Как консультант по брендингу, я постоянно шокирован неуверенностью моих клиентов, когда дело доходит до письма. Я просто произношу слово «блог», и на их лицах появляется немедленная озабоченность, полностью меняя взгляд «оленей, застрявших в свете фар». Это может быть восхитительно, но чаще всего просто расстраивает.
И я здесь, чтобы сказать вам, что, если вы также боитесь ведения блога как метода личного брендинга, вы не одиноки. Я понял.
Вот пять наиболее частых вопросов, которые я получаю, когда дело доходит до ведения блога, и то, как именно я отвечаю… в версии заметок на скале. Я предполагаю, что если мои клиенты безумно заняты и хотят, чтобы все было по делу, то и вы тоже.
Вот чем я с ними делюсь.
Почему ведение блога вообще имеет значение?
Ведение блога важно, потому что сегодняшние потребители больше не заботятся о чистой ценности продукта. Хорошие продукты прекрасны, но никто не заметит, если сначала вокруг них не будет истории. Подумайте об этом - если бы вы увидели рекламу косметического продукта на Facebook, кликнули бы вы по ней? Конечно нет. Никто не использует Facebook для кликов по случайным объявлениям. Но если бы вы зашли на YouTube и увидели настоящую женщину, впервые тестирующую те же продукты, стали бы вы нажимать на нее, чтобы узнать подлинное и честное мнение? Черт, да. И почему? Потому что люди относятся к людям, а не к продуктам.
Знаете ли вы, что 81% онлайн-потребителей в США доверяют информации и советам из блогов? Доказательство в пудинге - блоги устанавливают настоящие отношения, которые длятся долго.
Ведение блога дает как компаниям, так и частным лицам возможность общаться с клиентами на более глубоком уровне, налаживая дальнейшее взаимодействие в Интернете, повышая доверие к бренду и повышая коэффициент конверсии на протяжении всей жизни. Потому что, если человек доверяет вам и поддерживает с вами отношения, он поверит в вас и во все, что вы продаете, и с большей вероятностью купит это повторно. Базовое построение отношений, ребята. Рассматривайте ведение блога как способ установить сеть и завести новых друзей. Все просто.
О чем мне писать? Я не эксперт и мне нечего добавить к разговору
Неправда. У вас прямо под носом миллион вещей, о которых люди были бы в восторге, прочитав о них. Вы просто должны идентифицировать их. Начните с двух вопросов:
- Чье внимание вы пытаетесь привлечь? Что им нравится? Они увлекаются йогой? Музыка? Дрессировка собак? Музыка диско? Кто эти люди и чем они интересуются? Запишите эти интересы.
- Чем ТЫ увлекаешься? Любишь скалолазание? Научная фантастика? Приготовление еды? Нетфликс? Запишите и это тоже.
Тогда попробуй понять, где же золотая середина? Какой контент вы можете создать, который отвечает как вашим, так и их интересам? Это то же самое, что завести нового друга - вы бы подошли к кому-то и сразу же начали говорить об изобразительном искусстве, если бы он ненавидел изобразительное искусство? Возможно нет. И вы бы представили их любимую тему, африканскую политику, если бы вы не интересовались/ничего не знали об этом предмете? Ни за что. Люди сближаются из-за того, что вам обоим интересно, устанавливают доверие и помогают друг другу.
Хорошо, теперь у вас есть идея, о чем писать. Но теперь всегда следующий вопрос: мне нравится йога, но я не эксперт в йоге. Я просто хожу на занятия два раза в неделю. Что мне теперь делать?
Во-первых, я скажу следующее: ни у кого нет точно таких же мнений, опыта и личности, как у вас. НИКТО. Поэтому вы не можете написать что-то неоригинальное или особенное. Подумайте об этом: каждый ли производитель стульев изобретал стул? Очевидно нет. Они просто взяли первоначальную идею и привнесли в нее свой собственный смысл. Никто не ожидал, что они станут вундеркиндом в производстве стульев - все, что они ожидали, это принести что-то ценное к столу. Даже если они не придумали ничего инновационного или особенного, люди все еще покупают стулья? Очевидно, да. Здесь не нужно изобретать велосипед, ребята. Доказано, что люди обращают внимание и продолжают покупать стулья. Просто проявите к этому интерес и добавьте свою изюминку. Читатели последуют. Колоссальные 90% потребителей считают пользовательский контент полезным, а 78% считают, что компании, создающие контент, заинтересованы в построении хороших отношений. Означает ли это, что они придумывают блестящие, меняющие жизнь идеи? Нет. Но они используют свой уникальный голос, чтобы выразить себя, и это усилие неизмеримо.
Следующий дополнительный вопрос всегда звучит так: хорошо, ты меня понял. Я действительно в стульях. Но что теперь? Что мне о них написать?
К счастью, существует миллион инструментов, которые позволяют вам увидеть то, о чем уже говорят другие в отрасли.
Например, BuzzSumo - это удобная платформа, которая позволяет вам увидеть, что конкретно находится в тренде в отрасли. Проверьте это. Twitter и Instagram также являются отличным способом узнать, что обсуждают другие, что позволяет вам черпать вдохновение и присоединяться к беседам с другими единомышленниками.
Я действительно не очень хороший писатель – могу я вместо этого заняться чем-нибудь другим?
Абсолютно. Я бы никогда не хотел, чтобы вы тратили кучу времени на что-то совершенно безнадежное. Какой еще контент вы можете создать? Вы более визуальны? Может быть, вы можете создавать короткие видеоролики, инфографику или GIF-файлы. Хотите верьте, хотите нет, но 87% современных онлайн-маркетологов используют видеоконтент, при условии, что другие средства могут быть столь же эффективными, как и текст.
Сам по себе тип контента не имеет особого значения, главное, чтобы он был качественным, понятным и полезным для конечного пользователя.
Где я могу публиковать свой контент? Как люди вообще находят мои вещи?
Я рекомендую начать с базовой платформы для ведения блога, такой как Medium. Поскольку 30 миллионов человек уже вкладывают свое время и внимание каждый месяц, это довольно простой способ связаться с нужной аудиторией и получить известность. Публикация вашего контента в Twitter, Facebook, Reddit и других социальных сетях также является отличным способом связаться с нужными людьми. Если вы чувствуете себя уверенно, обратитесь к своим любимым изданиям и спросите, можете ли вы писать для них, даже если вам придется делать это бесплатно. Все любят постоянный бесплатный контент. Это также очень эффективный способ заявить о себе и взаимодействовать с новой аудиторией.
А теперь сделайте глубокий вдох
Если вы чувствуете себя подавленным, сделайте глубокий вдох. Cliff Notes не для всех, но для тех из вас, кто ищет быстрого облегчения и вдохновения на пути к успешному ведению блога, это для вас.