Независимо от того, являетесь ли вы интернет-магазином, компанией-разработчиком программного обеспечения B2B или агентством, всплывающие окна стали довольно распространенной практикой за последние несколько лет.
К сожалению, несмотря на свою популярность, многие бренды в январе ждут резкое пробуждение от Google.
23 августа Google объявил о новых правилах в отношении мобильных всплывающих окон, которые вступят в силу 10 января 2017 г. Если на вашем веб-сайте в настоящее время используются мобильные всплывающие окна, рекламирующие новые предложения, это может существенно снизить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Доантам Фан, менеджер по продукту Google, объяснил в блоге для веб-мастеров компании, что любые «навязчивые межстраничные объявления» (т. можно сразу оценить.»
Чтобы решить эту проблему, любые «страницы, контент которых не легко доступен пользователю при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь столь высокого рейтинга», согласно Phan.
Другими словами, если на вашем сайте есть всплывающие окна для мобильных устройств, ваш SEO-рейтинг может сильно ухудшиться, если вы не примете меры к январю.
Эта новость заставила многих интернет-маркетологов задуматься о том, как на них повлияют эти изменения и какие шаги следует предпринять, чтобы подготовиться.
Вот что маркетологам следует знать об этом обновлении и о том, какое значение оно имеет для вашей стратегии мобильного маркетинга
Что это повлияет?
Прежде чем удалять все всплывающие окна со своего сайта, важно знать, какие страницы это затронет.
Во-первых, эти правила применяются только к страницам мобильных веб-сайтов.
Поскольку экраны мобильных устройств меньше, навязчивые дополнения могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и затруднить навигацию по страницам. К счастью, на данный момент рекламные всплывающие окна на экране рабочего стола все еще можно использовать без штрафов в вашем рейтинге.
Более конкретно, вот что Google считает «навязчивым» и повредит вашему рейтингу на мобильных устройствах:
- “Показ всплывающего окна, закрывающего основной контент, либо сразу после того, как пользователь переходит на страницу из результатов поиска, либо когда он просматривает страницу.
- Отображение отдельного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть, прежде чем получить доступ к основному контенту.
- Использование макета, в котором верхняя часть страницы выглядит как отдельное межстраничное объявление, но исходный контент встроен под сгиб»
Другими словами, если ваш мобильный контент похож на любую из этих картинок ниже, вам следует изменить свою стратегию
Так это относится ко всем всплывающим окнам на мобильных устройствах?
Вообще-то нет.
Google признает, что некоторые всплывающие окна необходимы и иногда могут даже улучшить взаимодействие с пользователем. По этой причине они определили мобильные всплывающие окна, которые не повлияют на способность вашего сайта получить высокий рейтинг SEO.
К этим исключениям относятся:
- “Межстраничные объявления, которые кажутся ответом на юридическое обязательство, например использование файлов cookie или проверку возраста.
- Диалоговые окна входа на сайтах, контент которых не подлежит публичному индексированию. Например, это может быть частный контент, такой как электронная почта, или неиндексируемый контент, доступный за платным доступом.
- Баннеры, которые занимают достаточно места на экране и от которых легко отказаться. Например, баннеры установки приложений, предоставляемые Safari и Chrome, являются примерами баннеров, которые занимают разумное количество места на экране».
Вот как будут выглядеть эти допустимые межстраничные объявления:
Что это значит для мобильного маркетинга?
Для компаний, которые в значительной степени полагаются на мобильные дополнения для привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, для привлечения клиентов, это обновление может оставить у них много вопросов.
Некоторые компании могут предпочесть оставить свои всплывающие окна на мобильных устройствах и рискнуть снизить рейтинг в поисковых системах из-за огромного количества потенциальных клиентов, генерируемых с помощью этой тактики, но это не лучший вариант действий.
Поскольку все больше людей пользуются Интернетом со своих мобильных телефонов, а не с настольных компьютеров, потеря трафика из-за более низкого рейтинга в поисковых системах может серьезно навредить вашему бизнесу в целом.
Согласно недавней статье в HubSpot, лучший вариант - это для маркетологов «сначала решить проблему мобильного SEO» и найти способы «зарабатывать деньги, которые не нарушают полностью взаимодействие с мобильными пользователями».
Другими словами, маркетинговые команды должны больше сосредоточиться на создании потрясающего контента, а не просто на представлении посетителям формы. Это не только будет соответствовать новому обновлению Google, но также увеличит ценность вашего сайта и увеличит число посетителей, причем более квалифицированных.
Адаптация и улучшение
В быстро меняющемся мире цифрового маркетинга эти изменения были неизбежны.
Сам входящий маркетинг зародился благодаря попыткам маркетологов бороться с «навязчивостью» традиционных методов маркетинга и сделать их предложение более доступным для пользователя. Обновление Google просто заставляет нас соблюдать принципы, на которых был основан входящий маркетинг.
Это обновление дает маркетологам возможность еще больше улучшить пользовательский опыт своих веб-сайтов и обеспечить реальную ценность, а для входящего сообщества найти альтернативные способы привлечения потенциальных клиентов с мобильных устройств, удобные для пользователей.
Убедитесь, что ваша команда хорошо понимает эти изменения, какие страницы будут затронуты и как они могут начать подготовку уже сегодня.