Итог, что такое SEO и почему это важно?
Поисковая оптимизация (SEO) - одна из наиболее важных дисциплин, которую может освоить цифровой маркетолог, или, по крайней мере, ему необходимо подружиться со специалистом по SEO, сохраняя при этом понимание основ.
Это потому, что поисковая оптимизация - это то, как интернет-маркетологи и владельцы веб-сайтов в буквальном смысле оптимизируют или адаптируют страницы своих веб-сайтов и другие типы цифрового контента (например, блоги, заметки к подкастам и т. д.), поэтому поисковые системы, такие как Google и Bing может проиндексировать его и показывать в результатах поиска по релевантным запросам реальных людей.
Поисковые системы используют собственные алгоритмы для постоянного сопоставления, индексации и ранжирования контента для отображения в результатах поиска для пользователей. Например, у Google теперь есть необычная технология, основанная на машинном обучении, под названием RankBrain.
Я покажу вам, что я подразумеваю под своим определением SEO, на реальном примере
Давайте на минутку представим, что я менеджер по продажам, которому интересно узнать больше о том, как использовать видео, чтобы помочь моей команде продаж заключать больше сделок.
Я бы, наверное, зашёл в свой веб-браузер, запустил Google и выполнил поиск контента по ключевому слову «видео для продаж»:
Оттуда я пролистывал рекламу (скорее всего) и нажимал на один из наиболее релевантных вариантов в первом наборе результатов поиска:
В данном случае видео-руководство по продажам IMPACTидеальный выбор для Лиз, менеджера по продажампотому что это органический результат поиска №1 по этому запросу и заголовку
.а также описание под ним (известное как мета-описание) соответствуют моим намерениям как искателя – то, что я действительно ищу – и четко описывает то, что я получу.
Но он оказался на первом месте не случайно
Как вы создаете контент и оптимизируете его для поисковых систем (и людей)
Вот в чем сложность поисковой оптимизации
Ваша конечная цель - сделать так, чтобы ваш контент появлялся как можно выше в результатах поиска. Вот почему так много фрагментов контента говорят о том, «Как попасть на первое место в Google»: чем выше вы находитесь в результатах поиска по многочисленным поисковым запросам, тем больше трафика вы увидите на свой контент.
К сожалению, в результате многие маркетологи тратят слишком много времени на размышления, придерживаясь того, что я называю мышлением «роботы прежде всего». Это означает, что они хотят угодить богам поисковых систем Google и Bing превыше всего. Их цель – в первую очередь привлечь трафик.
☠️По теме: SEO мертво?
Оптимизация статей блога, основных элементов контента и страниц веб-сайта для поисковых систем необходима, но тактика, ориентированная на роботов, такая как наполнение ключевыми словами и кликбейт, поверхностный контент, бесполезный для людей, не должна быть такой мерой. вы подходите к поисковой оптимизации в своей стратегии цифрового маркетинга.
Вы всегда должны сначала решать проблемы людей (концентрируясь на их намерениях), а затем оптимизировать контент для роботов
Даже исследование ключевых слов (дисциплина, связанная с SEO) использует инструменты SEO для простой оценки данных, которые отражают очень человеческие поведенческие тенденции. Например, сколько людей ищут темы и какие поисковые запросы люди используют чаще всего, чтобы получить ответы на свои вопросы по данной теме?
На эти вопросы вы пытаетесь ответить с помощью исследования ключевых слов, но это всего лишь поиск данных, подтверждающих то, что делают люди.
Теперь, отбросив эту важную часть контекста, давайте посмотрим на пример «видео для продаж», чтобы вы могли увидеть, как исследование ключевых слов и поисковая оптимизация работают в действии
Вот как поисковая оптимизация выглядит в действии (пример)
Понимая поисковую оптимизацию и дисциплину, а также исследование ключевых слов, мы определили «видео для продаж» как возможность поиска по ключевому слову, поскольку исследование ключевых слов показало, что люди ищут его; люди, для которых мы хотим создавать контент, потому что это область нашей компетенции.
Затем мы создали часть контента вокруг этого ключевого слова и потратили много времени на разработку стратегии.
И под стратегией я подразумеваю ответы на такие вопросы, как:
- Кто тот человек, который ищет что-то вроде «видео для продажи»?
- Почему они это ищут? Какие проблемы или цели могут быть эмоционально связаны с поиском этого термина?
- ОК, теперь, когда мы понимаем, кто они и почему ищут этот термин, что именно нам нужно им дать, чтобы они сказали: «Ух ты, эти ребята(а) знают свое дело, и (б) действительно помог мне так, как я надеялся, что кто-то поможет" ?
прежде чем мы начали обрисовывать или писать. Фактически, наши ответы на эти вопросы определили, о чем мы будем писать.
Итак, когда кто-то вроде Лиз, менеджера по продажам, увидит наш фрагмент контента в поиске (а затем прочитает его, нажав на него), он будет удовлетворен тем, что мы помогаем ему с релевантным контентом, который соответствует поставленной задаче или цели. их первоначальная причина поиска по запросу «видео для продажи».
Если много людей кликают по фрагменту вашего контента, но сразу же отскакивают от него, это посылает сигнал поисковым системам, таким как Google, о том, что ваш контент неактуален по замыслу искателя, и его рейтинг упадет быстрее, чем я упал со сцены, распевая «Память» из «Кошек» во время бродвейского ревю в шестом классе.
Как только мы начали создавать контент, поисковая оптимизация вступила в игру несколькими способами:
- Использование ключевых слов с точным соответствием и семантических ключевых слов в тексте и заголовках H2, поскольку они подходят естественно.
- Сжимаем изображения и работаем с нашей командой веб-разработчиков, чтобы время загрузки нашей страницы не было слишком большим. (Скорость сайта и время загрузки страницы играют огромную роль в том, насколько хорошо или плохо ранжируется ваш контент.)
- Оптимизация заголовка нашей страницы и метаописания для ключевой фразы и для привлечения кликов в зависимости от намерения.
- Поскольку видео для руководства по продажам является частью основного контента, я также убедился, что все статьи блога в тематическом кластере связаны с ним и что основной элемент связан с этими статьями. (А затем я продолжал ссылаться на него в других соответствующих статьях, даже если их не было в кластере.)
Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.
Точное соответствие и включение семантических ключевых слов (SEO на странице)
Помимо включения ключевого слова «видео для продаж» (наш поисковый запрос с точным соответствием), я также провел небольшое исследование ключевых слов, чтобы определить, какие семантические ключевые слова (термины, фразы и т. д.) имеют отношение к теме.), это тоже следует включить.
Я делаю это с помощью инструмента SEO Content Template от SEMrush, который выдает список семантически связанных ключевых слов, подобных приведенному ниже, связанному с поисковым запросом «видео для продаж»:
Хорошо то, что если вы создаете свой контент как человек, то есть вы рассматриваете тему как можно более тщательно, исходя из потребностей и намерений людей, которых вы пытаетесь охватить., вы, естественно, включите большинство терминов, которые встречаются в тексте.
Например, редко когда мы пишем контент о командах продаж, не говоря о «торговых представителях», «заключении сделок» по «продукту или услуге». А поскольку доставка видео в процессе продаж в основном осуществляется по электронной почте, вы можете быть уверены, что такие термины, как «тема», «рейтинг кликов», «продажные электронные письма» и т. д., будут естественным образом отображаться в моем тексте. даже без моих усилий.
После этого хорошо бы просто быстро просмотреть ваши подзаголовки (обычно в H2), чтобы убедиться, что все точное соответствие и семантические ключевые слова интегрированы естественным (но удобным для роботов) способом, поскольку это имеет смысл.:
«Процесс продаж» - важное ключевое слово
так же, как и «рейтинг кликов».
Скорость сайта и время загрузки страницы (техническое SEO)
Я собираюсь сделать это очень быстро, потому что, хотя решения могут оказаться сложными, объяснение этой позиции по поисковой оптимизации очень простое.
Одним из способов, с помощью которых Google и другие поисковые системы оценивают ваш веб-сайт (помимо релевантности ключевых слов и качества контента), является скорость вашего веб-сайта и время загрузки страницы.
Если вы цифровой маркетолог, у которого нет большого опыта в области технического SEO, вам нужно будет работать со своей веб-командой, чтобы оценить, насколько быстро загружаются ваши страницы и скорость вашего веб-сайта в целом, и внедрить любые необходимые исправления – возможно, ваши изображения слишком велики или вам просто нужно использовать Диспетчер тегов Google – если вы не обращаетесь к стороннему техническому специалисту по SEO.
Однако вам нужно понимать, что то, что вам нужна внешняя помощь для решения проблемы скорости сайта и времени загрузки страницы, не означает, что это следует отложить на второй план.
Скорость сайта - это очень важный фактор, который может серьезно и катастрофически повлиять на рейтинг вашего веб-сайта и цифрового контента в поисковых системах. Неважно, насколько хорош ваш контент.
Я не могу переоценить, насколько это важно.
Заголовки, метаописания и URL-адреса (о боже!)
В серверной части вашей CMS (HubSpot, WordPress и т. д.) вам необходимо обновить заголовок страницы, метаописание и URL-адрес, чтобы они были оптимизированы для поисковых систем (ориентированных на ключевые слова) и переходов по кликам (люди).
Если у вас есть HubSpot, вы можете сделать это на вкладке настроек статьи блога или целевой страницы. Если вы используете WordPress, такой плагин, как Yoast, поможет вам оптимизировать поисковую систему.
Заголовок вашей страницы не должен быть слишком длинным (в противном случае он будет обрезан в отображаемом результате выдачи), ваш URL-адрес должен быть обрезан до основной ключевой фразы, которую вы ищете (он не должен просто быть полным заголовком вашего поста в блоге), а ваше мета-описание должно сделать контент привлекательным для поисковиков.
Если вы оптимизируете контент для поисковых систем
Одна из самых распространенных ошибок, которую я вижу, совершают люди, она трагически проста. Если вы создадите часть основного контента в центре тематического кластера и не сможете связать его с частями подтемы (обычно сообщениями в блоге) и наоборот, вы проделаете очень много работы для ничего.
Столп контента должен быть связан со всеми частями контента в вашем тематическом кластере
Затем все эти части нужно соединить обратно с колонной
Связь должна быть двунаправленной. Если вы этого не сделаете, поисковые системы не смогут сопоставить кластер, поскольку созданная вами архитектура контента предназначена для этого.
Теперь, если вы понятия не имеете, о чем я говорю, и вам нужен лучший способ оптимизировать свою контент-стратегию для видимости в поисковых системах, вот основной контент ресурсный центр, который поможет вам начать работу.
Стратегии поисковой оптимизации будут продолжать меняться и развиваться
Вот что следует учитывать при SEO. И, честно говоря, то, что я собираюсь сказать, делает тему поисковой оптимизации одновременно увлекательной и приводящей в бешенство.
То, как вы оптимизируете свой контент, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, будет постоянно меняться. То, что работает сегодня, может не работать завтра. Если что-то имеет хороший рейтинг, а что-то нет, может показаться бессмысленным, исходя из того, что вы знаете о правилах.
Просто запомните одну стратегию, которая никогда не изменится и не выйдет из моды при поиске: начните с людей, которых вы пытаетесь охватить. Сначала решите их потребности, и вы удивитесь, насколько легче будет добиться хорошего рейтинга вашего контента.
Потому что, если вы тратите время на погоню за роботами вместо того, чтобы сосредоточиться на потребностях своей аудитории, вы уже проиграли битву.