Сейчас в том, что я собираюсь сказать, нет ничего нового, но если вы чем-то похожи на меня, вы потребляете в Интернете гораздо больше информации, чем раньше.
В моем случае, когда мне не нужно находиться у компьютера, я почти исключительно использую телефон для передачи данных.
Это означает, что я проверяю электронную почту, оплачиваю счета, остаюсь на связи с друзьями и, да,ищу в Интернете исключительно вытаскивая телефон из кармана.
Мне не нужен стол, Wi-Fi или розетка для подключения, но, черт возьми, я ненавижу, когда хватаю телефон, чтобы запустить поиск в Google, а потом приходитсяработатьчерез сайт пытаюсь найти то, что мне нужно. Сжатие, масштабирование и прокрутка Так расстраивает, правда?
Ну, Google согласен. Вот почему в декабре 2017 года Google начал использоватьмобильную версию сайтов, чтобы улучшить результаты и предложить лучший пользовательский опыт
Итак, что это значит для вас - поставщика веб-информации?
В своем собственном сообщении в блоге по этому поводу Google говорит:
«Индексирование с приоритетом мобильных устройств» - означает, что мы будем использовать мобильную версию страницы для индексации и ранжирования, чтобы лучше помогать нашим - в первую очередь мобильным - пользователям находить то, что они хотят. ищешь.»
Другими словами, индексирование с приоритетом мобильных устройств - это когда Google сначала просматривает мобильную версию вашего контента, чтобы помочь мобильным пользователям найти то, что они ищут, в формате, обеспечивающем наилучшие впечатления на ходу.
Для контент-провайдеров и брендов, которые хотят, чтобы их нашли в Интернете, это означает, что пришло время внимательно изучить наши сайты, чтобы убедиться, что мы предоставляем мобильным пользователям максимально удобные возможности. Наши сайты должны быть полностью оптимизированы для мобильных устройств и легко использоваться на всех устройствах и браузерах, которые наша аудитория использует для доступа к ним.
Почему это важно?
Это важно, поскольку объем онлайн-поиска продолжает смещаться с настольных компьютеров на мобильные устройства, и веб-сайтам с контентом, оптимизированным для мобильных пользователей, будет все чаще отдаваться предпочтение.
Это не будущее. Это сейчас.
Многие исследователи прогнозируют, что к концу 2018 года две трети всех посещений веб-страниц будут осуществляться с мобильных устройств.
Фактически, в этом году 52,2% всего мирового онлайн-трафика было создано с мобильных устройств; это больше, чем в предыдущем году на 50,3%.
Когда дело доходит до мобильных устройств, смартфоны являются стандартом, а просмотр мобильных устройств теперь является частью повседневной жизни. Чтобы быть наиболее эффективными, бренды должны убедиться, что их присутствие в Интернете соответствует этому поведению.
Пришло время перестать думать о мобильной версии как о дополнении к вашему сайту для ПК и вместо этого подумать о написании, дизайне и использовании вашего веб-сайта в первую очередь на мобильных устройствах - с расширенным сайтом для настольных компьютеров.
Пренебрегать подходом к веб-дизайну, ориентированным на мобильные устройства, рискованно. В худшем случае Google может определить, что другие сайты предоставляют лучший опыт, и разместить свои результаты вместо ваших на страницах результатов поисковой системы.
Однако если вы применяете упреждающий подход, индексирование с приоритетом мобильных устройств - это прекрасная возможность оптимизировать работу вашего бренда в Интернете и повторно привлечь пользователей, которые, возможно, просто уходят с вашего сайта, потому что это слишком сложно/разочаровывает. перемещайтесь на мобильном устройстве.
Начало работы с индексированием на мобильных устройствах
Если у вас уже есть адаптивный веб-сайт и вы уже позаботились о том, чтобы ваш контент легко воспринимался на мобильных устройствах, то сейчас вам не нужно многого делать.
Если, с другой стороны, ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств,не паникуйте! Мы вам поможем.
Вот четыре шага, которые помогут вам начать работу:
1. Найдите уведомление
Google постепенно переводит индексируемые веб-сайты на индексацию с приоритетом мобильных устройств. Если вы уже используете консоль поиска Google, вы получите уведомление в своей консоли, когда ваш сайт станет объектом индексации с мобильных устройств, и это будет сигналом к тому, чтобы внимательно следить за тем, меняются ли трафик вашего сайта или рейтинг в поисковых системах в лучшую сторону или хуже.
2. Переоцените свой мобильный опыт
Если у вас еще нет сайта, оптимизированного для мобильных устройств, сейчас самое время оценить его работу на мобильных устройствах и убедиться, что он соответствует сайту для настольных компьютеров.
Это не означает, что способы взаимодействия посетителей с вашими мобильными и настольными веб-сайтами должны быть идентичными. На самом деле поведение пользователей на мобильных устройствах часто сильно отличается от поведения на настольном компьютере, и хорошо спроектированный сайт будет это учитывать.
Во многих случаях может быть даже полезно очистить мобильную версию, чтобы сделать ее более разборчивой, простой в использовании инавигацией. Последнее особенно важно для телефонов и других устройств, которыми можно пользоваться одной рукой.
Поставьте себя на место вашего покупателя/пользователя
Возьмите свой смартфон и взаимодействуйте со своим веб-сайтом с объективной точки зрения. Запишите различные способы, которыми, по вашему мнению, вы сможете улучшить качество обслуживания мобильных пользователей. Приложите все усилия, чтобы найти возможности порадовать их, чтобы они могли быстрее получить необходимую информацию.
Ваша цель - информировать? Убедитесь, что сайт читается на мобильном устройстве и не содержит отвлекающих факторов (например, ненужных всплывающих окон), которые могут отвлекать вас от достижения цели.
Мобильные сайты не нуждаются в таком большом количестве украшений, сумасшедших эффектов и переходов. Просто убедитесь, что суть вашего сообщения представлена в готовом для восприятия виде.
Если ваша цель - привлечь внимание, убедитесь, что ваши формы и призывы к действию легко нажимаются и заполняются на мобильном устройстве, а любой функционал живого чата или бота в мессенджерах хорошо работает на мобильных устройствах.
3. Обратите пристальное внимание на пути конверсии
Для большинства маркетологов успех частично измеряется количеством потенциальных клиентов, приходящих с веб-сайта компании. Когда дело доходит до того, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств, важно обеспечить, чтобы посетители вашего сайта чувствовали себя комфортно, проходя по путям конверсии вашего сайта (например, посещение целевых страниц, нажатие на призывы к действию, заполнение форм и т. д.)..
Вы можете довольно легко оценить это, войдя в свою учетную запись Google Analytics и отфильтровав конверсии для мобильных устройств. Мы делаем это для многих наших клиентов здесь, в IMPACT, и часто поражает разница в конверсиях посетителей в потенциальных клиентов между посетителями с настольных компьютеров и посетителями с мобильных устройств.
Наличие этих данных является мощным напоминанием о том, насколько важно обеспечить полную оптимизацию вашего мобильного взаимодействия, но это также важный ориентир, который вы можете использовать для измерения влияния любых изменений, которые вы вносите в процессе работы. оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
4. Проконсультируйтесь со специалистом
Если все это кажется вам непростым и вы не готовы самостоятельно заняться индексированием с мобильных устройств, есть множество профессионалов, которые могут вам помочь.
Если у вас еще нет службы веб-поддержки или агентства с арендой, запустите поиск на своем телефоне или планшете, чтобы найти специалиста по пользовательскому опыту, редизайну веб-сайта или цифровому маркетингу, чтобы понять, как получить максимальную отдачу. вашего сайта для вашего бизнеса.
Совет профессионала: ознакомьтесь с их собственным веб-сайтом, чтобы лучше понять их стратегию. Победителем может стать тот, у кого лучший мобильный опыт!
Если вам нужны дополнительные рекомендации, вот несколько сайтов, которые помогут вам разобраться в деталях и увидеть, насколько дружелюбен ваш текущий сайт, а также поделятся некоторыми рекомендациями:
- Рекомендации по индексированию с приоритетом мобильных устройств | Поиск | Разработчики Google
- https://search.google.com/test/mobile-Friendly
- https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-Friendliness
- https://website.grader.com/
Переход на мобильные устройства неизбежен, и, поскольку Google внедряет индексацию с приоритетом мобильных устройств, нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы принять меры.