Не так давно «контент-маркетинг» означал создание и продвижение постов в блогах, инфографики, официальных документов и других статичных медиа. Но по мере того, как цифровой ландшафт продолжает развиваться, под «контентом» все чаще понимают «видео». YouTube - оригинальная видеоплатформа - продолжает оставаться крупным игроком, когда речь заходит о наиболее эффективных каналах видеомаркетинга.
Прежде чем мы углубимся конкретно в YouTube, взгляните на статистику из недавней статьи в Forbes о продолжающемся росте видеомаркетинга:
- К 2019 году80% всего веб-трафика будет приходиться на видео.
- Потребление видео намобильных устройствах удваивается каждый год,по данным YouTube.
- Говорят, что картинка стоит тысячи слов - по словам маркетолога Джеймса МакКиви,одна минута видео стоит 1,8 миллиона слов.
Неудивительно, что 2017 год был назван «Годом видеомаркетинга», а это видео - «Будущим контент-маркетинга».
А для тех, кто серьезно относится к маркетингу видеоконтента, YouTube - это то, что нужно. Каждый день миллиарды постоянных пользователей YouTube генерируют еще много миллиардов просмотров видео, что составляет сотни миллионов часов потокового вещания.
Это популярно, но действительно ли работает маркетинг на YouTube?
YouTube - вторая по величине поисковая система, обрабатывающая более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц. Подумайте, что это значит: после прямого поиска в Google люди обращаются к YouTube в поисках решения своих проблем, ища учебные пособия и другую информацию в видеоформате для решения своих болевых точек. Кроме того, большинство ключевых групп населения смотрят его чаще, чем кабельное телевидение. Уже одни эти факты демонстрируют огромную вероятность того, что ваш видеоконтент будет увиден вашей целевой аудиторией.
В 2017 году YouTube, по прогнозам, будет развиваться еще дальше, внеся больше изменений, которые принесут пользу компаниям, которые включат его в свои стратегии социальных сетей и видеомаркетинга. Ожидается, что в этом году YouTube претерпит ряд серьезных обновлений: от добавления профиля и функций социализации для лучшего взаимодействия с аудиторией до просмотра длинного контента в телевизионном стиле.
Сегодня существует множество примеров успешных и громких маркетинговых кампаний на YouTube. От информативной «Белой доски по пятницам» Моза и Рэнда Фишкина до знаменитой серии эмоционально мощных анимационных короткометражных фильмов Chipotle - в настоящее время существует множество брендов, демонстрирующих, насколько велик потенциал создания ценности и повышения осведомленности путем продвижения великолепного видеоконтента на YouTube.
Верхняя и середина видео воронки
Сильные стороны YouTube - простота использования, эмоциональное воздействие и вирусный потенциал - делают его идеальным средством для достижения вершины и середины воронки. Короткие фильмы, вебинары, обучающие видеоролики и другой информационный видеоконтент могут стать отличными инструментами для повышения осведомленности и улучшения восприятия вашего бренда.
Кроме того, благодаря новым инструментам таргетинга YouTube, которые позволяют рекламодателям таргетировать видеорекламу на основе недавней истории поиска пользователей, скоро будет проще, чем когда-либо, предоставлять динамический контент, который идеально соответствует намерениям пользователя.
“Изменения YouTube в 2017 году упростят предоставление динамического видеоконтента” НАПИШИТЕ ЭТО в Твиттере
Видео нижней части воронки
А что насчет нижней части воронки? По данным компании Wyzowl, занимающейся анимационными объяснениями, видео очень хорошо повышает конверсию и повышает узнаваемость:
- 64% компаний, которые используют видео, считают, что оно напрямую привело к увеличению конверсии продаж.
- 76% предприятий, использующих видео, считают, что оно обеспечивает хорошую окупаемость инвестиций.
Принимая во внимание все обстоятельства, похоже, что маркетинг на YouTube - это тенденция, которая полностью оправдывает шумиху.
Как провести эффективную маркетинговую кампанию на YouTube и добиться успеха
Признание того, что видеомаркетинг работает, - это одно. Сделать это хорошо на своем канале YouTube – совсем другое. Вот несколько советов, как максимально эффективно использовать возможности видео:
- Создавайте отличный контент Вам не обязательно иметь голливудский бюджет или звезд первой величины, чтобы создавать отличный видеоконтент. Что-то действительно забавное, информативное, представительное и, прежде всего, уникальное, более чем достаточно, чтобы быть эффективным. Начните с отличного контента, который действительно представляет ваш бренд и интересы вашей аудитории, а остальное делайте оттуда.
- Оптимизируйте присутствие своего бренда на YouTube. Создайте выделенный канал бренда, оптимизируйте видео для SEO и с необходимыми призывами к действию и оставайтесь активными в соответствующих сообществах. Подробнее о наших советах по маркетингу на YouTube можно прочитать здесь.
- Используйте видео на своем сайте Продлите жизнь своим видео на YouTube, разместив их на своем сайте. Многочисленные исследования показали, что видео на странице повышает вовлеченность и конверсию на различных веб-сайтах. В обозримом будущем на сайте вашей компании должно быть место для видео.
Помимо показателей тщеславия, таких как показы, просмотры, лайки, комментарии и репосты, окажет ли хорошо проведенная маркетинговая кампания на YouTube положительное влияние на прибыль вашего бизнеса? Насколько успешным вы найдете маркетинг на YouTube, в конечном итоге зависит от того, как вы определяете успех кампании. Видеоконтент, как и любой другой, должен создаваться с четким представлением о пути клиента и вашей внутренней воронке продаж. Вероятно, потребуется время, чтобы привлечь подписчиков, как и в случае с любым другим социальным каналом, но есть способы начать свой успех на YouTube, например, создать кампанию AdWords. В конечном счете, если вы остаетесь преданными своему делу и продолжаете создавать качественный контент, вы увидите результаты.
Конечно, в вашей стратегии контент-маркетинга еще достаточно места для других средств массовой информации. Видеоконтент существует не для того, чтобы исключать блоги и другой контент, а для того, чтобы поддерживать и дополнять их. Эффективная контент-стратегия всегда хорошо продумана, но нельзя отрицать, что маркетинг на YouTube должен быть на переднем крае.