Clubhouse, возможно, потерял свой первоначальный ажиотаж, поскольку более крупные игроки стремятся добавить в конкурирующие звуковые элементы социальные элементы и функции, призванные свести на нет его рост. Но у новой платформы все еще есть несколько хитростей в рукаве.
Сегодня Clubhouse объявила о партнерстве с TED, чтобы делиться эксклюзивным контентом из списка лидеров мнений и экспертов TED, что может помочь пользователям вернуться к приложению.
Как объяснил Clubhouse:
"Начиная с понедельника, 12 июля, TED проведет серию комнат через свой официальный Clubhouse Club. Они начнут программирование с Thank Your Ass Off, еженедельной комнаты, организованной автором бестселлеров New York Times и популярным спикером TED. Эй Джей Джейкобс и креативный стратег и знаменитый создатель Clubhouse Мир Харрис. Комната основана на идее, которой поделился в TED Talk и книге Джейкобс, и приглашает известных гостей и сообщество Clubhouse собраться вместе, чтобы «поблагодарить невоспетых героев нашей жизни». Дополнительные номера на лето и последующие годы будут объявлены в ближайшие недели."
Добавление популярных вещателей, получивших признание благодаря серии TED Talks, могло бы помочь Clubhouse сохранить свою привлекательность - хотя, на самом деле, это объявление, вероятно, не должно вызывать особого удивления.
Ещё в мае Clubhouse наняла Келли Штетцель, бывшего руководителя отдела конференций и спикеров TED, в команду по поиску талантов. Штетцель работал с TED более 17 лет, и именно эта связь проложила путь для этого нового партнерства в области контента.
На самом деле Штетцель прямо цитируется в объявлении Clubhouse:
“В течение почти сорока лет TED доносил до аудитории самые выдающиеся идеи, фантазии и голоса со всего мира. Это партнерство приведет эти умы к диалогу с миллионами создателей, которые составляют сообщество Clubhouse».
Итак, учитывая связь здесь, имеет смысл, что Clubhouse смог установить это новое партнерство, но даже в этом случае это значительная победа для платформы, которая может гарантировать, что она останется актуальной, даже как Twitter Spaces, а теперь и аудиозалы Facebook, плывущие, как гигантские круизные лайнеры, и затмевающие крошечную парусную лодку Clubhouse в тени.
Но я бы тоже не стал на это ставить.
Количество загрузок Clubhouse значительно замедлилось с момента его раннего бума, и хотя его число возродилось после запуска приложения для Android в мае, большая часть этого роста теперь приходится на новые рынки, такие как Индия и Бразилия.
Что не так уж и плохо, но дело в том, что на рынках, где Clubhouse зарекомендовал себя и достиг (относительного) пика принятия, сейчас он теряет позиции, что, вероятно, предполагает, что мы увидим аналогичную тенденцию в эти регионы также, особенно когда Twitter и Facebook стремятся продвигать свои аудио-социальные возможности в одном и том же месте.
Наличие более сильной линейки контента поможет, без сомнения, и это, вероятно, приведет к тому, что Clubhouse привлечет больше слушателей, возвращающихся в приложение, чтобы настроиться, но оно все еще находится в режиме только по приглашению, что ограничивает рост, и Twitter и Facebook также создают свои собственные списки талантов в области аудио, причем Facebook, в частности, фокусируется на продвижении популярных создателей и известных знаменитостей среди потенциальных слушателей в своем приложении.
По сути, я не вижу, как Clubhouse сможет конкурировать в долгосрочной перспективе. И хотя тесная связь с TED является бонусом, сколько еще таких кроликов она сможет вытащить из своей шляпы, поскольку конкуренция продолжает расти?
Это не означает, что Clubhouse тоже готов, но если он не сможет закрепиться на ряде нишевых фокус-групп и обеспечить лучшее качество прослушивания, чем другие приложения, которые открыты для всех, кто хочет настроиться - вызов, прежде чем он остается значительным.
Вы можете следить за будущими трансляциями TED в Clubhouse через официальный TED Club в приложении.