Как маркетолог, я уверен, что вы постоянно ищете способы улучшить свой контент, способы увеличения органического поискового трафика и способы привлечения целевых потенциальных клиентов на свой сайт.
К сожалению, поисковые системы сложны, и понимание того, как они работают, может вызвать сильную головную боль у любого цифрового маркетолога. Поскольку алгоритмы постоянно меняются, почти невозможно всегда оставаться на шаг впереди, но, к счастью, есть много экспертов, которые проводят для нас исследования и делятся своим богатством.
Вот что происходит.
Ключевые слова были основой создания контента на протяжении почти десяти лет, и это справедливо, но времена изменились, а это означает, что методы исследования ключевых слов радикально изменились.
Голосовые помощники, такие как Siri и Alexa, становятся все более распространенными, и скоро дни, когда мы вручную искали ответы на наши проблемы, пройдут, поскольку мы просто говорим их устройствам.
Из-за такого изменения поведения поисковые системы меняют свои алгоритмы, отдавая предпочтение широкому тематическому контенту. Излишне говорить, что это немного встряхивает предыдущие стратегии поисковой оптимизации (SEO) и заставляет нас сосредоточиться на том, как мы можем предоставлять контент, соответствующий новым намерениям поисковых пользователей.
Вот здесь и появляются тематические кластеры.
Что такое тематические кластеры?
Итак, вы можете спросить себя, что это за тематические кластеры? Проще говоря, тематические кластеры - это совокупность взаимосвязанных статей или страниц, посвященных одной общей теме. В конечном итоге они позволяют поисковым системам лучше идентифицировать ваш контент.
Тематический кластер начинается с основной темы, которая также известна как «основная» страница. Это ваш основной фокус - обобщенный предмет.
В рамках этой темы у вас будет широкий спектр более подробных, гиперфокусированных страниц, которые относятся к основной странице. Все эти страницы с обратными ссылками сообщают поисковым системам, что ваша основная страница является авторитетной по теме и что им следует обратить на нее внимание.
Как и ключевые слова с длинным хвостом и другие стратегии содержания до этого, цель создания этих тематических кластеров - лучше организовать ваш контент для поисковых систем и повысить его рейтинг.
Чем больше у вас кластерных тем, тем выше ваш рейтинг со временем, поскольку поисковые системы признают, что вы предоставляете все ответы, которые ищут люди. Это также создает, скажем так, «единое окно», которое обеспечивает поисковикам лучший опыт при исследовании темы и/или проблемы. Нет необходимости посещать несколько сайтов!
Давайте углубимся в анатомию тематического кластера на примере
Страница столбца
Итак, я недавно женился и подумываю о покупке дома. Мы с мужем одержимы крошечными домами, поэтому большую часть прошлых выходных провели в поиске информации об образе жизни)
Пример основной страницы по этой теме: «Крошечные дома».
Здесь вы переходите на подтемы, которые позволяют вам глубже погрузиться в детали и различные области более широкой темы.
Подтемы
А теперь подумайте о том, когда вы ищете в Google вопросы, чтобы решить проблему, с которой столкнулись. Обычно вы задаете конкретные вопросы или ситуации.
Например, взяв в качестве примера крошечные дома, вы можете поискать в Google любое из следующего: «небольшие стартовые дома», «стоимость крошечных домов», «причины купить крошечный дом», «плюсы и минусы». переезда в крошечный дом», «жить в стиле минимализма», «как уменьшить размер», «вдохновение в дизайне крошечного дома» - список можно продолжать и продолжать.
Эти более подробные темы являются вашими подтемами; страницы или статьи, которые еще глубже затрагивают вашу основную тему и, скорее всего, включают содержание вашего текущего «длинного ключевого слова».
Все ваши подтемы должны иметь обратную ссылку на главную страницу. Это то, что помогает поисковым системам сообщить, что эта страница является доминирующим авторитетом в тематической области.
Как создать тематический кластер
В этот момент вы можете подумать: «Ух ты, реализация тематических кластеров действительно займет много времени и ресурсов», но поверьте мне, это труднее объяснить, чем реализовать. Давайте углубимся в то, как начать процесс составления тематических кластеров для вашего бизнеса.
1. Просмотрите существующие страницы с контентом
Поскольку в прошлом вы проводили исследование ключевых слов и создавали контент вокруг этих возможностей, вы в конечном итоге уже заложили основу для своих тематических кластеров.
Вы знаете, что ищут ваши покупатели, и, надеюсь, вы уже сфокусировали на этом контент, поэтому первый шаг - проанализировать то, что у вас есть.
Возможно, вам придется внести некоторые изменения в текст, но если у вас уже есть достаточное количество контента, не выбрасывайте его! Посмотрите на его производительность и точность и начните перепрофилирование. Страница с высоким рейтингом и высокой посещаемостью может стать идеальной опорной страницей после нескольких обновлений.
2. Подтемы
Просматривая свой контент (будь то страницы веб-сайта или блоги, которые вы публиковали в прошлом), организуйте его по различным основным «основным» темам. Хорошая цифра - около 5-10 подтем для каждого компонента.
3. Раскрывайте темы и проводите мозговой штурм
Просматривая контент, вы также можете выявить возможности тематического кластера, которые вы, возможно, раньше упускали из виду.
Проанализируйте свою аналитику, чтобы определить, какие статьи оказались успешными и есть ли между ними что-то общее. Это поможет вам рассмотреть дополнительные основные темы, поскольку вы знаете, что они хорошо зарекомендовали себя среди вашей аудитории.
Вы также можете провести исследование для выявления новых тем.
Посмотрите часто задаваемые вопросы
Подумайте сами, какие основные вопросы люди будут искать/задавать, пытаясь решить свою проблему?
Вспомните образы покупателей, которые вы создали. Какие общие вопросы они задают? Рассмотрите возможность использования некоторых из этих вопросов в качестве потенциальных подтем или даже основных, если они более общие.
При создании основных страниц и страниц подтем не забудьте также использовать исследование ключевых слов, которое вы использовали в прошлом, и интегрировать их в свой контент.
Следуйте рекомендациям Google
Google сам может быть вашим лучшим другом при мозговом штурме по этим темам.
Просто введите основную тему, которую вы хотите осветить. Обратите внимание на функцию «Люди также спрашивают», это часто задаваемые вопросы по вашей основной теме.
Если вы еще не создали контент на их основе, добавьте их в список контента для своих подтем. Также обратите внимание на раздел «похожие». Они также могут предоставить вам дополнительные подтемы.
4. Свяжите свой контент
Это ОГРОМНО, и это то, что вы не сможете забыть.
Когда вы размещаете все страницы подтем, очень важно связать их с основной страницей. Вы также должны убедиться, что ваша основная основная страница также ссылается на все страницы ваших подтем. Это то, что объединяет все усилия вашего тематического кластера и сообщает Google, как ваши страницы связаны друг с другом.
Например, если ваша основная страница посвящена крошечным домам, вы хотите убедиться, что ваши плюсы и минусы публикации в блоге о жизни в крошечном доме ссылаются на главную страницу с крошечным домом, и наоборот.
Использование стратегии контента HubSpot для создания тематических кластеров
Если вы являетесь пользователем HubSpot, вам будет приятно узнать, что HubSpot недавно запустил инструмент, который поможет вам создавать тематические кластеры и отслеживать свои усилия.
Стратегия контента, которая в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, поможет вам сэкономить много времени с точки зрения определения идей подтем и существующего контента, который вы можете связать с тематическими кластерами.
Открытие ваших столпов и подтем
Инструмент контентной стратегии HubSpot помогает вам легко находить темы и подтемы для построения кампаний на основе конкуренции, релевантности и популярности. Ниже я привел некоторые из наших усилий по IMPACT.
Как видите, основным направлением ниже является входящий маркетинг. Он показывает авторитет домена, ежемесячный объем поиска и релевантность основной теме.
Когда вы нажимаете на подтему для добавления, слева появляется столбец предлагаемой подтемы, который помогает вам определить новые области, на которых следует сосредоточиться.
После того, как вы выберете подтему, вы сможете прикрепить к ней или связать с ней связанные сообщения. Он даже предложит похожие публикации, которые у вас есть в черновиках.
Как видите, этот инструмент пригодится во время мозгового штурма, раскрытия тем, о которых вы, возможно, еще не задумывались, или даже подтверждения выбранных вами.
Отслеживание и анализ
После того как вы настроите тематический кластер, подключитесь к кампании, чтобы иметь возможность отслеживать свои усилия. Это позволит вам проанализировать, как конкретный тематический кластер работает с точки зрения потенциальных клиентов и трафика, а также поможет вам увидеть, сколько потенциальных клиентов вы привлекаете больше всего в свой бизнес в зависимости от темы.
Если вы видите, что один из кластеров работает очень хорошо, подумайте о том, чтобы максимально использовать его и создать больше подтем, чтобы охватить еще более широкую сеть.
Отслеживание аналитики и надежных данных позволит вам оставаться на шаг впереди, адаптируя свою контент-стратегию и расставляя приоритеты в том, что работает.
Что касается тем, которые также неэффективны, определите, действительно ли они так важны для ваших потенциальных клиентов, когда они проводят свои исследования. Возможно, область контента не так полезна, как вы изначально думали. Рассмотрите возможность изменения подтем, чтобы включить другие подробные аспекты основного компонента, или рассмотрите возможность сосредоточиться на другом тематическом блоке.
Начинайте
Я уверен, что иногда постоянные изменения в поисковых системах вызывают желание биться головой о стол, поскольку вы постоянно пытаетесь найти способы подняться выше в результатах поиска (вы не одиноки.)
Но знаешь что? Создание тематических кластеров может быть увлекательным и приятным занятием. Когда все сказано и сделано, вы предоставляете своей аудитории более качественный контент, что делает вас экспертом в этой теме и помогает завоевать доверие на протяжении всего пути.
Являетесь ли вы пользователем HubSpot и имеете доступ к бета-версии инструмента стратегии контента или используете советы по мозговому штурму, которые мы рассмотрели ранее, вы можете быть на пути к улучшению своей поисковой оптимизации.