Знаете те дома, которые полностью обстреляны, со стальными окнами-капсулами, которые могут открываться, чтобы пропускать дневной свет, или полностью закрываться, чтобы поместить жилище в сумеречную зону? Или эти «зомби-убежища», построенные на несколько футов под землей, с красивыми жилыми помещениями, передовым освещением и энерготехнологиями? У этих людей все получилось.
Теперь подумайте о своих средствах к существованию. Хотели бы вы знать, что он пуленепробиваемый… точно так же, как ранее описанный дом или бомбоубежище? Если вы интернет-маркетолог, это должно быть так же важно для вас, как и для землевладельцев из «Подготовки к судному дню» (реалити-шоу, в котором все люди готовятся к земному апокалипсису с вышеупомянутыми и описанными жилищами, для тех, кто не ботан). там).
Давайте поговорим о подготовке… к рейтинговому апокалипсису
Со всеми алгоритмическими обновлениями и изменениями в PageRank, которые Google использует, чтобы попытаться свести к минимуму чёрную поисковую оптимизацию, вполне вероятно, что, если вы не одна из самых крупных компаний, вы пострадаете. Однажды вы можете проснуться и обнаружить, что ваша видимость и рейтинг резко упали (как это произошло со многими сайтами в 2011 году после обновления алгоритма Google Panda).
Как предотвратить подобное в будущем? Или, если произойдет самое худшее, что вы будете делать, если потеряете видимость? К счастью для вас, есть способы защититься от этого и изменить свой рейтинг, если это произойдет. Большинство из этих стратегий вы должны использовать прямо сейчас, чтобы защитить себя, потому что, как всем известно, «лучшее нападение - это хорошая защита».
Пока вы внедряете стратегии на раннем этапе и постоянно совершенствуете хиты и стратегии однозначно законными способами, вам не о чем беспокоиться, когда дело дойдет до очередного обновления Google PageRank.
1. Ссылки
Как вы можете подготовиться к «зомби-апокалипсису», так сказать, который может (не может, может, ваш выбор, хм, или выбор Google?) произойти и разрушить вашу ссылочную стратегию?
- Частные сети ссылок умирают! Общеизвестно, что PageRank учитывает входящие ссылки. Для того, чтобы ваш рейтинг сайта не попал под санкции, очень важно, чтобы ваши ссылки выглядели как можно более естественными. Это означает, что не должно быть частных сетей связи! Google делает все возможное и вырывает эти теневые методы с корнем. Честно говоря, частные ссылочные сети могут не быть искушением для больших мальчиков, но для стартапа это заманчивое и временное решение для ранжирования, которое может привести к тому, что ваш сайт получит штраф.
- Входящие гиперссылки Но даже если вы намеренно не привлекаете сомнительные ссылки, на вашу страницу могут приходить не совсем приятные ссылки, влияющие на ваш рейтинг. Сами ссылки могут быть не проблемой, но это может быть чрезмерно используемый анкорный текст, который является мертвым грузом, который может заставить Google бросить молоток по ключевому слову, которое он видит слишком часто, согласно блогу Moz о том, как может исчезнуть рейтинг. Также возникает проблема, если качество гиперссылок недостаточно хорошее. Google добавляет любой якорный текст, ссылающийся на ваш сайт, к вашим ключевым словам. Если ваши входящие ссылки часто используют «нажмите здесь» в якорном тексте, ваша видимость резко возрастет, когда кто-то ищет «нажмите здесь». Но кто на самом деле это делает? Если вы обнаружите, что важный сайт ссылается на вас с плохим анкорным текстом, свяжитесь с ними и попросите изменить его.
- Не выгляди глупо. Пока вы просматриваете источники, которые ссылаются на вас, проверьте, чтобы увидеть другие места, на которые они также ссылаются. Гугл точно есть. Если на ваш сайт есть ссылки на тех же страницах, что и на www.terriblewebsite.com, то вы будете ассоциироваться с этой толпой, а не с другими авторитетными сайтами. Это удваивается для ваших исходящих ссылок. Во-первых, вы потеряете доверие своих посетителей, если будете ссылаться на unreliablesources.co.uk так же быстро, как и упадете в рейтинге Google.
2. Дизайн
Очевидно, что это почти так же важно, как и ваша стратегия создания ссылок, и помните, что это касается и реальных людей, так как это передний план или прикрытие ваших стратегий.
- Забудьте о поисковых системах. The New York Times не привлекала читателей с помощью анализа ключевых слов и искусственного раздувания их читательской аудитории, обманом заставляя их взять газету. Они завоевали рейтинги и популярность, будучи качественной газетой с в целом достоверной информацией. Предоставление людям того, за чем они пришли, приведет к повторным посетителям, в то время как создание страниц для поисковых систем заставит посетителей уходить быстрее, чем беговая груша боксера. Это не означает, что вы не должны использовать умные стратегии SEO, но выполнять то, что вы обещали, и вам придется намного меньше беспокоиться о ранжировании, трафике или показателях конверсии.
- Следите за своими посетителями. Еще один способ получить трафик и коэффициент конверсии - просто уделять пристальное внимание своим посетителям. Это означает, что вы всегда должны думать об оптимизации (даже во время редизайна сайта). Будь то создание адаптивного веб-сайта, который можно просматривать на ПК, планшетах и смартфонах, или упрощение просмотра и аудита закулисных аспектов, предоставление простого и приятного опыта будет заставлять людей возвращаться и повышать ваш рейтинг.
- Помните о поисковых системах. Алгоритм PageRank Google не просто просматривает ваш веб-сайт и ссылки, чтобы точно определить, кто вы и стоите ли вы этого. Они разбираются в деталях вашего прошлого. Используйте свои мета-описания, даже если вы не используете мета-ключевые слова (которые в настоящее время устарели). Но, на самом деле, это также относится к забыванию поисковых систем, потому что это ваша реклама на странице поисковой системы. Если вы сделаете свое мета-описание более интересным, чем ваши конкуренты, вы увидите, как ваши клики подскочат.
3. Содержание
Это считается сегодня основой SEO. Итак, давайте посмотрим, как вы можете быть готовы к миру зомби, когда контент тоже меняется.
-
Будь полезным. Когда-то была вода в бутылках… для домашних животных. Обратите внимание, что последнее предложение в прошедшем времени. Каждый, кто догадается, почему продукт провалился, получает золотую звезду. Это потому, что этот продукт был абсолютно бесполезен. Люди покупают воду в бутылках по разным причинам: ее легко взять с собой в дорогу, вода из-под крана в вашем районе невкусная или потому, что вы считаете, что она безопаснее, чем вода из-под крана. Кроме того, если вы по какой-либо причине хотите давать своим питомцам воду в бутылках, вы можете так же легко купить ящик вашей любимой воды в бутылках, чтобы у вас и вашего питомца было немного. Наверное, так было дешевле сделать. Дело в том, что ты всегда должен быть полезен.
Одним из лучших примеров бесполезной страницы является flash intro. Если вам интересно, почему с начала 2000-х годов на сайтах стало меньше флеш-заставок, то это потому, что флеш-заставки устарели и бесполезны. Они не распознаются Google, несовместимы с некоторыми устройствами и не добавляют никакого контента. Они как реклама сайта, на который вы уже собираетесь; они самодовольны. Они также в основном являются барьером для входа на сайт. Если время загрузки приведет к тому, что время вашего посетителя упадет быстрее, чем Феликс Баумгартнер, тогда представьте, что дополнительная страница без контента (которая также медленно загружается) сделает с вашим рейтингом.
- Поощрения и предложения. Полезность выходит далеко за рамки простого наличия информации или гаджетов, которые ищут ваши клиенты. Вы должны предложить что-то бесплатно. В частности, вы должны научиться использовать контент-маркетинг для скучной отрасли и предлагать решение проблем ваших клиентов. Если вы продаете обувь, напишите статью о том, как сохранить вашу обувь как новую. Если вы являетесь медицинской страховой компанией, сообщите своим клиентам, как они могут оставаться здоровыми. Ваша компания продает фотоаппараты? Напишите путеводитель по самым красивым местам для фотографирования. Вы знаете свою аудиторию и знаете, для чего они здесь. Предложите им способы улучшить их опыт работы с вашим продуктом.
- Будь уникальным. Мало того, что ваши страницы должны быть полезными, каждая страница должна быть уникально полезной. Это не значит, что если ваша компания продает кухонные столовые приборы, у вас должна быть страница о поварских ножах, а затем страница о том, как проверить дом на наличие клопов. Они не должны быть неуместными, но должны быть интересны разным людям и по разным причинам.
- Новый каждый раз. Если ваши страницы полны контента, который просто повторяется снова и снова, ваши пользователи перестанут заботиться о том, на какую страницу они попадут, и, скорее всего, не будут исследуйте свой сайт, и ваш рейтинг резко упадет. Когда вы покупаете упаковку газировки, вы не смотрите на каждую банку, чтобы понять, какая вам нужна. Вы берете один, открываете его и идете дальше.
- Не повторяйте содержание. Возможно, мы слишком много говорим об этом, но это важно. Более того, уникальный контент - это единственное, что нужно поисковым системам для ранжирования. Это единственное, на что они вообще обращают внимание, потому что они (отчасти) используют тот же мыслительный процесс, что и мы. Они не хотят многократно показывать вам один и тот же контент, как и вы не хотите его видеть.
- Будьте релевантны. Когда дело доходит до фаст-фуда или шоколадных батончиков, наличие последовательных и безопасных способов распространения контента (гамбургеры и шоколад) является плюсом, потому что все будут покупать определенный продукт по этой причине. Свежая новость: информация так не работает. Для большого количества информации, если она есть у человека, она у него есть. Если вы перестанете размещать новый контент, люди перестанут к вам приходить. Возможно, они время от времени приходят к вам за каким-нибудь виджетом, который вы продаете, но это не удерживает посетителей и отбивает у них желание вернуться.
- Продолжайте добавлять контент. Один из лучших способов сделать это и улучшить свой рейтинг в Google - продолжать вести блог. Если ваши клиенты увидят, что вы постоянно публикуете новую информацию, они будут продолжать возвращаться к вам, ваше присутствие в социальных сетях повысится, а вместе с вашим рейтингом повысится и ваш авторитет. Это было доказано всеми видами сайтов, управляемых пользователями. Подумайте о Ютубе. Возможно, вы не вернетесь к каждому пользователю, которого вы просматриваете на YouTube, но вы обязательно вернетесь к наиболее полезным, которые часто обновляются.
4. SEO-точность
Иногда, когда вы сражаетесь с толпами зомби (читай: сайты, которые пытаются использовать другую сомнительную тактику после того, как Google отказывается от другой), они могут увидеть бреши в ваших укреплениях, особенно во время редизайна. Вы знаете, что делать в таких ситуациях: Заколотить окна! Толкайте книжную полку перед дверью!
- Избегайте ошибок 404 с помощью ошибок 301. Существует множество способов, с помощью которых вы можете отказаться от SEO, и многие из них удивительно легко найти и исправить при попытке восстановить ваш рейтинги. Время от времени просматривайте свой сайт. Попросите разработчиков проверить сайт и проверить часть работы (особенно если работа была выполнена несколькими разработчиками, недавно была обновлена или передана на аутсорсинг). Если вы видите страницу 404, то найти страницу - ваша задача, а не задача клиента. Если он превратился в 404, используйте переадресацию 301, а не 302. Поисковые системы не используют переадресацию 302.
- Сайт под любым другим именем. Говоря о 301 редиректе, используйте его, чтобы поисковые системы считали ваши сайты https:// в том же сегменте, что и www. места. Например, если ваш сайт называется www.examplesite.com, а кто-то просто вводит examplesite.com, поисковые системы увидят это по-другому. По сути, все, что вы сделали, можно было бы улучшить на 100%, просто добавив простую переадресацию 301.
5. Сотрудничество
Вы никогда не переживете апокалипсис в одиночку. Вы должны собирать пищу и искать воду, но все это делается в группах. Ваша еда и вода? Это трафик и показатели конверсии.
- Авторы делают вас заслуживающими доверия. В Google+ есть интересный инструмент, который вы можете использовать, который называется «Рейтинг автора». Если вы не знаете, что это такое, авторы ранжируются так же, как если бы они были веб-сайтами. В отличие от того, что было раньше, когда вы должны были найти авторитет автора с помощью опыта, конкретный автор может автоматически повысить доверие к сайту и улучшить его рейтинг. Это также делает автора более запоминающимся. Это чрезвычайно полезно, если вы часто публикуете блоги или статьи от гостей, потому что пользователи могут подписаться на этого человека, а не на этот сайт, и узнать вас через него и его авторитет.
- Pay For Content Точно так же, если вы платите за что-то (не за частные ссылочные сети!), то убедитесь, что вы инвестируете в качественный копирайтинг. Пока вы поддерживаете свой сайт в актуальном состоянии и проверяете его, этот контент всегда будет там и всегда будет полезен. Вы никогда не знаете, как или когда кто-то наткнется на гостевую статью трехлетней давности.
6. Воздействие
Когда все будет сказано и сделано, и человечество начнет восстанавливаться, они обязательно отправят вертолеты, чтобы доставить выживших в безопасную зону. Без поднятого флага и большого знака вас не спасут в ближайшее время. Вы должны сообщить людям, что вы там, чтобы они могли рассказать об этом другим.
- Один из лучших способов измерить ваше влияние на интернет-сообщество - через социальные сети. По данным Quicksprout.com, хотя участие и публикации в социальных сетях действительно повышают доверие, трафик и коэффициент конверсии, это может быть только временным. Откровенно говоря, это «временное», постоянно растянутое во времени, значительно окупится.
- Есть способ сделать ваш контент доступным и интересным по умолчанию. Во-первых, привлеките пользователей картинкой. Почему картинка, а не ссылка? Итак, что первое бросается вам в глаза, когда вы читаете собственную ленту новостей? Можно с уверенностью поспорить, что ваша лента новостей полна милых животных, фотографий знаменитостей и изображений, которые заставят вас задуматься.
- Следующий шаг - убедиться, что вашим контентом можно быстро поделиться. Когда вы находитесь на Facebook, Twitter или Pinterest и вам интересен контент, вы, вероятно, прочитаете его. Но если вы думаете о ком-то другом, то вы превратили часть социальной сети в контент, которым можно поделиться. Что делает общедоступный контент общедоступным? Согласно науке, чаще всего делятся хорошими новостями, забавными вещами и статьями, которые вызывают некоторое удивление. Это имеет смысл, если учесть тот факт, что на самом деле вы не хотите расстраивать или злить своих друзей.
- Иногда достаточно одного цепляющего заголовка, чтобы увеличить количество репостов и привлечь трафик. Рассмотрим The Onion или TMZ. Каким бы ни было ваше мнение об этих двух местах, статьи, которые они публикуют, имеют привлекательные заголовки, соседствующие с интересными фотографиями (в случае TMZ это обычно фотографии знаменитостей).
7. Бдительность
Вы никогда не сможете пережить апокалипсис рейтинга без тяжелой работы и постоянного совершенствования. Каким бы ни был ваш продукт или услуга, у вас есть рынок. Каким бы ни был этот рынок, у него есть конкуренты. Если ваши конкуренты используют сомнительные автоматизированные приемы, то поисковые системы изо всех сил стараются от них избавиться.
Поиск вашей реальной аудитории, которая приходит к вам за реальным контентом, будет способствовать росту вашего рейтинга. Вполне возможно, что поддельные ссылки и автоматический трафик поднимут сайт в рейтинге, но если у них нет контента, чтобы поддержать это, их реальный трафик будет отказом, а их коэффициент конверсии будет равен нулю..