и вести себя соответствующим образом, все пойдет как по маслу.
Пост Не умирайте PR-агентства! Что на самом деле означают недавние изменения Google впервые появилось на Spin Sucks.