Построение ссылок может и должно играть решающую роль в любой маркетинговой онлайн-кампании. Создание ссылок - это не просто процесс получения обратных ссылок, ведущих на ваш сайт: это также проверенная тактика, повышающая узнаваемость бренда и конверсию.
Словарь Вебстера определяет построение ссылок так, как на самом деле это не так.
Почему нет стандартного определения? Это не значит, что построение ссылок является секретом. Согласно недавнему опросу, 80 процентов компаний, занимающихся SEO, тратят более 1000 долларов в месяц на построение ссылок.
Отсутствие стандартного определения приводит к большой путанице внутри самой отрасли. Я встречал других SEO-специалистов и маркетологов, которые в лучшем случае имели слабое представление о построении ссылок. Это не похоже на колледж SEO. Забудьте об этом: SEO почти не преподают в университетах.
Так что же такое построение ссылок? Если вы просите меня дать простое определение, я бы сказал, что это процесс поиска отличных ссылок.
Но я не думаю, что это определение действительно справедливо в отношении построения ссылок: оно игнорирует важность построения ссылок. Он игнорирует решающую роль, которую он может и должен играть в любой онлайн-маркетинговой кампании. По моему мнению, истинное определение построения ссылок связано не только с вопросом «что», но и с вопросом «почему».
Создание ссылок - это не просто вышеупомянутый процесс получения обратных ссылок, ведущих на ваш сайт: это также проверенная маркетинговая тактика, которая повышает узнаваемость бренда и конверсию.
Почему
Так почему же вам стоит создавать ссылки сегодня? Вам следует сделать это по той же причине, по которой вы должны были создавать ссылки в прошлом году. И годом ранее. И каждый год с тех пор, как Google доминировал на поисковом рынке.
Вам следует создавать ссылки, потому что ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных сигналов ранжирования в алгоритме Google и, вероятно, останутся таковыми в обозримом будущем.
Не обязательно верить мне на слово. Послушайте Мэтта Каттса, который подчеркнул важность связей на недавней конференции SMX Advanced.
Дэнни Салливан: Построение ссылок умерло? Вы продолжаете говорить, что новая тактика мертва или ее нужно использовать без подписки. Неужели вы просто не хотите, чтобы люди вообще пытались создавать ссылки?
Каттс: Нет, линкбилдинг не умер. И очень небольшой процент ссылок в сети являются nofollowed. По ссылкам осталось много пробега.
Хотя казалось, что Салливан, основатель Search Engine Land, пытался заставить его сказать, что построение ссылок не имеет особой ценности, Каттс отверг эту идею.
Однако речь идет не только о повышении видимости в поиске и узнаваемости бренда. Создание ссылок может помочь в реализации других маркетинговых стратегий. Сейчас много говорят о том, что контент-маркетинг - это «новое построение ссылок». Я считаю, что это ложь.
Они совершенно разные. Контент-маркетинг имеет амбиции, выходящие за рамки создания ссылок; в первую очередь он ориентирован на распространение послания бренда.
Если вы запустите контент-маркетинг исключительно ради ссылок, ваш контент, скорее всего, пострадает. Контент-маркетинг и построение ссылок, возможно, не являются синонимами, но они прекрасно дополняют друг друга. Создание ссылок может помочь вам построить отношения, которые могут принести пользу и в других начинаниях.
Построение ссылок - важнейший компонент комплексной маркетинговой кампании в Интернете.
Призрак прошлого построения ссылок
Я не могу точно назвать год, когда началось построение ссылок, но могу сказать, что построение ссылок существует уже давно. Эрик Уорд, известный как крестный отец построения ссылок, помог Amazon.com создать стратегию построения ссылок еще в 1994 году. Это было за четыре года до того, как Google вообще существовал.
Изображение предоставлено: Moz
Создание ссылок не всегда было самой красивой профессией. В предыдущие годы шла гонка вооружений. Все знали, что ссылки имеют большой вес в алгоритме Google, и все также знали, что алгоритм Google недостаточно сложен, чтобы правильно обнаружить неправильные ссылки. Это привело к созданию некоторых знаменитых тактик «черной шляпы», тактик, которые создавали ужасный пользовательский опыт и манипулировали результатами поиска.
Это не совсем в прошлом; Я вижу примеры применения некоторых из этих тактик. Это может сработать даже на очень короткое время.
Построение ссылок - это уже не просто отправка плохо написанного контента на десятки ссылочных ферм, который никто никогда не видит, кроме веб-сканера. Создание ссылок больше не скрывает якорный текст с ключевыми словами под инфографикой. Google становится умнее и совершенствует свой алгоритм, чтобы предотвратить попытки манипуляций.
Строители ссылок адаптируются к новым горизонтам SEO, где создание разумных и релевантных ссылок - это не просто предложение: это требование, позволяющее оставаться конкурентоспособными. Профиль обратных ссылок, доверху наполненный неестественными обратными ссылками, больше не увеличит вашу видимость в поиске. Скорее всего, это приведет к наказанию.
Создание ссылок сегодня
На SMX в июне Каттс сказал, что можно заниматься белым SEO; для этого просто требуется «Пот плюс творчество». Каттс, несмотря на подсказки Салливана и несмотря на множество причин для осуждения построения ссылок (это, безусловно, облегчило бы его работу), по-прежнему поддерживал как ссылки, так и создание ссылок.
Чтобы дать определение сегодняшнему построению ссылок, вам необходимо понять, что означает «пот плюс креативность». Для меня это не ракетостроение.
Когда Каттс говорит «пот плюс творчество», он просто имеет в виду упорный труд и инновации. Вот и все.
Гонка вооружений ссылок привела к появлению огромного количества ссылок, созданных исключительно для манипулирования алгоритмом Google. Google больше не поддерживает это: им нужны ссылки, которые лучше служат пользователю.
Google не хочет естественных ссылок просто потому, что они идеалисты; многие утверждают, что в последние годы компания отказалась от своих идеалистических корней. Google хочет такой Интернет, потому что в его финансовых интересах предоставлять наилучшие и наиболее релевантные результаты поиска. Их способность возвращать релевантные результаты зависит от естественных ссылок; манипулятивные ссылки неестественно повышают рейтинг.
Несмотря на то, что Google, кажется, каждый день внедряется в новую технологическую область, Google по-прежнему получает подавляющую часть своих доходов от рекламы в поисковой выдаче.
Я хочу Интернет, который хочет и Google: мы все должны это сделать. Интернет - самый мощный инструмент коммуникации, который когда-либо знал мир, и было бы несправедливо портить этот опыт тем, кто им пользуется. Это означает создание таких ссылок, которые требуют пота и творчества.
Является ли создание ссылок еще одной формой продвижения?
Как и реклама на телевидении и радио, построение ссылок прочно заняло место в сфере маркетинга.
Как можно думать иначе? Большой процент веб-сайтов создан либо для привлечения потенциальных клиентов, либо для продажи чего-либо. Это означает, что веб-сайт стал основой цифровой эпохи.
Как интерьер Walmart является представителем его бренда, так и страницы веб-сайта являются представителем бренда. Вам просто нужно привлечь людей на сайт. Конечно, это можно сделать через социальные сети, но, на мой взгляд, поиск остается лучшим способом направить пользователей на ваш сайт.
Это означает, что ссылки - это не просто ссылки; это вотум доверия. Обратная ссылка, указывающая на ваш сайт, является сигналом доверия и авторитета. Ни один веб-мастер не захочет ссылаться на вас, если не почувствует, что это улучшит работу посетителей сайта.
Чтобы получить ссылки, очень важно объяснить, почему на вас стоит ссылаться. Это означает, что построение ссылок постепенно превращается в еще один метод продвижения.
Вывод
Так что же такое построение ссылок? Это действительно много вещей. В 2014 году я бы сказал, что построение ссылок - это:
- Как приложить все усилия, чтобы найти отличные ссылки.
- Проверенная маркетинговая тактика, повышающая узнаваемость бренда и конверсию.
- Форма продвижения.
Мое определение может отличаться от вашего, и это нормально. Я ожидаю, что мое нынешнее определение изменится через пять лет. Но в отличие от группы пессимистов SEO, населяющих все уголки сети, я знаю, что через пять лет построение ссылок станет ценной стратегией видимости. Я бы не удивился, если бы это осталось таким же туманным.