Возможно, изначально это был способ друзей не отставать друг от друга, но с годами Facebook становится все более коммерциализированным. Теперь была введена новая функция, которая предоставляет подписчикам рекомендации на основе местоположения. Рекомендации, известные как «Подсказки места», будут отображаться в верхней части новостных лент подписчиков, когда они находятся в непосредственной близости от места, где активна эта функция, на основе истории лайков или контента, относящегося к этому бизнесу
Это может звучать безобидно, но уже были некоторые предположения, что Place Tips могут привести к упадку Yelp, по крайней мере, согласно InvestorPlace. Произойдет это или нет, еще неизвестно, но одно можно сказать наверняка: советы по размещению уже здесь, и чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны научиться использовать их.
Бренды должны знать о двух ключевых вещах, когда речь идет о чаевых. Во-первых, новая функция применима только к местным предприятиям, имеющим физическое географическое положение. Другими словами, Place Tips не будут служить источником органического воздействия для компаний, которые работают исключительно в Интернете. Во-вторых, Place Tips включают пользовательский контент, касающийся бизнеса, аналогично Yelp и другим сайтам.
Информация, раскрытая Place Tips
Итак, что именно показывает Place Tips? На самом деле они показывают довольно много. Например, эта функция будет включать информационную карту с краткими фактами, связанными с этим бизнесом. Если друзья пользователя на Facebook были отмечены геотегами для местоположения этой компании, появится фотография этого друга. Если друг пользователя публикует контент, относящийся к этому бизнесу или даже к соседнему бизнесу, он также появится. Также может быть показан последний контент и фотографии, размещенные компанией. В настоящее время подсказки по местам развернуты только в ограниченных областях, и их охват, вероятно, расширится в ближайшей функции.
Потенциал для рекламы
Facebook сообщил, что не планирует использовать новую функцию для размещения рекламы, но дал понять, что может изучить этот вариант в какой-то момент в будущем. Вероятность того, что Place Tips вскоре можно будет связать с рекламой, кажется весьма вероятной, учитывая, насколько успешной была мобильная реклама для платформы - в последнем квартале 2014 года доход от мобильной рекламы составил почти 70% от общего дохода компании от рекламы, что почти 4 миллиарда долларов, что на 53% больше, чем в прошлом году.
Почему чаевые важны для местного бизнеса
Хотя советы по местам могут не иметь значения для бизнеса, который работает исключительно в Интернете, они могут иметь большое значение для местных предприятий. Social-Local-Mobile быстро развивается как важная тенденция цифрового маркетинга, и Place Tips может стимулировать эту тенденцию.
Оптимизация под советы по местам
Итак, если вы местный бизнес, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы оптимизированы для подсказок, когда речь идет о вашем регионе?
- Если ваша страница в Facebook давно не обновлялась, самое время это сделать. Убедитесь, что ваша страница содержит всю необходимую информацию, особенно ваш адрес и другую информацию, связанную с местоположением.
- Обязательно регулярно обновляйте свою страницу. Публикуйте релевантный, свежий контент. Имейте в виду, что Place Tips будут выбирать контент для показа пользователям, поэтому обеспечивайте стабильный поток свежего контента, чтобы получить конкурентное преимущество.
- Используйте вознаграждения и мероприятия в магазине, чтобы побудить клиентов регистрироваться на Facebook.
Place Tips будет продолжать развиваться по мере того, как Facebook будет внедрять новую функцию более широко - сейчас самое время убедиться, что ваш бизнес готов.