Выходит обновление мобильного алгоритма Google! Веб-мастера должны привести свои сайты в соответствие с принятыми стандартами мобильной оптимизации.
С тех пор как в феврале 2015 года было опубликовано это объявление от Google, профессионалы, использующие Интернет, пытались выяснить, какие именно изменения мы можем здесь увидеть. В то время как обычные пользователи настольных компьютеров не заметят никакой разницы в том, как они видят мир, это мобильное обновление упрощает для мобильных пользователей доступ к контенту в Интернете и удобство чтения на миниатюрных экранах.
Обновление мобильного контента: масштабы изменений?
В последний раз Google так открыто объявлял об изменениях алгоритма, когда вышло первое обновление, направленное против ферм контента (по прозвищу «Панда»), которое изменило правила игры для SEO в целом. Основываясь на количестве времени, которое Google дал до запланированного изменения алгоритма, мы можем быть уверены, что увидим довольно серьезные изменения в отношении интернет-бизнеса. Google понял, что огромное количество пользователей отказались от традиционного метода доступа через браузеры и теперь просматривают веб-страницы на миниатюрных экранах, таких как планшеты и мобильные телефоны. Чтобы помочь этим пользователям, Google внедрил систему проверки, которая определяет, является ли страница удобной для мобильных устройств или нет (здесь нет серой зоны, это либо-или), и сообщает пользователю об этом заранее.
Что обновление Google означает для содержания
Суть вопроса для групп по производству контента и специалистов по контент-маркетингу заключается в том, что нам нужно переосмыслить нашу игру с контентом, когда дело доходит до мобильных обновлений Google. У некоторых из нас уже есть сайты для мобильных устройств (вы можете проверить, соответствует ли ваш сайт здесь), но многие из нас не оптимизированы для мобильных устройств и не создают контент для этой аудитории. Пришло время изменить это. Поскольку растущий рынок мобильного интернета выходит в высшую лигу с этим обновлением, мы допустили бы серьезную ошибку, если бы упустили из виду этих пользователей. Как мы можем создать контент, соответствующий этому новому обновлению?
- Make it Short and Snappy: Главное, о чем следует помнить, это то, что мобильные пользователи, скорее всего, будут потреблять гораздо больше контента размером с укус, чем обычные пользователи Интернета. Короткий, приятный и лаконичный - это то, к чему вы стремитесь. Длинный контент (например, в несколько тысяч слов) по-прежнему имеет место на веб-странице, но не на странице, предназначенной для мобильных пользователей. Точно так же, как обычных веб-пользователей пугают стены текста, мобильные пользователи, вероятно, взглянут на массивный пост и побегут куда подальше. Чтобы поддерживать интерес читателя, важно, чтобы он был кратким и по существу.
- Создайте свою домашнюю страницу по-другому: Домашние страницы обычно имеют большое количество копий, потому что они направлены на то, чтобы привлечь пользователя и заставить его нажать на другую ссылку страницы. С новым мобильным обновлением нам придется по-другому рассматривать нашу домашнюю страницу. Обычно нам приходится переделывать домашнюю страницу, чтобы сделать ее более подходящей для просмотра на маленьком экране, сделав текст более кратким, чем сейчас. Для мобильного пользователя вы должны рассматривать свою домашнюю страницу как копию рекламы в ограниченном пространстве. Ваша совместимость с мобильным поиском не повлияет на ваш обычный рейтинг на компьютере (согласно Google).
- Учитывайте внешний вид ваших кампаний по электронной почте: С начала 2000-х годов количество пользователей, проверяющих электронную почту на своих телефонах, значительно возросло. Лично я проверяю электронную почту раз в два часа, а многие другие профессионалы делают это гораздо чаще. Интеграция Google Gmail с операционной системой Android еще больше упрощает пользователям возможность оставаться на связи с помощью своих телефонов. С этой целью, когда мы разрабатываем наши маркетинговые кампании по электронной почте, мы должны думать о тех пользователях, которые получают доступ к нашим электронным письмам по телефону, и разрабатывать внешний вид нашего маркетингового контента с учетом этого.
- Яркие заголовки: Написание контента для веб-браузера означает, что у вас есть много места на экране для работы. Для мобильной платформы эта экранная недвижимость практически ничего не значит, и вам придется проявить творческий подход к тому, как заполнить это пространство. Ваши заголовки должны привлекать и дразнить, но в них есть лишь несколько персонажей, способных заинтересовать читателей. Профессионалы, использующие Twitter, будут здесь блистать, поскольку они уже привыкли доносить свое сообщение до ста сорока символов. Это просто дает им расширение этого конкретного навыка, сокращая заголовки до самого минимума, чтобы их можно было легко перенести на мобильную платформу для просмотра.
- Не жертвуйте качеством ради пространства: Вероятно, самая большая проблема, с которой мы как создатели контента столкнемся, – это сохранить ценность нашего сообщения, несмотря на необходимость донести его до нашей аудитории в уменьшенное пространство. Именно здесь будут блистать настоящие профессионалы маркетинга. Тот, кто действительно понимает аудиторию, сможет объяснить ей с наименьшим количеством слов то, что нужно знать аудитории. Краткое объяснение - это именно то, что нам нужно для пост-мобильного контента, потому что оно дает нам ценность, не жертвуя контентом ради него. В конце концов, контент движет нашим бизнесом, и для того, чтобы он был успешным, он должен быть хорошим.
Изменение парадигмы цифрового контента
Сейчас самое время задраить люки и провести аудит мобильного контента, чтобы определить, сможет ли ваш сайт пережить предстоящее изменение алгоритма. Мы не будем точно знать, насколько значительными будут хитовые сайты, пока алгоритм не заработает, но лучше перестраховаться, чем потом сожалеть. Одно мы знаем наверняка: лицо контент-маркетинга снова меняется, претерпевая эволюцию, которая гарантирует, что наша область знаний будет предоставлять лучшее, что у нее есть, для нашей аудитории в любой момент времени. Единственными другими профессиями, которые имеют такие массовые сейсмические сдвиги, которые изменяют структуру всего поля, являются география и сейсмология. Готовы ли вы перенести свой контент в мобильный интернет двадцать первого века?