Вы создали учетную запись Google+! Теперь вы на пути к легитимности в глазах Google. Но ты еще не там. Вот тут-то и появляется Google Authorship. Несколько лет назад Google создала Authorship, чтобы продемонстрировать свою продукцию в результатах поиска. Вы когда-нибудь видели лицо случайного человека в результатах поиска? Это авторство. Как и в большинстве продуктов Google, для настройки авторства не требуется много времени, так что давайте пройдемся по нему. Но сначала…
Что такое авторство Google?
Давайте на минутку вернемся к дню открытых дверей в начальной школе. Помните, как вы были рады показать маме или папе свои изображения макарон, висящие на доске объявлений? Наполненные гордостью, вы хватали их за руку и подводили поближе, чтобы лучше рассмотреть, указывая на ваш шедевр, наполненный углеводами, и поворачивались в ожидании увидеть их реакцию. Ну, Google Authorship вроде как для взрослых. И вместо ваших родителей это ваши сверстники и потенциальные клиенты. Демиан Фарнворт из Copyblogger сформулировал это следующим образом: «По сути, Google говорит… мы хотим убедиться, что вы настоящий человек… мы хотим искоренить анонимность и спам… мы хотим рассматривать вас как человека, который готов ставьте свое имя в очередь за контент, который вы создаете и которым делитесь».
Почему авторство Google?
Повышение доверия
Основная причина, по которой вы хотите, чтобы ваше авторство было подтверждено, заключается в том, чтобы завоевать доверие как пользователей, так и самой поисковой системы Google. И это делает вас и ваш сайт более надежными с точки зрения Google. На самом деле, Джейсон ДеМерс из Huffington Post говорит в своем полном руководстве по Google Authorship: «Широко распространено мнение, что Google Authorship - это первый шаг к проверке личности автора, которая будет использоваться для расчета Авторского рейтинга, который, как я считаю, является будущим Алгоритм Google." Итак, предположим, вы флорист, который довольно регулярно публикует блоги на различные темы о покупке цветов. Если чей-то муж ищет "лучшие цветы на годовщину", то Google поместит вас выше в результатах на основе вашего положительного рейтинга и авторитетности. Другими словами, Google Authority помогает пользователям находить тех, кто знает, и помогает тем, кто знает (и тем, кто занимается правильной настройкой Authority, но мы доберемся до этого через минуту) привлекать новых поклонников и, надеюсь, новых клиентов.
Увеличить видимость
Помните, как мы говорили, что важно иметь хорошее фото профиля Google+? Вот еще одна важная причина. Google Authorship помогает вашему веб-сайту повысить рейтинг кликов. Вернемся к этому гипотетическому флористу и нуждающемуся мужу в поисках «лучших цветов на юбилей». Когда муж нажмет ПОИСК и увидит результаты, его взгляд перейдет к результату с изображением, в частности с вашим изображением, рядом с ним. Широко признано и доказано, что пользователи Интернета больше взаимодействуют с публикациями и страницами с увлекательными изображениями (подробнее об этом позже). Как только они нажмут на вашу ссылку, они смогут узнать больше о том, что вы и ваш веб-сайт должны сказать. Но, как мы уже говорили выше, вы должны правильно помечать вещи, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами Google Authorship.
Диверсифицируйте авторитет
Что важно помнить обо всем этом рейтинге авторов в Google Authorship, так это то, что вы не загнаны в угол, чтобы быть авторитетом в одной теме. Возвращаясь к аналогии с флористом, вам не обязательно охотиться только за «цветами». Вы также можете быть экспертом в области «подарков для женщин» или «орхидей». Author Rank разбивает вещи на категории при определении авторитетов. Итак, не чувствуйте себя ограниченным. Однако это не означает, что вы должны пытаться охватить все темы, которые только можете придумать. Постарайтесь сосредоточиться только на двух или трех темах как автор.
Избегайте подражателей
Если вы являетесь первоначальным автором своего блога и правильно используете разметку авторства (теги), то ваше сообщение в блоге будет перемещено в начало результатов поиска пользователя. Это еще больше убедит пользователей в вашем авторитете, а другие авторы больше не смогут извлечь выгоду из вашей тяжелой работы.
Как настроить авторство Google
Первое, что вам нужно сделать, это определить, кто из ваших сотрудников будет отправлять сообщения в блог для вашего веб-сайта. Кем бы они ни были, им всем необходимо настроить отдельные учетные записи Google+ со своими личными учетными записями Gmail, чтобы участвовать в авторстве. Согласно Google, вот как связать контент, который вы пишете, со своей страницей Google+:
- Убедитесь, что фотография вашего профиля является узнаваемым портретом.
- Создайте подпись, в которой будет ваше имя, например «Автор Джон Смит». Он должен отображаться во всех ваших сообщениях в блоге.
- Ваше имя в подписи должно совпадать с именем в вашем профиле Google+.
- Убедитесь, что ваш адрес электронной почты (например, [email protected]) находится в том же домене, что и ваши сообщения в блоге.
Если у вас нет электронной почты с вашим конкретным доменом, вот что вы делаете:
1. Сделайте ссылку на свой профиль Google+ со своего веб-сайта, например:
2. Замените [profile_url] URL-адресом профиля Google+:.
<a href="%E2%80%9Dhttps://plus.google.com/109412257237874861202? Ваша ссылка должна содержать параметр ?rel=author. Если нет, Google не может связать ваши сообщения в блоге с вашей +страницей.
- Добавьте соответствующую обратную ссылку из вашего профиля на веб-сайты, которые вы обновили.
- Редактировать раздел Автору.
- В диалоговом окне нажмите Добавить пользовательскую ссылку и введите URL-адрес.
- Нажмите раскрывающийся список, чтобы указать, кто может видеть ссылку.
- Нажмите Сохранить.
Но так ли это? Для начала - да, - но это еще не все, если вы действительно хотите выделиться. Вот где наш совет приходит! Вот несколько способов дальнейшей оптимизации вашего блога, чтобы вы могли повысить свой уровень авторитета.
Это то, кого вы знаете так же хорошо, как и то, что вы знаете
Вы заметите, что каждый результат авторства показывает ваши круги Google+. Если бы вы были упомянутым выше гипотетическим мужем, ищущим цветы, какому автору вы бы больше доверяли: человеку с 3 кружками или человеку с 20 000 кружков? Если вы угадали 20 000 кругов, то похлопайте себя по спине! Итак, это еще одна важная причина для участия в Google+ с другими пользователями. Потратьте немного больше времени на общение с другими людьми, а взамен расширьте охват своего бренда и увеличьте свои шансы получить больше доверия к Google как к автору. Это беспроигрышный вариант!
Внешний вид важен
Как уже упоминалось выше, ваша фотография профиля Google+ или снимок головы очень важны для привлечения пользователей, которые нажимают на вашу запись в блоге, тем самым повышая доверие к вам со стороны Google. Из-за этого вам действительно следует вкладывать свое время, энергию (и, возможно, ваши деньги) в получение профессионального, дружелюбного и привлекательного портрета. Не верите мне? Просто спросите Сайруса Шепарда из The Moz Blog, который увеличил посещаемость своего контента на 35%, просто обновив изображение своего профиля.
Имейте в виду; это для личного профиля Google+ для ваших писателей, поэтому это не должно быть логотипом компании. Когда мы говорим выстрел в голову, мы имеем в виду это. Сохраните логотип компании для страницы компании. Как говорит Энн Смарти из Internet Marketing Ninjas, обсуждая изображения профиля Google+: «Социальные сети объединяют людей. Ваш логотип может отпугнуть некоторых потенциальных подписчиков и, таким образом, свести на нет ваши усилия по созданию профиля». Другими словами, люди доверяют лицам больше, чем логотипам, поэтому помните об этом, создавая и редактируя личную страницу профиля Google+.
В заключение
Будущее
Недавно эксперт по поисковому маркетингу А. Дж. Кон подтвердил заявление Google о том, что в дополнение ко всем перечисленным выше преимуществам у авторства Google есть еще одно очень интересное преимущество. Когда пользователь возвращается к результатам поиска после того, как он прочитал результат с пометкой «Авторство» в течение определенного периода времени, Google добавляет еще три ссылки на похожие статьи или блоги этого автора ниже ссылки, на которую он нажал в первую очередь. Это означает больше внимания к вашей работе, что может означать увеличение посещаемости вашего блога, что в конечном итоге может означать больше бизнеса для вас и вашей компании.
Как и многие другие продукты Google, Authorship будет развиваться, чтобы лучше соответствовать растущим потребностям пользователей в поиске наиболее надежного контента. Если на самом деле, автор не будет шокирован, если обнаружит, что Google в конечном итоге будет проверять веб-сайты и компании с теми же полномочиями, которые он дает отдельным лицам на основе их профиля Google+.
Настоящее
Подводя итог, Google Authorship – это способ предоставить наиболее релевантный и надежный контент в результатах поиска пользователя и, в свою очередь, сделать доверие фактором конкуренции среди писателей, а не использовать дешевые SEO-уловки. Как и в большинстве случаев контент-маркетинга, важно всегда помнить о пользователе при настройке любого общедоступного профиля, особенно в Google+. Google Authorship в 2014 году становится обязательным для всех владельцев веб-сайтов при разработке своих контент-стратегий. Используя эту философию и следуя рекомендациям, упомянутым в этой статье, вы сможете набрать авторитет в своей отрасли и получить больше трафика.