350, 500, 1 000, 1 500, 2 000… все эти цифры выпали на нас, когда дело доходит до создания контента для блога. Некоторые источники говорят, что короткие блоги лучше, потому что у вашей аудитории нет времени на чтение. Другие источники говорят, что длинные блоги идеальны, потому что они создают доверие, авторитет и поисковую выдачу. Наконец, есть еще больше источников, которые утверждают, что чем короче, тем лучше, потому что он делает все, что делает длинный блог в короткой, приятной упаковке. Итак, что это?
Хорошо, в последнее время я видел, как "чем короче, тем лучше" циркулирует в Интернете. Хотя у нас ДЕЙСТВИТЕЛЬНО есть только 33 секунды, чтобы привлечь внимание на домашней странице, длинный блог, содержащий более 2000 слов, действительно привлечет ваше внимание в рейтингах поисковых систем. Если у вас есть действительно хорошее, острое сообщение из 100 слов, но Google никогда не ранжирует его - удачи, Чарли! Самое главное, чтобы вас нашли, а если в блоге меньше 500 слов, вас не найдут.
Идеальная длина блога: короткий контент или длинный контент
С тех пор, как Google снял патч Hummingbird, появился новый секретный ингредиент, позволяющий привлечь внимание в Интернете: более длинный контент соответствует более высокому рейтингу. Google указал, что контент из 2000 слов по сравнению с 500 или менее будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах. Мы в Express Writers сначала отнеслись к этому скептически. В конце концов, до тех пор, пока этот лакомый кусочек информации не был обнародован, эмпирическим правилом было «меньше значит больше».
Мы провели собственное тематическое исследование, чтобы протестировать этот новый секретный ингредиент. Мы перешли от создания блогов объемом от 300 до 600 слов к публикации блогов объемом от 1 500 до 2 000 слов. Мы сделали переход в середине ноября 2013 года. Мы ежедневно публиковали наши новые более длинные блоги. Каждый пост включал как минимум одно, а иногда и два стоковых изображения. Мы следовали нашим обычным методам поисковой оптимизации и делились каждым постом в социальных сетях. К середине декабря 2013 года мы с воодушевлением наблюдали за тем, как резко поднялся наш рейтинг! До перехода на более длинные блоги у нас было 7 ключевых слов в топ-3 рейтинга Google. После перехода у нас было 35 лучших ключевых слов в топ-3 рейтинга Google!
Итак, более короткий контент лучше для ведения блога? Основываясь на нашем исследовании, мы говорим, что это убеждение - миф.
Мифы о длине контента
Что касается длины контента, мы получаем огромное количество информации из самых разных источников. К сожалению, кое-что из того, что мы слышим, может звучать великолепно, но на самом деле это миф, ожидающий своего развенчания. Рассмотрим три:
- Репутация важнее длины контента. Скажите мне, если вы слышали это: «Он может написать 100 слов и получить более 100 репостов. Почему? более 10 лет, и, как сообщается, в течение этого времени он вел блог каждый день. Сегодня он «лучший блоггер в мире». Иногда требуется так много времени, чтобы постоянно создавать имя». Потрясающий! Он построил себе имя. Но во-вторых, как только его блоги потеряют ценность, его аудитория, скорее всего, сбежит с корабля.
- Статус означает больше, чем содержание. Рассмотрим робота-человека для веб-спама от Google. Он нам нравится. Но действительно. Поскольку он РУКОВОДИТ командой Google по борьбе с веб-спамом, он также может написать 100 слов, и весь мир (ну, Интернет, ну, большая часть его…) слушает. Остальные из нас не могут полагаться на наш статус, чтобы нести наш контент.
- Более короткий контент означает больше продаж. Когда вы в последний раз покупали товар или услугу на странице продаж, которая содержала не более 500 слов? По всей вероятности, у вас нет. Потенциальные клиенты хотят знать, почему они должны покупать именно у вас. Они не хотят ажиотажа и продажной чепухи, и они абсолютно не хотят, чтобы на них оказывали давление. Они хотят быть образованными потребителями, которые понимают свою покупку и ясно видят, какую пользу она принесет им сегодня и в будущем. Вы не можете точно передать этот тип качественной информации в коротком содержании и ожидать, что это покажется заслуживающим доверия.
Что действительно важно, с точки зрения содержания
QuickSprout.com опубликовал статью о влиянии длинных текстов на ранжирование и достоверность контента. Они рассказали о трех истинах, которые неизбежны, когда речь заходит о содержании блога:
- Качественный контент превыше всего. Согласно анализу SerpIQ, Google не предпочитает длинный контент только потому, что он кажется более ценным. Google также предпочитает его, потому что данные показывают, что аудитории нравится более длинный и содержательный контент. Средняя длина, которая была оценена как «самая популярная», составила от 2 416 до 2 494 слов.
- Сайты, богатые контентом, получают больше ссылок. Тенденция такова, что люди считают, что чем больше контента, тем больше ценность. Если на вашем веб-сайте много хорошо написанного и длинного контента, он привлечет больше людей и приведет к большему количеству ссылок.
- Социальные сети предпочитают более длинный контент. Автор Quick Sprout взял 327 сообщений в блоге, которые они написали для Quick Sprout, и отсортировал их по двум категориям. В первую категорию входили посты объемом менее 1500 слов. Второй занимал посты объемом более 1500 слов. Автор обнаружил, что посты длиной более 1500 слов получили на 22,6% больше лайков в Facebook и на 68. На 1 процент больше твитов, чем сообщений, содержащих менее 1500 слов.
Длинный контент также растет из-за заметных изменений в поисковых запросах пользователей. По данным Hitwise, количество поисковых запросов из 8 слов увеличилось на 34 000 процентов. Люди гораздо реже вводят ключевое слово из 2-3 слов в запрос поисковой системы. Все больше и больше пользователей используют ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова длиной от 4 до 8 слов. Чем длиннее ваш контент, тем больше слов вы используете и тем выше вероятность того, что вы будете ранжироваться, когда человек использует ключевое слово с длинным хвостом.
Краткая реклама продает больше?
На протяжении многих лет мы привыкли думать, что чем меньше, тем лучше, а более короткие объявления продают больше. Хотя это вполне могло быть правдой двадцать лет назад, сегодня мы живем во времена, когда потребность клиентов в знаниях перевешивает наше желание быть краткими, приятными и простыми.
BusinessInsider.com опубликовал статью о том, почему краткий текст не продается больше. Они назвали пять «наиболее распространенных» причин в поддержку идеи о том, что более короткий контент в блогах продается больше; давайте посмотрим, как легко развенчать эти пять антиправд:
- Люди не любят читать. Конечно, не все из нас любят читать. Но есть кое-что, что мы все делаем: мы просматриваем. Мы быстро просматриваем заголовки и заголовки, вычленяем интересующие или относящиеся к нам лакомые кусочки информации, и вдруг… нам совсем не жалко читать - на самом деле, нам это НРАВИТСЯ - потому что в этом есть что-то для нас!
- У людей короткая продолжительность концентрации внимания. Правда, большинство из нас вынуждены иметь короткую продолжительность концентрации внимания, потому что мы безумно заняты. Но давайте смотреть правде в глаза: если что-то важно для нас, или тема привлекает наше внимание и говорит о чем-то, что мы пытаемся решить, то кратковременное внимание, "прочь!" Мы без колебаний прочитаем содержание и, возможно, перейдем по ссылке для получения дополнительной информации.
- Люди привыкли читать короткие сообщения. Мы все время переписываемся стенографией. Мы привыкли к вспышкам скудной информации… когда дело доходит до нашей социальной жизни. Когда дело доходит до актуальных тем, мы готовы к более подробной информации. Мы хотим быть образованными потребителями, а не импульсивными покупателями.
- Люди слишком отвлекаются на многочисленные медиаканалы. Сколько аккаунтов в социальных сетях подключено к вашему телефону? По последним подсчетам, у меня их было 7. У моей подруги на телефоне запущены все доступные приложения для социальных сетей. Да, каналов много, но большинство из нас на них не отвлекается. Эти каналы - наши порталы к темам, которые заставляют задуматься и привлекают внимание, и нам потребуется время, чтобы прочитать о них, особенно если контент привлекательный, актуальный и развлекательный.
- Люди уткнулись носом в свои мобильные устройства. Вам лучше поверить, что мы это делаем! Это маленькое портативное устройство - наше окно в мир. Мы можем исследовать что угодно с ладони. И угадайте, что? Мы ЧИТАЕМ найденный контент, если он актуален, полезен и явно имеет для нас что-то полезное.
Хотя эти пять причин можно использовать в поддержку аргумента о том, что более короткий контент лучше, их также можно легко использовать, чтобы показать, насколько люди хотят и стремятся читать более длинный и содержательный контент. Правда в том, что люди хотят качества. Они хотят знать, что в этом для них. Они хотят решения проблем, с которыми они сталкиваются сегодня. И они не боятся взяться за умеренное чтение, если это принесет им пользу.
Итак, короче лучше для содержания блога? Основываясь на том, что говорят читатели и исследования, нет. Это миф, а не правда. Ваша аудитория заинтересована в более длинном контенте, а более длинный контент привлечет к вам внимание во всех отношениях. это стоит каждой унции крови и пота. Это привлечет ваше внимание, укрепит ваш авторитет, отразит ваш авторитет и поможет достичь конечной бизнес-цели: увеличить конверсию продаж.
Пост длиннее лучше для контента блога: правда или миф? впервые появился на Express Writers.