Мы все знаем, что веб-сайты - это дорогостоящее мероприятие. Веб-сайт - это входная дверь нашего бизнеса, и это то, что большинство потенциальных клиентов видят в первую очередь - задолго до того, как они лично встретятся с кем-либо из членов нашей команды.
Таким образом, компании вкладывают значительные средства в свое присутствие в Интернете. И, как и в случае с любыми инвестициями, они ожидают, что эти инвестиции принесут плоды.
Если вы собираетесь изменить дизайн веб-сайта, вам нужно точно знать, сколько вы готовы потратить, чтобы получить нужный вам сайт.
Если одно агентство предлагает традиционный редизайн и запуск, есть большая вероятность, что это окажется дешевле, чем модель дизайна, ориентированного на рост (GDD), но этот первоначальный шок быстро пройдет, когда вы поймете, что именно вы за что платите и что получаете.
Веб-сайт, созданный с помощью GDD, на самом деле будет дешевле, чем сайт, созданный традиционным способом, даже если на первый взгляд он может показаться более дорогим. Помимо стоимости, сайт GDD также будет более эффективным, гарантируя, что он наилучшим образом соответствует потребностям вашего бизнеса.
Дизайн, ориентированный на рост, на практике
Дизайн, ориентированный на рост, - это другой способ создания веб-сайта. Вместо того, чтобы создавать и запускать ваш сайт, а затем передавать его вам, агентство, ориентированное на GDD, запустит, протестирует и оптимизирует, используя данные, чтобы создать лучший сайт. Вы платите своему агентству ежемесячный гонорар в течение определенного периода времени (обычно от девяти до 12 месяцев), поэтому они продолжают работать с вами над настройкой и корректировкой вашего сайта.
Проектирование, ориентированное на рост, по своей сути является итеративным процессом. Преимущество заключается в корректировках, которые вы и ваше агентство можете вносить по мере появления данных - оптимизации вашего сайта для достижения максимальной производительности.
Вы можете не только адаптировать свой сайт к поведению пользователей, но и изменять его в ответ на конкурентов и на изменения в SEO-ландшафте. Если кажется, что ваша отрасль движется в определенном направлении, вы можете быстро последовать этому примеру.
Возможно, вы восхищаетесь функциональностью чат-бота на конкурирующем сайте или замечаете, что инструментов самостоятельного выбора появляется все больше и больше. Этот гонорар позволяет команде вашего агентства реагировать быстро и эффективно. Или, если крупное обновление ядра Google повлияет на ваш рейтинг, вы можете внести соответствующие изменения.
Процесс, соответствующий вашим потребностям
Дизайн, ориентированный на рост, позволяет агентству адаптировать свой процесс в соответствии с вашей отправной точкой.
Вам нужен полный редизайн сайта с последующим тщательным мониторингом и оптимизацией? В этом случае вам придется вложить большую часть своего бюджета вперед на финансирование сложных задач разработки. Затем, после того как ваш «сайт стартовой панели» будет запущен, гонорар позволит экспертам агентства продолжать отслеживать ваши потребности.
Возможно, ваш сайт просто нуждается в обновлении, направленном на оптимизацию конверсии. В этом случае более равномерное распределение бюджета позволит проводить обновление и тестирование разных частей вашего веб-сайта одновременно, что приведет к повышению показателей конверсии.
Если вы не уверены, вам может подойти легкий ретейнер. Таким образом, эксперты вашего агентства смогут оперативно вносить обновления по мере поступления данных.
Сколько времени занимает сбор данных?
Информация, лежащая в основе дизайна, ориентированного на рост, поступает посредством анализа различных наборов данных с помощью аналитических инструментов, которые используют трафик, время пребывания, тепловые карты и многое другое, чтобы составить отчет о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.
A/B-тесты или сплит-тесты также можно использовать для сбора информации о том, как ваши конкретные пользователи взаимодействуют с элементами вашего веб-сайта, обменом сообщениями и макетом, что дает вам прямую обратную связь о том, что работает лучше всего.
Как быстро можно получить эти данные, зависит от вашего трафика. Если вы видите несколько тысяч посетителей в день, вы можете получить значимые данные за две недели. Если вас посещают несколько тысяч человек в месяц, это займет больше времени.
Стоимость гонорара
Как правило, ежемесячные гонорары GDD варьируются от 5 000 до 12 500 долларов США, причем более тяжелые месяцы разработки требуют больше работы и стоят дороже.
Какое место в этом спектре вы попадете, зависит от ваших потребностей и того, сколько вы хотите достичь за определенное время.
Кроме того, важно отметить, что размер гонорара может меняться в зависимости от срока сотрудничества. Более высокий гонорар может иметь смысл в течение первых нескольких месяцев, а затем его снижение после завершения большей части работ по проектированию и разработке.
Сравнение затрат: дизайн, ориентированный на рост, и традиционный редизайн веб-сайта
Сайт, созданный традиционным способом, будет стоить от 25 000 до 120 000 долларов.
Этот огромный диапазон учитывает практически неограниченное количество переменных, которые отделяют цифровые потребности одного бизнеса от другого.
Существует так много факторов, которые могут повысить или понизить цену для вас, что трудно даже обобщить. Но в качестве среднего значения, которое мы можем использовать для этого примера, предположим, что ваш бизнес планирует потратить 50 000 долларов США на проект редизайна вашего веб-сайта.
Стоимость традиционного редизайна сайта
В традиционной модели вы будете сотрудничать с агентством для разработки стратегии и создания веб-сайта, который вы ищете, в течение четырех или пяти месяцев.
Однако почти неизбежно перед запуском могут возникнуть задержки, часто из-за того, что какая-либо из сторон не создаст необходимую копию или контент вовремя. Иногда это приводит к дополнительным расходам, поскольку агентству, возможно, придется переосмыслить некоторые аспекты сайта.
Эти дополнительные расходы необходимо покрыть до запуска сайта, но есть скрытые расходы, которые возникают и после запуска.
Когда вы готовы к запуску, сайт запускается, и вы и агентство более или менее расходитесь.
Даже при использовании лучших в отрасли передовых методов при создании сайта всегда будут возникать некоторые догадки. Не отслеживая данные о том, как посетители на самом деле используют сайт, дизайнерам приходится делать предположения.
Эти предположения могут оказаться дорогостоящими
Неэффективные сайты означают меньше потенциальных клиентов и меньше продаж. Таким образом, запуск веб-сайта без внимательного отслеживания данных может привести к значительным потерям.
Стоимость создания веб-сайта с ориентированным на рост дизайном
В модели GDD ваша компания могла бы более разумно использовать тот же бюджет. Эти 50 000 долларов можно разделить на ежемесячные гонорары, которые позволят тестировать и оптимизировать веб-сайт после его запуска.
Представьте себе: гонорар в размере 7 500 долларов США на период с первого по третий месяцы, затем гонорар в размере 5 000 долларов США на следующие шесть месяцев, всего 52 500 долларов США.
В конечном итоге расходы почти эквивалентны, но ваша компания получит большую отдачу от инвестиций в виде увеличения числа потенциальных клиентов и продаж.
Если компания захочет продлить гонорары, чтобы справиться с какими-либо непредвиденными трудностями, она может это сделать.
В конце концов, проект редизайна сайта GDD - это скорее партнерство, чем традиционные отношения агентство-клиент. Вы не будете вечно зависеть от агентства в поддержке вашего сайта, но расширенные сроки позволят создать лучший сайт.
Дизайн, ориентированный на рост: лучший путь вперед
В современном бизнесе, если вы не принимаете решения на основе данных, вы действуете в темноте.
Ваш веб-сайт – это то, что формирует у большинства потенциальных клиентов первое впечатление о вашем бизнесе. Конечно, вам нужен красивый веб-сайт, но если этот веб-сайт не генерирует потенциальных клиентов, которые превращаются в клиентов, он не принесет вам пользы.
Действительно, сайт – это не маркетинговая стратегия. Вам нужен план, как эффективно использовать ваш сайт. Например, без контента, отвечающего на вопросы покупателей, потенциальные клиенты не останутся на нашем сайте надолго.
Чтобы максимизировать эффективность вашего сайта, используйте принципы дизайна, ориентированного на рост, чтобы включить данные в процесс редизайна.
В конечном итоге вы, скорее всего, потратите примерно ту же сумму денег, но сможете получить значительную экономию и прибыль за счет увеличения трафика, потенциальных клиентов и продаж.