На прошлой неделе было немного шума о последнем объявлении Forbes о новой (предположительно) доле доходов для своей старой (предположительно) сети блоггеров. Затем «Нью-Йорк Таймс» взвесила статьи «Итак, вы хотите стать звездой ведения блога» и «Почему блог: Причина № 92. Сделка с книгой». об авансе в размере 300 тысяч долларов парню, который запустил StuffWhitePeopleLike (вам не кажется, что Кристиан Ландер в галстуке-бабочке немного похож на молодого Пи Джея О'Рурка? и я старею, но разве сайт не кричит о шпионском журнале? Примечание для Ландера: создайте регулярный пост под названием «Разделенные при рождении», который связывал бы белых людей с их цветными коллегами… как Пэт Робертсон и Эл Шарптон в новой рекламе Эла Гора.)
Но сети блоггеров и сделки с книгами устарели. Мы слышим о гораздо более интересных - и прибыльных - сделках с крупными бизнес-блогерами, и хотя мы не имеем права раскрывать, кто и за сколько, давайте просто скажем, что если ваш блог посвящен бизнесу и получает что-то к северу от несколько тысяч посетителей в день, компании могут звонить.
И дело не в глазных яблоках, точно. Новые сделки, о которых я говорю, представляют собой «большую картину»: они предполагают, что блогер устанавливает особые отношения с определенной маркой, чтобы способствовать распространению слухов и консультироваться по поводу имиджа и репутации этой марки в мире блоггеров. Они включают в себя десятки, а в некоторых случаях десятки тысяч долларов прямой компенсации, а не доходов от онлайн-рекламы, что представляет собой совершенно новый уровень дохода блоггера.
И самое время, в нашем скромном. Если все чаще онлайновая электронная коммерция того или иного рода становится основным хранилищем разнообразных продуктов и услуг, а «надежные сети» превосходят поиск по авторитетности, почему бы не создать программу, используя ценные упоминания («Я' выступят на конференции конечных пользователей компании XYZ"), кросс-брендинг или работа с подписчиками с ведущим блоггером, освещающим ваше "пространство". Думайте об этом как о продвижении в точках продаж, с большим влиянием и авторитетом, чем баннеры, и намного более прибыльным, чем смысл рекламы Google.
Политические кампании начали делать это пару лет назад, и время от времени возникали слухи - естественно, от других блоггеров - об уместности или этичности таких договоренностей. Но соседскому блогеру, конечно же, нужно есть, а в сфере btob большинство блоггеров в любом случае являются ведущими консультантами, поэтому нанимать их за их консультационные способности имеет смысл.
Или нет? Каковы ваши взгляды на это? Каковы правила раскрытия информации? И какие линии, если они есть, нужно провести?