На этой неделе наши гостевые посты посвящены последним тенденциям в SEO.
Сегодня: Дублированный контент Дерека Маби.
Дублированный контент – кошмар каждого веб-мастера.
Это именно то, на что это похоже: часть текста, которая существует на нескольких URL-адресах, что затрудняет для поисковых систем определение того, как ранжировать их в порядке важности.
В конечном итоге Google выберет один URL для отображения на странице результатов, но это может быть не та страница, которую вы хотите показать.
Более серьезная проблема заключается в том, что Google может преждевременно отказаться от сканирования вашего сайта, если он будет постоянно сталкиваться с экземплярами дублированного контента. Никто не любит выполнять одну и ту же работу несколько раз, и Google не исключение.
Как контент дублируется?
Кажется, это довольно легко исправить. Все, что вам нужно сделать, это воздержаться от копирования и вставки слов на другую страницу или размещение на вашем сайте, верно? Не совсем. Во многих случаях дублированный контент не предназначен для манипулирования поисковыми системами. Например, версии страниц для печати содержат дублированный контент. Эти случаи не сбивают с толку пользователей, понимающих цель, но поисковых ботов вы сеете хаос!
Недавно мы обнаружили, что у клиента был идентичный контент на двух URL-адресах, которые читаются следующим образом:
www.website.com/page/subpage
www.website.com/Page/subpage
Единственная разница между двумя URL-адресами заключается в том, что одно слово пишется с большой буквы. Для поисковых систем эти две страницы полностью отделены друг от друга и, таким образом, конкурируют за место на странице результатов поисковой системы (SERP).
Избегайте дублирования контента
Класс, повторяйте за мной: ca-non-ih-cole-eye-zay-shun. Канонизация, которую легче сделать, чем произнести, - это акт передачи поисковым системам того, какая единственная версия дублированного контента имеет приоритет. Это означает, что будет проиндексирован один URL-адрес, и идентичные версии не будут конкурировать друг с другом в рейтинге на страницах результатов.
1. 301 Редирект
Иногда страницы служат разным целям, но содержат схожие фрагменты контента. Примером этого может быть вставка абзаца «Наша философия» в каждый нижний колонтитул многих страниц вашего сайта. В других случаях несколько страниц будут служить определенной цели, единственная разница будет заключаться в адресах веб-страниц (URL). Эта головоломка часто встречается при редизайне веб-сайтов, но ее можно решить, назначив URL-адресам 301-редиректы. Таким образом, вы можете направлять пользователей и поисковые системы на страницу, которую вы действительно хотите, чтобы они посетили.
Домашние страницы часто требуют 301-редиректов:
Все эти страницы идентичны, но для поисковых систем они рассматриваются как совершенно разные сущности. Это может быть беспорядок, если входящие ссылки распределяются на каждую из этих версий. Ценность ссылок будет рассредоточена, а не сложена для повышения авторитета домена. Добавление перенаправления 301, определяющего один URL-адрес как главный, позволит использовать авторитет и увеличить эффективность ссылочного веса из внешних источников.
301-редиректы служат двум целям: они могут по существу удалить старый URL-адрес (если сайт редизайнируется) или объединить несколько версий (например, примеры домашней страницы, показанные выше).
2. имя ссылки, которую можно вставить в шапку нежелательных страниц.
URL-адрес, который вы хотите, чтобы Google использовал в качестве предпочтительной версии контента, будет использоваться вместо www.example.com/best-url, гарантируя, что каждый дублированный фрагмент контента будет внутренне ссылаться на правильную версию. Поисковые системы ценят эту ясность.
Что делать, если другие сайты используют мой контент?
Дублированный контент представляет собой проблему только в том случае, если он существует на вашем собственном домене. Другие веб-сайты могут использовать ваши статьи в качестве синдицированного контента - и это нормально. На самом деле, Google заявил, что до тех пор, пока синдицированные материалы ссылаются на первоисточник, это не повлияет на ранжирование вашего сайта.
В целях безопасности мы рекомендуем просить тех, кто использует определенный контент, включать метатег «noindex» в заголовок этой страницы. Это сообщает роботам поисковых систем, что страница не предназначена для включения в индекс страниц.
Надеюсь, у вас есть более четкое представление о том, что такое дублированный контент, какой вред он может причинить и какие меры вы можете принять, чтобы канонизировать его дерьмо.
Прелесть практики «белого» SEO заключается в том, что ваши уточнения выполняются в соответствии с рекомендациями поисковых систем. По мере улучшения их алгоритмов, чтобы лучше отражать потребности пользователей, ваш веб-сайт, в свою очередь, превратится в удобный домен.
Дерек Маби является президентом его St. Агентство цифрового маркетинга Evolve Digital Labs из Луи. Его «белая шляпа» SEO-усилия позволяют ему расширять возможности брендов с помощью поиска. Вы можете следить за ним в Твиттере на derekmabie. Загрузите SEO-руководство Evolve для начинающих, чтобы узнать больше об отрасли.