От повышения безопасности до повышения рейтинга в поисковых системах установка SSL-сертификата, безусловно, имеет свои преимущества и считается одной из самых важных основ SEO, но я бы не сказал, что это пока что просто.
Хотя мы уже видим, как Интернет становится более безопасным, количество веб-сайтов HTTPS растет, а HubSpot ввел бесплатный стандартный сертификат SSL для каждого сайта на своей платформе веб-сайтов, по-прежнему очень мало веб-сайтов, использующих это по сравнению с теми, которых нет.
Moz опубликовал статью о SEO-эффектах установки SSL-сертификата, в которую был включен этот снимок экрана с сайтаBuildWith, показывающий текущую тенденцию
В сентябре 2014 года 4,2% из 10 000 самых популярных веб-сайтов и только 1,9% из 1 миллиона самых популярных веб-сайтов использовали HTTPS по умолчанию.
Год спустя, в сентябре 2015 года, вы увидите, что эти цифры увеличились до 6% из 10 000 лучших веб-сайтов и 2,8% из 1 миллиона лучших веб-сайтов.
Это не шокирующее изменение, но оно должно быть достаточно значительным, чтобы привлечь ваше внимание.
Последствия SSL для SEO
В прошлом году Google объявил о некоторых новых изменениях в своем алгоритме, и одним из таких изменений стало добавление HTTPS в качестве фактора ранжирования.
Для тех из вас, кто не знаком с этим, HTTPS - это аббревиатура от «безопасный протокол передачи гипертекста», другими словами, безопасная версия
Всякий раз, когда вы видите URL-адрес веб-сайта, который начинается с HTTPS, это означает, что веб-сайт защищен шифрованием SSL и можно безопасно передавать конфиденциальную информацию (например, номер вашей кредитной карты, банковскую информацию и т. д.) на сайт.
SSL - это аббревиатура от «уровня защищенных сокетов», технологии безопасности, которая шифрует соединение между серверами и браузерами.
Установив SSL-сертификат на свой веб-сайт, вы показываете посетителям, что ваш веб-сайт проверен и что данные, передаваемые по сайту, используют безопасное соединение, которое не позволяет хакерам перехватить их.
Примечание. Вот почему никогда не следует вводить данные своей кредитной карты на веб-сайте, на котором нет
До этого момента никогда не было необходимости для веб-сайтов, которые не обмениваются конфиденциальной информацией (например, блоги и бизнес-сайты, на которых нет транзакций на веб-сайте), устанавливать SSL-сертификат.
Обычно такое можно увидеть только в интернет-магазинах, банках и других веб-сайтах, куда передаются конфиденциальные данные, но теперь, когда Google официально включил SSL в качестве фактора ранжирования, все больше веб-мастеров заинтересованы в защите своих веб-сайтов.
Прежде чем вы решите, подходит ли вам этот шаг, давайте взглянем на реалистичные последствия для SEO, а также на общие преимущества и недостатки.
Преимущества установки SSL-сертификата
1. HTTPS повышает рейтинг в поиске
Установка SSL-сертификата действительно повышает рейтинг сайта в поиске. Конечно, в алгоритмах Google существует более 200 факторов ранжирования, но с развитием электронной коммерции и интеграцией многих защищенных сайтов с социальными сетями, электронной почтой и т. д. мы ожидаем, что в ближайшем будущем ситуация изменится.
2. Улучшенные данные о реферерах
Каждый раз, когда трафик с сайта HTTPS направляется или направляется на веб-сайт HTTP, реферальные данные теряются, и трафик классифицируется как «прямой трафик». Однако эта проблема устраняется, если ваш сайт использует HTTPS. Решение этой проблемы поможет маркетологам лучше понять состояние реферального трафика, а также аналитику в целом.
3. Повышенная безопасность
SSL останавливает атаки «человек посередине», шифрует все сообщения на вашем веб-сайте, проверяет сервер, с которым он должен общаться, и в целом делает ваш сайт более надежным для посетителей.
Для организаций B2C и B2B предложение такого рода повышенной безопасности помогает обеспечить спокойствие вашей целевой аудитории и укрепить доверие. Это помогает им чувствовать себя более комфортно, совершая покупки, а также делится с вами своей контактной информацией.
Недостатки установки SSL-сертификата
1. HTTPS замедляет работу вашего сайта
Поскольку HTTPS требует дополнительной связи между вашим сайтом и сервером, это может немного замедлить работу вашего сайта.
Это будет заметной проблемой только для веб-сайтов, которые и так медленнее, но, учитывая, что скорость сайта также является фактором ранжирования, это следует учитывать.
2. Проблемы интеграции
Не все совместимо с веб-сайтами HTTPS, более того, инструмент смены адреса Google еще не поддерживает миграцию
3. Стоимость
В большинстве случаев вы готовы потратить от 100 до 200 долларов на установку SSL-сертификата, но вы найдете его за 9 долларов в год в Namecheap. Если вы хотите, чтобы ваш веб-хостинг установил для вас сертификат, они могут взимать с вас около 100 долларов, но, как я упоминал ранее, HubSpot делает это бесплатно с веб-сайтами, размещенными на их платформе веб-сайтов. Есть также один известный способ сделать это бесплатно, но это может доставить массу хлопот.
Так стоит ли оно того?
Если вы просто ведете небольшой блог и ищете способ получить больше органического трафика, денежные вложения в SSL, возможно, сейчас не окупаются.
Однако, если вы занимаетесь электронной коммерцией, ведете крупный блог или вам регулярно требуется сбор контактной информации, я бы сказал, что на это стоит обратить внимание. Вы заметите, что многие компании шифруют определенную страницу, например страницу оформления заказа, но я думаю, что вы могли бы также зашифровать весь сайт, если вообще собираетесь это делать. Повышение рейтинга - это бонус, но дополнительная безопасность отлично подходит для внушения доверия посетителям вашего сайта.
Что вам нужно сделать
Процесс будет зависеть от типа приобретаемого вами сертификата и способа размещения вашего веб-сайта, но установка SSL-сертификата не является задачей в один клик.
Сначала вам нужно выбрать SSL-сертификат. GeoTrust, Globalsign, DigiCert и Namecheap - компании с хорошей репутацией и мощной поддержкой клиентов, которые помогут вам в этом процессе.
Что касается самого процесса, вам нужно будет следовать конкретным инструкциям для сертификата, который вы покупаете. Нажмите на ссылку ниже, чтобы получить представление о том, что вас ждет:
- Установка сертификата DigiCert SSL и обучающие материалы
- Инструкции по установке SSL-сертификата Namecheap
Когда вы увидите зеленый замок возле URL-адреса в веб-браузере, вы поймете, что все сделано правильно. Если вы не видите зеленый замок или он содержит ошибку, вам следует проверить этот ресурс.
Почему нет замка? Просто вставьте свой URL-адрес в поле на этой странице, и он создаст бесплатный отчет, в котором будут показаны точные ошибки, которые необходимо исправить.
Советы по предотвращению проблем при переключении на
Как бы важно это ни было, есть несколько вещей, которые могут пойти не так при установке сертификата SSL. Вот контрольный список, чтобы этого не произошло:
- Убедитесь, что все элементы вашего сайта используют HTTPS (включая изображения, виджеты и CDN)
- Используйте 301 редирект, чтобы указать каждый URL-адрес HTTP на
- Убедитесь, что все ваши канонические теги указывают на HTTPS-версию вашего URL
- Зарегистрируйте HTTPS-версию вашего URL-адреса в инструментах для веб-мастеров Google и Bing
- Используйте функцию «Fetch and Render» в Инструментах для веб-мастеров, чтобы убедиться, что Google может правильно сканировать и отображать ваш сайт
- Обновите файлы Sitemap, чтобы они отображали новые URL-адреса
- Обновите файл robots.txt
У Google также есть отличная статья, в которой объясняются лучшие практики использования HTTPS и распространенные ошибки, возникающие при установке сертификата SSL.
Хотите узнать больше о SEO и улучшить свои позиции в поисковых системах?
Нажмите кнопку ниже, чтобы получить бесплатное руководство «Как мне повысить рейтинг в поисковых системах».