Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, нуждающимся в деньгах, или руководителем отдела маркетинга с семизначным бюджетом на рекламу, вы должны быть уверены, что деньги, потраченные на онлайн-рекламу, расходуются с умом.
Согласно новой инфографике гуру интернет-маркетинга Брайана Картера, гораздо выгоднее потратить 100 баксов на рекламу в Facebook, а не в Google.
В 35 раз лучше, если приравнять охват к эффективности рекламных расходов:
Я не совсем уверен, откуда Картер берет свои цифры, так как его инфографика не относится ни к какому источнику данных. Но даже если его цифры преувеличены, инфографика иллюстрирует огромное противостояние Пейджа, Брина и Ко из Google с Цуком и его командой: у Facebook есть гораздо больше пользовательских данных, из которых он может затем предложить рекламодателям более глубокую рекламу. таргетинг.
СПАСИБО ЗА ДАННЫЕ
Facebook знает, кто вы, с невероятным уровнем детализации. Почему? Потому что ты это говоришь.¹
Facebook уже много лет собирает профильную информацию о своей пользовательской базе, насчитывающей примерно 850 миллионов человек, и может использовать большую часть этой информации для таргетирования рекламы, которую вы видите на своем сайте.
Google пытался противостоять этому, запустив в прошлом году Google+. К сожалению, молодой социальной поисковой сети на сегодняшний день удалось привлечь только от 90 до 120 миллионов (в зависимости от того, покупаете ли вы номера Google) полувовлеченных подписчиков. Безусловно, это достойные цифры для сайта социальной сети, но их недостаточно для обеспечения первоклассного таргетинга рекламы.
Не говоря уже о количестве пользователей, страница таргетинга рекламы Facebook позволяет вам сегментировать рекламу с невероятным уровнем детализации. Местоположение, возраст, пол, точные интересы, связи в Facebook, сексуальная ориентация, статус отношений, языки, образование и конкретные рабочие места - вот некоторые из предлагаемых полей.¹
Страница поисковой рекламы Google, напротив, гораздо менее детализирована. Вы можете настроить таргетинг по местоположению, языку и устройству, да, но страница таргетинга Google в основном ориентирована на ключевые слова.
Вывод: у Facebook есть огромный и растущий набор данных о своих пользователях, которых Google просто не имеет.¹
ВЫ ГОВОРИТЕ СОПА/ПИПА, Я ГОВОРЮ CISPA
Разрыв в агрегировании данных между Facebook и Google, похоже, перетекает в политику: Facebook выступает в поддержку Закона об обмене и защите киберразведки 2011 года (CISPA), в то время как Google по большей части хранит молчание по этому вопросу (на данный момент). Законопроект CISPA облегчит частным компаниям и правительству США обмен пользовательской информацией о возможных киберугрозах. Microsoft, Facebook и множество других технологических компаний поддерживают законопроект.²
CISPA отличается от SOPA и PIPA тем, что в первую очередь не касается пиратства или вопросов конфиденциальности, а предназначено для помощи в борьбе с кибератаками. Однако многие (включая этого автора) предполагают, что его расплывчатый и многозначный язык может на самом деле обеспечить определенную степень защиты крупных технологических компаний, таких как Facebook, которые собирают множество пользовательских данных, связывая свое состояние с аппаратом национальной безопасности правительства США.
Судя по недавним комментариям сооснователя Google Сергея Брина, подобные предположения могут оказаться почти уместными. В интервью газете The Guardian Брин упомянул широкий спектр атак на «открытый интернет», включая государственную цензуру и перехват данных, а также чрезмерные попытки защитить интеллектуальную собственность.
Есть «очень могущественные силы, которые выстроились против открытого интернета со всех сторон и по всему миру», - говорит Брин. «Я думал, что нет никакого способа загнать джина обратно в бутылку, но теперь кажется, что в некоторых местах джинна снова засунули в бутылку».
Эти «могущественные силы», как ускользает Брин, вероятно, включают Facebook и Apple, которые запрещают серверам Google сканировать страницы Facebook или приложения Apple для смартфонов в поисках информации.² Настоящий облом, если вы пытаетесь агрегировать пользовательские данные для таргетинга рекламы. цели.
ВХОДЯЩИЙ МАРКЕТИНГ
Независимо от того, действительно ли Facebook Ads в 35 раз превышает охват Google, трудно отрицать тот факт, что огромная социальная сеть имеет огромное количество пользовательских данных, которые можно извлечь из поискового гиганта. Это преимущество позволяет Facebook перейти на более глубокий уровень и предложить своим рекламодателям более детальный таргетинг рекламы.
Если ваш бизнес пытается разумно распределять свои расходы на онлайн-рекламу, вам, вероятно, следует поэкспериментировать с обеими платформами и измерить результаты с помощью A/B-тестирования. Или, если вы не хотите, чтобы у вас была головная боль, вы можете поручить это кому-то другому, обратившись к эксперту по входящему маркетингу.
Кстати, что бы вы ни решили, не забывайте, что потребители становятся мобильными в беспрецедентном количестве. Обязательно учтите это в своей стратегии онлайн-маркетинга в будущем.
Как вы думаете, реклама в Facebook более эффективна, чем в Google, или вы думаете, что верно обратное? Дайте мне знать, что вы думаете.
¹ Читайте, пишите, пользуйтесь Интернетом, «Почему Facebook пугает Google»
² Wired, «Сергей Брин из Google: Китай, SOPA и Facebook угрожают «открытой сети»»
ИнфоГрафика предоставлена Брайаном Картером через AllFacebook